7月14日，李子柒发布了一条关于井盐的视频，此后各平台账号就再没有视频内容产出。截止今天，她已经停更73天了。

有人牵挂担心她奶奶的身体，有人直言不更新的李子柒变味了。

甚至李亚鹏也被牵扯进来。

四处投资，屡败屡战的李亚鹏近来入驻短视频平台，走田园闲适风。有人声称李亚鹏把李子柒的团队给一锅端了。但消息很快得到了辟谣。

虽然没发视频，但在社交平台“绿洲”上，李子柒更新了几条动态。先是声称自己半夜被恶心到了，随后在8月30日上午发文：“大清早报个警”。配图是她本人在警局报案的照片，佐证这不是一句玩笑。

在评论区，她还回复了一句“资本真是好手段”。随后秒删。

但报案的原委，外人一概不知。

价值50亿

李子柒在世界范围内都是顶流博主。除了微博、西瓜、B站等平台，她在YouTube上就有1600万粉丝，刷新了吉尼斯官方认证的“YouTube中文频道最多订阅量”纪录。广告分红每月就高达50万美金。

更厉害的是李子柒旗舰店螺蛳粉去年超过5亿销售额。

但问题也就出现在李子柒旗舰店上。

虽然李子柒的视频内容呈现一幅远离城市，回归田园生活的世外桃源图景，一切亲力亲为。但月销量超过50万的螺蛳粉，显然不可能是李子柒亲自种稻谷、制米粉、熬高汤。

李子柒旗舰店的产品都是代工。而今人考证，这些工厂自己销售的同类产品，价格普遍比李子柒旗舰店低了40%。

李子柒旗舰店能卖出高价，靠的是李子柒的品牌。

但这个品牌，并不属于李子柒本人，而属于杭州微念品牌管理有限公司。

有媒体表示，“李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属于微念，因此微念才是真正能赚钱的那个。”

根据开菠萝财经的说法，李子柒早期注册的平台有美拍、微博等，后期B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容发布和运营多是控制在微念手上。

对比李子柒，微念旗下的其他红人（林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等）完全不是同一个流量级别。随着李子柒账号做大，甚至传出了“全公司五百多人服务李子柒一个人”的说法。据说微念有两栋办公楼，其中一栋楼专门负责李子柒。

这些话不是空穴来风。至少证明了一件事情，微念极度重视李子柒。

微念至今共经历了7轮融资。早期有华映资本、琢石资本，后来芒果文创基金、新浪微博也加入投资。今年的字节跳动入股后，杭州微念估值已达50亿元。

微念当年用微博的资源打动了2016年的李佳佳，而如今的李子柒则撑起了微念数十亿的估值。

嘲哳的田园牧歌

李子柒走红的早期，一直有传言她是富二代，每一条视频背后是庞大团队的支持，她只是露个脸。

但随着人民日报等官媒的采访，笼罩在李子柒身上的神秘面纱逐渐被揭开。

她从小父母离异，父亲又早早离世。像许多文学、影视作品里表现得一样，她的继母对她并不好，甚至有凌虐事件。

最后是她的爷爷奶奶看不下去了，心疼孙女，把她接来乡下抚养。

网络上一度流传着李子柒早年做DJ的照片，妆容艳丽夸张，和后来视频里呈现截然不同的气质。

有人说这是“黑历史”。但一个家境贫困的女孩，14岁就辍学走出大山，外出谋生，当中有无数不容易。

她做端盘子的服务员，月薪最低的时候只有300块。接受媒体采访时她说，自己最惨的时候睡过桥洞，一包方便面都要掰成两半吃。

2009年为了改善生活，她拜师学了打碟。当时DJ这一行的收入颇为可观，一个月可以赚到一两万。后来又做了驻唱歌手。

凭自己的劳动努力生活，没有什么可以指摘的地方。对她来说，不论进城打工，还是后来拍视频，“说到底，都是为了给自己和婆婆一个安稳的生活”。

2012年，李子柒的奶奶突然生了场重病。李子柒抛开了城市里的一切，结束了8年的漂泊，回到老家照顾老人。

而为了获得经济来源，她选择了开一家网店，售卖家乡的农产品。

拍视频只是机缘巧合。她的表弟爱看短视频，李子柒因此接触到了短视频平台美拍。她想着自己试试看，拍几个视频给自己的店铺引流、打广告。

2015她发了几个视频。风格和现在的古风仙女截然不同——徒手拍黄瓜、徒手劈西瓜。

结果都石沉大海。数据并不乐观，和自己投入的心力和期待不成正比。

新鲜劲一过，李子柒看着自己的几个零星粉丝，决定删掉手机上的APP，回归人生的正事。

李子柒放弃了这个幻想，她表弟还在美拍上坚持弹吉他唱歌，居然小小地火了一把。

看着弟弟做的不错，李子柒想着再试试看，重新回到了美拍。

这次她不走劈西瓜的女汉子路线了。她发布了一个视频，展示自己制作桃花酒的样子，总算惊起了一些波澜。

接下来，她根据网友的建议，购置了单反和三脚架，还打扮得古色古香。收获了一些美食达人的点赞、转发。

但数据还是可怜。

她发布的第四期视频《樱桃酒》，两天过去，点赞数都没超过10个。

她把自己的挫败心情记录在日记里：

“可能这条路我真走错了，我并不适合做这个...那么辛苦那么累拍的视频也没人看...

