• 整合传播策略中为何选择“公关广告”或“广告公关”?

    文 | 公关之家 作者:Leon公关公司或广告公司作为提供服务的乙方企业,剖析甲方客户的真实需求尤为重要,因为大多数甲方客户之所以寻找乙方做整合传播合作大都因为其在专业领域的影响力和可信度,以及对宣传

    2019/6/17
  • 区块链、云服务、AI……数字时代的“新零售”有哪些新玩法?

    文 | 公关之家 作者:方韵引言:亚马逊的蝴蝶煽动一次翅膀,就可以引发美国得克萨斯的一场龙卷风。在数字技术的加持之下,“新零售”这一概念能否成为下一只“蝴蝶”?“新零售”早已不是一个新鲜词。2016年

    2019/6/14
  • 大时代过去,KOL在下沉

    引言:KOL的“大”时代已然过去,“小”时代已然来临。本文来源丨公关之家,作者丨404号房客上个月的金瞳奖上,IMS新媒体商业集团创始人李檬表示2019年KOL营销有三大策略趋势:选择垂直化、投放矩阵

    2019/6/14
  • 什么样的品牌公关事件会引人瞩目?低成本做大新闻,还是创造大事件

    文 | 公关之家 作者:Leon事件营销与热点公关的组合是企业面向公众,以及媒体、政府和社会机构的信息发布组合策略,同时也属于品牌方向的策划新闻范畴,其功能便是能够为企业及其品牌在社会公众中获取大量的

    2019/6/13
  • 微粒社会之中,消费群体如何被重塑?

    引言:用户的标签、符号、阶层不断被重构,这是百味纷呈的微粒社会中,品牌面临的真正挑战。本文来源丨公关之家,作者丨404号房客这个世界在急速地分化,而且越走越远。数字化正以势不可当的攻势渗透我们的社会,

    2019/6/12
  • 品牌竞争策略中的公关阻击法,"寄生营销"到底算不算作弊行为?

    文 | 公关之家 作者:Leon寄生营销可以被称作埋伏营销、伏击营销,又可被称作“阻击营销”。是借势营销中隐藏目标的另一种应用方式,曾被认为广泛应用于体育领域相关的营销之中。其实我们身边很多的品牌形象

    2019/6/12
  • 公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

    文 | 公关之家 作者:方韵引言:如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”,那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说,“请爱上我”。比广告更具备杀伤力的是公关广告。公关人在进行公关活动时往往陷入一个

    2019/6/12
  • 品牌发展与产品营销的公关利刃

    文 | 公关之家 作者:Leon当广告营销不再是企业唯一有效的营销传播工具,公关营销与品牌的效果便成为众多品牌企业的关注焦点,其对品牌形象的强化作用,以及公关与销售的无缝衔接,能够实现品牌成长过程中形

    2019/6/10
  • VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车?

    引言:作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。本

    2019/6/10
  • CHERRY中国VS田园女权,你看到了闹剧,我看到了对抗

    引言:作为一个公关人,我从非公关的角度向大家解释,为什么CHERRY中国这波公关是正确的。本文来源丨公关之家,作者丨404号房客前有联想,后有CHERRY。前者被小粉红围追堵截,后者被田园女权穷追猛打

    2019/6/6
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