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超级IP哈利波特改编,网易这款刷爆朋友圈的手游究竟怎么样?

2021/9/27 10:36:00

2000年左右,一部名为《哈利·波特》的小说开始在国内流行起来。一时间所有读者都期待着收到猫头鹰送来的信,跟随那个带黑边圆眼镜、头上有着细长闪电疤痕的小男孩一起,撞进九又四分之三站台,开启奇幻的魔法之旅。

二十年后,虽然还是没等到猫头鹰前来拜访,但霍格沃茨招生办的电话真的打来了。在今年9月份的开学季,网易出品的手游《哈利波特:魔法觉醒》正式公测,大小巫师们纷纷下载游戏“入学”,上线当日便将其推至App Store免费游戏排行榜第一名。

而如今距离《魔法觉醒》上线已有半个多月,其下载量仍在持续上升,连续霸榜多个平台的游戏热度榜。

能够让玩家呼朋唤友奔走相告,纷纷为情怀买单,《魔法觉醒》的魔力究竟在哪?它与市面上其它游戏又有哪些不同之处呢?另外即便经过了开服的爆火,《魔法觉醒》下载量仍不降反升,一改如今手游“见光死”的窘境,那么它是如何留住玩家的呢?

深度还原霍格沃茨魔法学校,沉浸式演绎让众“巫师”买单

跟随海格的指引,伞头在墙砖上轻敲,充斥着魔法元素的对角巷映入眼帘,我们正式踏入了魔法世界。

与原著不同的是,《魔法觉醒》的主线剧情定在了小说完结、伏地魔被击败后的时间线,玩家作为一个初入魔法世界的“麻瓜”(没有巫师血统的普通人),会逐次遇到许多熟悉的面孔:和海格一起坐地铁、站台偶遇哈利波特、担任霍格沃茨校长的麦格教授等等。

此外,《魔法觉醒》对分院帽、城堡密室、魁地奇球场等经典场景的悉数还原,也直让笔者高呼“爷青回”。

事实上,如果按照业内传统观念,大IP改编游戏,主线剧情最好是要贴合原著故事线,最多加入一些改编,否则很可能因为核心粉丝的不满而遭到反噬,尤其是像哈利波特这样有着大规模拥趸的超级IP。

可以说,《魔法觉醒》没有唯核心粉丝马首是瞻,启用新的时间线还是非常大胆的。而且网易的改编也做到了玩家在霍格沃茨上学、同时可以自由探索魔法世界的感觉,着实搔到了原著粉丝的痒点,做到了游戏性和还原性的平衡。

在玩法上,《魔法觉醒》没有选择当下流行的开放世界玩法,据官方介绍说,这是一款卡牌类型的RPG游戏。但实际上,《魔法觉醒》又不只是卡牌游戏这么简单。

《魔法觉醒》主要以CCG卡牌为核心玩法,同时额外加入了走位、回响等元素,让游戏在策略深度上有了更丰富的表现,玩家也能够在卡牌构筑、临场应变等方面有更加深刻的体验。

除此之外,《魔法觉醒》还融合了Roguelike、休闲小游戏等多元游戏种类,同时兼顾PVP、PVE模式,同时对于休闲玩家也有兼顾。

紧张刺激的魔法决斗结束后,还可以去舞会跳一曲华尔兹,亦或是约上好友来一局魁地奇,甚至是把游戏玩成“魔法暖暖”。不同玩法之间的相互交融,《魔法觉醒》完美呈现了原著中庞大的世界观,也令其具备了更广阔的可能性。

当然,最值得一提的还是游戏的复古绘本画风。据笔者了解,网易在最开始便抛弃了流行的次世代写实风格,这是由于《哈利波特》系列IP最引人入胜的魔法元素,需要通过精致和相对封闭的环境来塑造这种氛围感,而且由于要与同期竞品做出差异,最终呈现给玩家面前的,是这样一个美术风格迥异,但气质足够契合的魔法世界。

同时,在电影同款音效加持下,玩家们可以说是一秒入戏。深度还原霍格沃茨魔法学校,外加沉浸式体验,《魔法觉醒》自上线后,便成为千万玩家热议的焦点。

不过若是仅凭情怀要素,《魔法觉醒》距离爆款还是有些不够,真正令其成为现象级游戏,引得玩家呼朋唤友、争相入坑的主要原因,还是在于其开创了“校园社交”。

找准玩家“社交舒适圈”,《魔法觉醒》成于“校园社交”

所谓“校园社交”,是指网易在《魔法觉醒》引爆社交媒体的一系列举措,但它的打法又和其它游戏都有所不同。

今年上半年,同样带有童年滤镜的《摩尔庄园》横空出世,收获了极高的曝光度,一定程度上证实了通过社交传播来加强玩家的情感沉淀,从而铺垫长线运营的方式行之有效。

不过《魔法觉醒》虽然同样基于这一营销策略,但却有着社交创意的独到之处。

在公域社交平台上,由于顶流IP的加持效果,《魔法觉醒》不需要做太多的动作来唤醒玩家情怀。因此在上线前的预热阶段,《魔法觉醒》并没有像《摩尔庄园》一样周期性地导入话题,而是采用了短期内的快速曝光,通过IP话题营造和剧情互动,便收获了广泛关注和声量讨论。

9月初,#你要永远相信魔法##你收到霍格沃茨的电话吗#等微博热搜词条频频出现,点燃了游戏之外的社交圈子。

从这些数亿阅读量的话题里,能够看到玩家们对《魔法觉醒》发自内心的喜爱。而除了社交媒体平台之外,在游戏中构建游戏中的私域社交闭环,也是网易营造游戏沉浸感的重要手段之一。