算了，发完最后这个视频就不拍了...继续老老实实做我的小生意去。”

机遇垂青有准备的人

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

就在她再次打算放弃时，一个下午而已，这期视频突然收到了上万点赞。

美拍CEO刷到了李子柒的视频，很是喜欢。把她推上了首页。

李子柒第一次感受到了内容产出的回报。

她开始钻研摄影。从“WB键是白平衡，P档是自动档，光圈越大背景就越虚化…”开始学起。自学摄影，每天在论坛上讨教。白天拍，晚上剪，经常一干就是通宵。

一次又一次拍摄、剪辑。恶补《舌尖上的中国》等美食纪录片充实自己，忘了吃饭、喝水，熬到嗓子干哑了，给朋友回复微信语音的时候才惊觉自己这一天都没说过话、吃过东西。熬出了频繁发作的肠胃炎。

这些都是网友没看到。人们只看见一个女生绣花染布、打谷酿酒，背七八十斤的麻袋、五六米长的毛竹。视频内容充满了城市人没见过的生活技能。

网友很好奇她怎么能掌握那么多生活技能。李子柒回答说：“大家眼中的生活技能，只是我的求生本能。以前是为了生存，现在是生活。

2016年，为了制作一期《兰州牛肉面》，她跑去和拉面店师傅学艺。连续一个多月都在反复练习揉面。顿顿都在吃废面团做成的馕。

台上一分钟，台下十年功。2分钟的拉面视频，李子柒一个人拍了200多个镜头，用了整整3天。为了拍出一碗满意的面，她用了20斤面粉，反复尝试、补拍。

她的努力也没有白费。

“我就是被拉面那个片段圈粉的，李子柒的手法很老道。弹幕中都在说李子柒一定学了好久，很不容易！”

这成了她第一个火遍全网的爆款视频。视频很快突破了5000万播放量，获得超过60万点赞。

当初那个只想着给自己土特产网店打广告的女孩，没想过一年半后自己会获得这样的关注。

资本入局

这时候，一个关键人物出现了。

L先生就是微念的创始人刘同明。

李子柒被刘同明的诚意打动，与微念签订合约。自己专注内容产出，微念负责营销推广。

而时间来到2017年，随着李子柒账号的持续爆红，为了更好打造李子柒这一品牌，也是为了重新商定利益分配。双方重新敲定了合作方式，成立了四川子柒文化传播有限公司，注册资本100万元。本命李佳佳的李子柒担任法定代表人，占股49%，杭州微念则持股51%。

双方的合作可以说是双赢。李子柒不再是单打独斗的乡村女孩。有了公司帮助，她可以专注内容，也不必着急变现，可以继续深入打造自己的账号，。

微念则手握一个顶级流量，刘同明直言李子柒“她是短视频领域的天才型选手，全靠她过去的每一步积累，才成就了今天。”

而她今天带来的收获，是微念真正成为了头部的MCN机构。有更多的底气去洽谈商务、网罗博主。有了李子柒的背书，微念的融资顺风顺水，估值飞涨。

2018年8月，李子柒天猫旗舰店上线，工商注册主题是杭州微念。李子柒三个字，一个月就可以带货100万笔螺蛳粉销量。去年李子柒旗舰店销量超过16亿。

新消费如火如荼的当下，李子柒俨然从一个博主跳跃为一个新兴零售品牌。

但有多少钱，分进了李子柒的口袋？外人不得而知。

至少估值50亿的微念，根据可见的股权份额，一分钱都和李子柒没关系。

根据DoNews的说法，李子柒的大部分知识产权和商业内容都在微念公司的名下。微念不仅运营李子柒账号，还负责李子柒品牌的落地和执行。

而根据业界行情，自孵化的红人与机构的分成1:9或者2:8居多。如果是李子柒这类已经有一定粉丝基础的签约型红人，在比例上有更高的议价权。

但考虑到李子柒与微念签约时，对行业并不熟悉，那么当初签下的合约内容，很可能对她本人不够有利。

李子柒助理的微博，也隐约透露着她正面临着严重的现实问题。

李子柒品牌三周年庆的微纪录片《万物皆有三行诗》里，李子柒本人没有出镜。周年庆的快闪店活动中，也不见她的踪影。

不容乐观的现实

直到昨天，李子柒才在公开场合现身。作为四川农耕文化形象大使，出席2021中国农民丰收节。

一次采访中，李子柒被问到为何视频大火，却迟迟没有商业植入，她说自己想先打磨内容。

她不是淡泊名利，事实上，她说“只有银行卡里的余额才能给我安全感。”

微博大V“吾掌柜”公开发言，“我大胆的猜测真相只有一个：这是一个因资本引起的企业内部股权斗争故事”。

其他自媒体大V也纷纷拿出了“内部消息”。

世外桃源，看来终究是现代人的一厢情愿。

作者：吴昕