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消失一个月后,现身警局!身价过亿的李子柒绷不住了!

2021/9/23 10:29:00

消失的李子柒

“李家有女,人称子柒。”

从昔日辍学的乡村孤女,到备受追捧的千亿网红,李子柒凭借着不懈努力,成就了自己,也成全了无数人对于世外桃源的终极幻想。

但出乎意料是,这位看似无所不能的“田园仙女”,如今却主动消失在了众人的视野中。

“资本真是好手段!”

就在8月30日上午,李子柒忽然发文称:“大清早报个警”,并在文中配上了自己在警察局报案时的照片。

消息发出后,瞬间在网络上炸开了锅。不少粉丝纷纷留言询问道,究竟发生了什么事?

这一切都要从维持了两个月的“停更事件”开始讲起。

据报道,在7月14日更新完“井盐”的视频之后,李子柒在各平台的账号就陷入了漫长的“停更期”。截至9月22日,她的视频已经停更70天了。

没有解释,没有通知,直接停更两个月,这个举动,对于一位靠视频“吃饭”的网络红人来说,似乎有些不同寻常。

正如曾有人称,全网大IP每天的收入,都至少是百万级。而停更,意味着金钱与热度会有大量流失的风险。

事实上,面对她的突然消失,粉丝显得更加忧心与焦虑。

伴随着“停更期”的不断延长,甚至有不少人抱怨:“是不是已经不想做视频了?”、“就这么敷衍我们吗?”此外,还在其微博留言称已经脱粉。

在众人不断的猜忌之下,更有小道消息传出,李子柒之所以这么长时间停更,是因为其团队被李亚鹏给挖走了。

但随后,在网友的求证中,李亚鹏表示该消息不实。

面对被一再激起的舆论场,8月26日,李子柒的助理在微博对于“更新”问题解释道:七姐这几年埋头做内容,忽略了很多现实的问题,现在需要整理清楚。

然而在这份语焉不详的“报平安”书中,一切似乎并没有那么简单。

就在助理回应的几天后,8月29日深夜,李子柒在绿洲上发布了一段意味深长的话语:“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么?”随后又回复网友:“太可怕了!资本真的是好手段!”

但很快这则消息就被删除了,不久之后,便现身警局报警。

种种消息叠加在一起,如同一颗深水炸弹,彻底引爆网络舆论。

但与前几次的“挖人”猜测不同,这一次的关注点聚焦到了李子柒与其背后的资本身上。

正如9月13日,李子柒的助理再度回应称:七姐最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题。

对此,有网络大V爆料称:“她不仅因为对方使用‘资本的好手段’处处吃瘪,还很有可能沦落到颗粒无收的情况……”

在该大V所晒出的某KOL微信群中,也提到:“理论上如果闹掰了,李子柒连账户的把控权都没有。”

真真假假的消息之下,都不约而同地指向一个问题:李子柒和她背后的MCN公司闹掰了?

但真正知道答案的,唯有李子柒自己。

逐利的资本

事实上,说起李子柒的成功之路,就不得不提起她背后的一个男人,刘同明。

刘同明,正是其所属MCN公司杭州微念科技的实际控制人。

这两位的相遇,源于2016年李子柒所发布的一则“兰州牛肉面”的视频。

那时的她刚开始尝试拍摄带有古风的短视频,只希望能借此吸引人前往自己的淘宝店消费。

可谁知无心插柳柳成荫,正是这样一则短视频,让远在千里的刘同明看到了李子柒身上的潜力。

“李子柒,你这么好的视频,全世界的人都爱看,应该让全世界的人都看到。”

正如刘同明的数次夸奖一样,在发现这颗视频界“新星”后,刘同明立即给李子柒写了一封信,称自己很喜欢她的视频,希望寻求更多的合作。

据悉,为了能够打动李子柒,刘同明还亲自跑到了杭州,当面和她聊,两个人还约了顿火锅。

也就是在这顿饭后,两人迅速达成了合作关系,成就了一个独处于山林间的“亿万IP”。

据报道,从2016年开始,微念与李子柒的合作逐渐深入,微念为其提供微博资源推广服务,李子柒则专注于内容创作。

短短几年时间,李子柒便迅速成长为中国数一数二的大网红,不仅在国内多个平台拥有超一亿的粉丝,其IP估值也超过十亿。备受主流媒体称赞的同时,其视频在海外的播放量大多达500万以上。

