• 聚焦社群本质,规避社群营销的九大雷区

    文 | 公关之家 作者:Leon社群,一直以来备受争议,尤其是商业化的品牌与营销为主题的社群。争议的正反方矛盾点则是成本高、无效果、易死寂,多数企业在做社群的过程中确实容易遇到类似的问题,成本越做越

    2019/5/27
  • “他经济”凶猛势头下,品牌如何攻城掠地?

    本文来源丨公关之家,作者丨青峰在“她经济”主导时代消费多年后,“他经济”终于崛起,呈现出迅猛的势头,并腾升为消费市场新的蓝海。近日,球鞋交易平台“毒”近期完成新一轮融资,投资方为DST(Digital

    2019/5/27
  • 要素品牌战略,让消费者愿意为产品付出高溢价

    文│公关之家 作者│七公子导语:“消费者愿意对要素品牌支付额外的高溢价,并将要素品牌融入自己的生活,形成独特的个人标签和价值观。”如果一家餐厅供应A5和牛,厨师的厨艺也很高超,装潢也是请顶级设计师进

    2019/5/24
  • 王源抽烟争议:偶像人设出问题,危机公关如何做?

    文丨公关之家 作者:不承权舆引言:当明星的人设出现裂痕与矛盾时,危机公关该如何做?娱乐圈热衷于“造神”,通过打造完美、理想化的偶像人设来博得万千少女的关注,从而带来流量吸引资本。当粉丝们眼中白璧无瑕的

    2019/5/24
  • 危机公关,如何避免“越洗越黑”?

    文│公关之家 作者│七公子引言:“推动危机的有一个重要角色,叫公众情绪,这也是最容易被忽视的部分。因为大多数企业首先想到的是如何保护自身利益,所以公众的情绪往往被忽略,但往往最要命的正是公众的情绪。

    2019/5/24
  • “记忆力争夺战”走向尾声,“潜意识记忆营销”将成破局利器

    文 | 公关之家 作者│方韵引言:营销的发展史其实就是消费者与营销方的博弈史。信息时代营销面临的最大困境就是,消费者已经没有多余的记忆空间留给新品牌了。这时,“潜意识记忆营销”将成为破局利器。媒介的

    2019/5/21
  • 一个年轻化品牌的自我修养:打造人格化流量

    引言:人格驱动社交;社交驱动内容;内容驱动流量。这是人格化流量的营销闭环,也是年轻化品牌的自我修养。本文来源丨公关之家,作者丨青峰这是信息大爆炸的时代。传统媒体逐渐式微,两“微”一“抖”风靡寰宇,消遣

    2019/5/21
  • 如何从五个基本维度延伸品牌资产?

    引言:品牌资产有五个维度:忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等。今天我们就围绕这五个基本维度探讨下到底如何实现品牌资产的延伸。本文来源丨公关之家,作者丨,青峰《巴菲

    2019/5/20
  • 浅谈vlog的品牌营销与流量变现

    文 | 公关之家 作者:Leon随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展,造就出众多的新媒体创新产业链条,吸引并聚焦了所有人的目光。Vlog不仅具备视频行业的优势,还拥有着博客的文章渗透力。进入国内

    2019/5/20
  • 增长焦虑之下,增长黑客理论是“良药”还是“致幻剂”?

    来源│公关之家 作者│七公子导语:“精细化用户数据不是从新增用户处得来,而是存量用户,想尽办法去激活他们的消费行为来研磨数据颗粒。”2018年底开始的互联网寒冬尚未远去,运营人集体的“增长焦虑”却到

    2019/5/20
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