• 奢侈品的品牌道路,硬核加持与价值观软包装

    文|公关之家 作者:Leon360k成功的奢侈品都会拥有丰富的文化底蕴,而这种文化的营造是依靠远高于大众商品标准的品质与包装,以及设计理念、广告宣传的差异化传播,进而形成品牌独有的文化观念、素养及审

    2019/7/29
  • 美妆界现在是“李佳琦们”的内容营销时代

    • 引言 •似乎美妆博主都喜欢用同样的带货话语,英国彩妆大神Goss大叔一句“Amazing”,成功把平价护肤猛药品牌The Ordinary营销出去。多年之后的李佳琦也是靠着这句熟悉的“Amazin

    2019/7/26
  • 危机发生前的底层问题分析

    文| 公关之家 作者:Leon360k企业的生存与发展必然要面临来自于各方面的压力与风险,而这些问题一旦扩散到市场客观环境中,受到来自于公众舆论、媒体报道,甚至是竞争者与潜在竞争者、合作组织等方面的

    2019/7/26
  • 表情包产业靠什么“上位”:机遇、玩法、IP

    • 引言 •小小的表情包符号,却正在重塑互联网文化的权利。表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年,清理表情包库存是当代青年的日常,表情包此时俨然变身一种网络社交货币。文|公关之家 作者 |

    2019/7/24
  • 企业公关形象传播及效果评估

    文| 公关之家 作者:Leon360k现代社会离不开各类信息的传播,其中商业主体尤为关注信息传播,有效的传播能实现其自身无形资本的提升,拉动经营过程中整体物质资本的持续增长。无形资本,以企业品牌、技

    2019/7/24
  • 危机公关中有哪些经典的失败案例?

    文丨公关之家 作者:李姗引言:精彩的危机公关令人拍案叫绝,失败的危机公关也同样能够带来教训与思考。每当企业遭遇危机公关时,都会在第一时间迅速了解情况给出回应,以尽快的防止舆论的进一步发酵和企业形象的损

    2019/7/22
  • 浅析网络内容营销的公关化趋势

    网络营销从互联网浪潮时代便得到商业界的一致认同,早期因跨时空传播、互动沟通、感官体验感、门槛低、可测试度量、可控性强等优势特性,被广泛认为是新时代的低成本、高效能商业领域。但随着时间的推移众多商业组织

    2019/7/22
  • 剖析大众心理定势是品牌公关的前提

    引言:如何理解“乌合之众”之所思所想,决定了我们在公关沟通之中是否占据先机。搞清楚了集体语境下的大众思维定势,就能开展对应的公关对策,也能借此引导大众的舆情走向。本文来源丨公关之家,作者丨404号房客

    2019/7/19
  • 品牌公众化,公关广告的发展趋势

    文 | 公关之家 作者:Leon360k公关广告也被称之为声誉性广告,属于商业性质下的公关推销行为,相较于其它广告形式的不同在于核心目标方向是形象与声誉,而面向社会公众达成这种目标则需要构建企业与公众

    2019/7/18
  • IP营销要从内部打破小众圈层的壁垒,“内容+社交”必不可少

    文丨公关之家 作者:李姗引言:小众IP圈层的文化壁垒并非一道“铜墙铁壁”,求同存异,让大众看到自身独特的魅力,就能成功融入主流。当下,小众圈层越来越成为品牌关注的焦点,因为抓住这些容易被人忽视的圈子,

    2019/7/18
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