但伴随着一条又一条火爆视频的发出,真正在背后赚得盆满钵满的赢家,另有其人。

据报道,面对李子柒所带来的巨大流量,微念从多年前便开始利用这个大IP,推出螺蛳粉、藕粉、红油面皮等一系列“李子柒品牌”。

数据显示,在2020年,李子柒品牌的年销售额为16亿,其目前在天猫店铺的粉丝量也超过了600万。

而这一切与李子柒本人的关系微乎甚微。

据悉,生产“李子柒螺蛳粉”的厂家是广西兴柳食品有限公司,这是微念的子公司,微念持股比例高达70%,而李子柒无任何股权关系。

此外,据天眼查显示,与李佳佳(李子柒本名)有直接股权关系的公司中,除了负责内容创作的工作室之外,另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司,李子柒持股49%、微念方面持股51%。

这也意味着,对于与李子柒相关的200多个品牌商标,真正具有决定权的是刘同明实际控股的微念。

诚然,对于昔日的刘同明与李子柒而言,或许真就像伯乐遇上了千里马,一拍即合。

正如曾有投资人表示,刘同明在早期多次表明,要好好珍惜李子柒这个品牌,不能让商业化消耗掉她,不想给她做植入广告,也不让她给别的品牌带货。

但伴随着多方资本的渗入,或许如今的情状已无法再与以往同日而语。

事实上,在字节跳动入股之前,杭州微念已经完成了6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。

但在这份被不断加长的股东名单中,始终看不到李子柒的身影。

值得一提的是,在过快的扩张之下,李子柒品牌下的产品却频频“翻车”。

(图源:黑猫投诉)

例如,在黑猫平台上,关于李子柒螺蛳粉的投诉比比皆是,“食材不新鲜”、“没有生产日期”、“吃到脏东西”……

无疑,这一声接着一声的吐槽,都是对于李子柒个人口碑的一种损害。

“对于李子柒这样的视频博主来说,断更相当于背水一战。”

正如一位业内人士所言,倘若李子柒与微念的矛盾到了不可调和的地步,其背后的纷争大概率会集中在电商版块的利益分配上。

由此看来,当自身的诉求无法满足时,“断更”或许可以被看作是一种无声威胁。

现实终无桃花源

“春天的花,夏天的树,秋天的果子,冬天的雪。”

谈及做视频的初衷,李子柒曾经在采访中说到:喜欢也是喜欢,但比起这个,更重要的是,能够在日复一日的生活中,寻找存在的意义。

如斯所言,或许对于选择回乡的她而言,比起功成名就,更幸福的是能够和奶奶一同过上偏居一隅的“田园生活”。

但随着粉丝数量的一路飙升,“理想桃园”外的麻烦事却接连上演。

例如,不断上演的恶性骚扰。

据报道,早在2016年,便有两个人偷偷摸到了李子柒的家门口。他们通过无人机进行偷拍,甚至有几次还飞到了李子柒的头顶。当时身体抱恙的奶奶也受此影响,病情加重。

无独有偶,在那年春节,李子柒的家又被人骚扰,打扰老人、安装监控多达20处,忍无可忍之时,李子柒甚至发了微博怒斥,被逼搬家。

就在李子柒宣布停更的这段时间里,其助理还发过一条微博,称近期有多人冒充李子柒,四处发诈骗短信,提醒粉丝不要上当。

据悉,或许是因为账号后台数据被盗,有人对于李子柒的粉丝群体做了精准的信息获取。一上来便直呼粉丝本名,之后便发出加好友邀请。

在发现这场接连上演的骗局后,李子柒助理还去公安局进行过备案。

骚扰、报警、停更、辟谣、维权、与资本博弈……

一切看似“人红是非多”的纷扰背后,问题的本质早已被道出:“埋头做内容,忽略了很多现实问题。”

换言之,这场世外桃源般的“田园梦境”,需要更强大的羽翼呵护。

作者:电商君

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