实际上,《魔法觉醒》对于玩家社交距离的把握不可谓不精准。从大到小,全体玩家被网易人为“切割”成了4个群体。

首先,经历分院帽筛选后,玩家被分到了霍格沃茨的4大学院之中;其次,在各自学院之下,玩家还可以自由加入玩家社团,即游戏公会;

另外,《魔法觉醒》参考原著,将4人寝室搬到了游戏中。考虑到有限的位置,能成为舍友的必然是关系密切的玩家或是现实生活中的好友,等于说是网易直接搭建起了玩家之间的情感关联;

最后则是组队系统,上文提到《魔法觉醒》推出了多种多样的玩法,以期兼顾所有的玩家,而几乎所有的玩法,都有组队模式:例如魔法史课程组队答题、舞会寻找舞伴、挑战禁林副本可以场外求助等等。

从这四个群体来看,玩家之间的社交距离各有参差,为其营造了多层次的社交体验。这种各有针对性的设计,让偏好不同的玩家都能够找到各自的归属感,进一步增强了游戏的可玩性,对于提升游戏日活也有较大的贡献。

除此之外,《魔法觉醒》出圈最倚仗的便是玩家们出色的二创能力,以及在社交媒体的进一步传播。

在以IP为主题的游戏圈层文化当中,其社交的主要内容也以IP自身或衍生的游戏内容为主要话题。将玩家心理谙熟于心的网易赋予了玩家更多发挥的空间,鼓励玩家造梗,以达到破圈传播的效应。

目前在微博、贴吧等社交媒体中,已经有数十万的玩家自发分享,并创造了诸多热梗,例如玩家们出色的完成了原著中对4大学院的描述:

在各学院频道中,格兰芬多人均“社牛”,不是在找CP,就是语音聊天;斯莱特林沉迷魔法决斗,不愧是往年学院杯冠军;拉文克劳学霸云集,聊得都是论文考公等学术话题;赫奇帕奇则是全员“干饭人”,就算分数垫底也不能影响讨论伙食。

除开面面俱到的还原,如今游戏上线半个月,《魔法觉醒》的热度仍在持续上升,它是如何让玩家心甘情愿留在“霍格沃茨”的呢?

HP系列授权的首个国内游戏,《魔法觉醒》有多大诚意?

实际上,自哈利波特系列IP开放电子游戏授权以来,在全球范围也并没有出现太多爆款之作。不过在《魔法觉醒》推出以后,我们着实看到了网易对于HP系列诚挚的敬意。

《魔法觉醒》是哈利波特系列在国内改编的第一个游戏,网易在拿下HP授权后,并没有被此前国外游戏厂商限制住思路,其推出的画风建模以及社交系统都让人眼前一亮,而且在细节上也是极尽所能,为玩家带来新奇的体验。

举个例子,原著中写道,三头犬听到音乐便会睡着。这在禁林的关卡中便有体现:如果弹了竖琴以后再去战斗的话,三头犬都是在睡觉的,玩家可以在一并击杀和逐个击杀中分别选择;而如果没有将曲子弹完,三头犬会是醒着的,玩家只能同时面对敌人。

在卡牌设计上,《魔法觉醒》称得上是个“细节怪”。每一张卡牌都用了动态效果,还原了原著或者电影中的场景。而且每张卡牌还有隐藏彩蛋,例如海格卡牌,鼾声中还夹杂着爱犬牙牙的声音,而且点击桌上的木酒杯,还有额外的互动。

除了细节拉满以外,《魔法觉醒》对于玩家来说也是非常友好,即便是非付费玩家,一样可以享受到全部的游戏体验。

和其它手游不一样,《魔法觉醒》本身并不诱导消费,虽然这是一款卡牌游戏,但不花钱也能将卡牌收集大半。

按照稀有度划分,《魔法觉醒》中卡牌可分为普通、稀有、史诗、传说四个档次,抽取概率依次降低。如果玩家积极参与各类日常活动、节日活动等,便能够获得许多抽卡机会,如果“欧气”足够,“一发入魂”也不是孤例。

除了抽卡以外,《魔法觉醒》还有另一种卡牌获取方式,决斗连胜后便可以复制对手的一张卡牌,这对于非付费玩家的友好程度不言而喻。

上文提到,这款游戏主要还是依靠玩家的构筑能力和临场应,凭借自己的技术,用造价不贵的卡组打败全卡“土豪”,然后复制对方的高级卡牌,这本身就是一件成就感爆棚的事情。

另外,由于《魔法觉醒》是哈利波特系列在国内的首个改编游戏,网易对于玩家们的反馈也非常重视,并及时予以响应。

例如前段时间《魔法觉醒》上线了一套旗袍时装,但有不少玩家在贴吧、微博发帖称,穿着旗袍骑乘飞天扫帚的姿势很不雅观,而且旗袍还被扫帚“戳出了洞”。网易在收到这些反馈以后,很快便将其修改为侧坐,还角色一个优雅美观的形象。

从这些细节之处,笔者看到了一个“用心做好游戏”的网易,用各种“宠粉”的措施牢牢抓住了每一位“巫师”的心,让我们回到了熟悉又独特的新魔法世界。

结语:

总得来说,《魔法觉醒》成为当前爆款手游并非是全靠哈利波特系列IP加持,其背后也有着网易的用心打磨,其还原度和游戏玩法上都得到了广泛认可。在笔者看来,《魔法觉醒》仍然拥有极大的上升空间,根据原著和现有地图来看,变形课等课程还未开放,伦敦、霍德莫德村也没有开放,我们这些来自现实世界的“巫师”,也期待着今后一个更丰富多彩的魔法世界。

本文来源:小谦笔记



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