文|烧脑广告（shukewenzhai）

当苹果发布官方预热海报时，关于iPhone 13的讨论便开始翻涌。每年的苹果发布会新品，都将带来一波话题热度。

虽说许多人在观看了苹果发布会后，对今年的苹果系列新品没什么兴趣，甚至戏称“加州来电在狂响，苹果十三真不香”。但话是这么说，也有不少人逃脱不了真香定律，朋友圈已经开始了晒iPhone的热潮。

iPhone 13到底香不香？其实也不是咱们这种月薪三千的广告狗该考虑的，烧脑君更关心的是，这次苹果宣传新品的广告香不香。

iPhone

▽

《口袋里的好莱坞》

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/g3276hyn36j.html

与iPhone 12相比，iPhone 13没有太多的变化。除了变短的刘海以外，就是摄像头由竖着的双摄改为对角线双摄像。不只是摄像头位置的变化，苹果表示，iPhone 13进行了有史以来最大的相机升级。

iPhone 13 、iPhone 13 Pro 和及相应的Max型号搭配了13mm f/1.8 超广角、26mm f/1.5 广角以及 77mm f/2.8 长焦的镜头组合，这使iPhone成为了更专业的摄影手机。

并且，iPhone 13还新增了全新的电影效果模式，能够做到拍摄时焦点自动转换从一个主体转到另一个，带来更具电影感的景深效果。同时，iPhone 13还支持杜比视界HDR，每帧画面进行杜比调色。让手机的视频拍摄专业性，可以媲美好莱坞。

因此在这支短片中，苹果就向观众们展示了这一全新模式的强大，将iPhone 13镜头捕捉低光场景，拍摄微距视频等特点展现的淋漓尽致。本片由两届奥斯卡奖得主凯瑟琳·毕格罗执导拍摄，还原了许多好莱坞大片的经典镜头，如逃生、战斗、大场景等画面，随后自然地呈现出这些场景的拍摄幕后。原来是摄像师运用了iPhone 13的电影模式，将精彩捕捉并一一记录。

▽

《疑点重重》

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/t3275fuikac.html

为了进一步展示电影模式的强大，苹果还在发布会上展示了这支短片，该片就是全程使用iPhone 13拍摄。短片讲述了一则调查名画失窃的故事，其中有数次为展现人物表情和剧情发展而迅速切换镜头的画面。

豪华的庄园内，一幅名画无故消失，警探随即来到现场调查。而凶手就藏在庄园内的五人之中。警探用眼神完成了对每一个嫌疑人的审问，众人无辜地用眼神回应“我不知情”。于是，警探开始就地寻找线索。从有口红印的茶杯，到狗狗雕塑上的积灰，最终在壁炉下发现了管家衣服上掉落的扣子。

由于iPhone 13的电影模式自动转移焦点，因此展现的画面衔接十分流畅，为镜头语言表达增添了更多戏剧性，将iPhone 13电影模式的强大尽显其中。

有趣的是，这个故事在最后还有一个反转：案件看似告破，管家被拷上警车，幕后的真凶这时才露出邪恶的微笑。

▽

《每日英雄》

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/d3275m106k9.html

这支短片则通过呈现一名快递小哥在日常生活中使用iPhone 13的场景，从防水耐摔、电影模式、5G功能、续航功能等多方面来展示新iPhone的强大。

快递小哥在车上装载好他的iPhone 13，便开始了他丰富的一天。送货的路上下雨了，他的iPhone 13 也跟着他淋雨；路上泥泞坎坷，即使摔跤后小哥浑身是泥，iPhone 13也能保持原本的美丽；小哥的业余生活非常丰富，iPhone 13的电影模式成就了他的摄影梦想；而比起速度来，搭载5G的iPhone 13 比他更快......这样忙碌且充实的一天下来，iPhone 13竟然还有36的电量。

从以上三支广告可以看出，新iPhone的主要卖点还是摄影功能的升级，因此，在海报文案中，也多从这一点上做营销。

电影专业课，

iPhone 同学替你上完了。

焦点转换，满满电影感。

电影效果模式，出道即焦点。

黑夜，放马过来。

难怪你

怎么自拍

都好看

iPad

▽

《小写的大》

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/y32768u34vz.html

除了iPhone外，关注度较高的便是iPad mini。全新的iPad mini可以说短小却精悍，强大的 A15 仿生芯片、全新全面屏设计、8.3 英寸 Liquid 视网膜屏、超快 5G 功能......这些它都有。除此之外，这次的小iPad还拥有人物居中功能的超广角前摄，支持 USB-C、第二代 Apple Pencil、iPadOS，以及四款色彩可供挑选。

这支短片，用一系列镜头将各种iPad mini的使用场景自然地衔接在一起，以此展现出iPad mini强大的功能特性。

小iPad虽然身形小巧，但拥有强大的A15仿生芯片可以让你随时随地一手掌握全世界。后摄像头升至1200万像素，拍照依然强大。四种颜色都好看，解决你的选择困难症。前摄的人物居中功能，让你和朋友视频的时候永远都是主角。

小写的大

天大的想法，随你施展。

十足的动力，随你狂飙。

iPad mini的主要卖点便是小却依然强大，因此在文案上，也用了大与小的对比来突出这一产品特性，言简意赅。

Apple Watch

▽

《屏超大，经折腾》

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/e3275dxbl28.html

Apple Watch Series 7充电速度最多快 33%，并有五款新配色，还首次带来了有速滑功能的全键盘，以及超多新表盘，健康功能也突破创新。而更大的升级特点在于Apple Watch Series 7 将屏幕显示最大化，做到了全屏先手。

在该广告中，便展现了产品大屏、坚固耐用、出色的抗裂及防尘能力等特点。

短片一开始用特写镜头展现了新Apple Watch 7屏幕的巨大与精致，像是一本正经的产品呈现广告。谁知道，下一秒就有无数巨石往屏幕上砸，但屏幕却毫发无损。

随着镜头拉远，原来是一位成年人骑车的时候不小心摔倒，灰尘、小石子撞在了屏幕上。骑在前面的小孩子发现成年人摔倒了，齐刷刷回头看。短片以这位的社死，幽默地收尾了。短片就在无形中，传递了Apple Watch 7的卖点。

虽然近年来，苹果新品的创新都不尽人意。但不可否认，苹果仍是世界上市值最高的公司，它的创新和营销能力仍是可圈可点。

苹果创始人之一迈克·马库拉曾提出“苹果营销哲学”，其中有三个营销关键词“共鸣、专注、灌输”。他认为，品牌必须紧密结合顾客感受，比其他任何公司都更好地理解用户需求；为了做好决定要做的事情，必须排除所有不重要的机会；一家好的公司要学会灌输，从包装到营销，竭尽所能传递品牌的价值和重要性。

也正是因贯彻了“苹果营销哲学”，才使得多年来苹果的地位依然不容撼动。你可以说苹果十三不够香，但苹果营销确实香！