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年轻人不去KTV后,在线K歌会成为泛娱乐应用标配吗?

2021/9/13 21:40:00

你有多久没去过KTV了?

《中国音乐产业发展总报告》显示,2020年受疫情等因素叠加影响,KTV行业整体客流量下降了70%~80%。企查查的数据则显示,截至目前我国现存的KTV企业数量为5.8万家,今年上半年新增企业1652家,同比下跌41.3%。还有数据显示,中国现存KTV企业不及七年前一半。

为什么曾经作为主流线下娱乐业的KTV,不行了?

年轻人不去KTV,在线K歌日益风靡

2021年,Clubhouse、“元宇宙(Metaverse)”等大火均反映出一个趋势:现代人习惯于通过互联网获得一切,包括快乐。作为互联网原住民的年轻人习惯于线上生活,新冠疫情导致人们对线上服务的进一步依赖。“一切在线化”,KTV行业的衰落难以幸免。

年轻人不是不需要K歌,相反,因为“生来孤独”,他们对社交有更强烈的需求,只不过在“能线上就线上”的习惯下,在线K歌更受他们青睐。

2012年唱吧上线,2013年10月用户数量突破一亿。2014年腾讯强势入局推出全民K歌,到2016年底其用户数已达三亿。足不出户的在线K歌满足用户“想唱就唱”的需求,同时可实现社交、表演与存储,备受用户青睐。《2021年7月移动互动联网全行业排行榜》显示,全民K歌月活用户数已超1.1亿(仅包含安卓+iOS渠道的APP端数据)。

直播曾经只属于专门的泛娱乐直播平台,后来升级成互联网基础设施,在电商、社交、搜索、资讯等平台被广泛应用,在线K歌同样具有这样的潜质。

在陌生人社交、相亲、直播、语音聊天室、线上桌游等应用中,在线K歌均有较大应用潜力。在语音聊天室中加入在线 K 歌房可为语音社交提供多样互动形式,告别陌生人之间的尬聊;在相亲平台中加入在线 K 歌房可以让相亲破冰,氛围更轻松有趣;在陌生人社交平台中加入在线K歌模块,可以提高陌生人关系建立的效率;在直播平台加入在线 K 歌房可以丰富直播内容,吸引更多流量……对于泛娱乐和泛社交应用来说,接入在线K歌可以进行更多玩法创新,实现用户、用户时长和营收的多重增长。

从0到1搭建在线K歌系统并不容易

对于非专业在线K歌应用来说,搭建一套好用的在线K歌应用并不容易。

首先存在较大技术挑战。人们线下K歌的声音不需要上传到互联网,因此不存在音质、时延等问题。在线K歌内容则需要上传到云端,只有将声音高度还原才能给到用户媲美线下K歌的体验,这对音视频技术有较高的要求;社交属性进一步增加了音视频同步的技术挑战。来自艾瑞咨询的数据显示,70%的在线K歌用户会在平台进行社交互动,期望能以歌会友,这催生了抢唱、轮唱、唱歌PK等玩法,这些玩法都离不开在线合唱技术,因此在线K歌应用在低延时和高音质等方面,均对音视频技术都有较高要求,一般互联网应用都不具备对应技术实力。

其次存在较大的产品挑战。在线K歌房除了可以让人们唱出来、听得到、可互动外,还迸发出许多围绕K歌的场景化创新功能,比如点歌管理、美声音效、打赏、评分等,均是线下KTV不具备的功能,体现出在线K歌的优势。对于非专业在线K歌平台来说,从0到1开发这些功能并无必要,且很难做得有专业平台细致。

再其次是直接的版权挑战。版权问题是压垮线下KTV行业的最后一根稻草,在线K歌平台同样面临这一挑战。今年 6 月 1 日新《著作权法》实施,意味着音乐版权的规范将更加严格,互联网公司构建在线K歌场景必须要先获得音乐曲库版权。然而对于一般企业来说,接入音乐版权存在较多痛点,比如歌曲版权分散,需要对接大量的版权机构;比如沟通周期长,成本高;比如传统版权方缺乏灵活性,需重金买下整个曲库,不能按需所取;再比如歌曲更新慢,传统音乐版权只支持按采购数量合作,授权期内歌曲更新数量有限甚至无更新。对于非专业音乐平台来说,自行接入音乐版权做在线K歌功能,并不现实。

在线K歌成为泛娱乐应用标配,然而对于企业来说,做业务必须要考虑投入产出比。自行搭建一套在线K歌系统且做到体验媲美专业K歌平台,需要在技术、产品和版权上进行大规模投入,一般只有互联网大厂或者独角兽才具备这样的实力,对于大多数企业来说,自行搭建都是没有必要也不现实的,这意味着第三方在线K歌解决方案服务商的机会。

已有专业音视频技术服务商发现这一市场机会。9月8日实时互动云服务商声网Agora发布在线K歌房场景化解决方案,为开发者与企业提供一站式接入版权曲库与K歌组件服务,让任何应用均可快速构建在线K歌应用,在最少投入的前提下,拥有专业级在线K歌体验。

声网在线K歌房解决方案如何破局?

虽然以前市面上就有针对K歌应用场景的音视频服务,不过都未能有效解决企业或开发者面临的痛点,比如有的只是部分解决技术问题,未能解决版权问题。而声网在线K歌房场景化解决方案则从版权、产品、技术上多管齐下,全方位解决泛娱乐应用搭建在线K歌应用的痛点。

首先,一站式接入海量正版曲库 ,无需单独集成音乐版权SDK。这一解决方案不只是提供技术服务,而是通过 Agora 内容中心覆盖 20w+ K 歌正版曲库,覆盖热门流行歌曲,不仅有各类华语乐坛巨星的经典曲目,也包含了当下热门的抖音神曲,满足用户多样化的 K 歌需求。企业可通过集成声网 SDK,调用相关 API 即可使用,不再需要单独找各个音乐版权方进行沟通,大幅缩减了沟通周期,同时实现曲库动态更新。

此外,声网解决方案的音乐版权收费模式更加灵活,杜绝“一揽子授权”,可按有效播放按次数计费,可帮助企业有效控制成本,避免为用户永远不会使用的版权付费。

其次,提供组件化设计,企业可按需使用,实现媲美专业K歌平台的功能与体验。以前的在线K歌解决方案只有排麦、点歌、轮唱、合唱等与实时音视频有关的功能玩法,声网的解决方案在曲库组件、播放组件以及歌词组件等 K 歌必要功能模块外,可实现实时合唱全新玩法以及低延时耳返、美声音效等一系列K歌场景的功能,企业和开发者可结合自身业务需要,使用对应的模块定制符合平台特性的在线K歌房,比如仅仅是美声音效这一模块,声网的解决方案就支持空间塑造、曲风音效、电音音效、歌唱美声等超过 30 种美声音效,满足用户个性化的K歌需求。

最后,实时合唱技术可以实现真正的在线大合唱,赋予在线K歌更多可能性。

在线K歌最核心的技术是音视频技术,在线实时合唱对技术要求最高,因为网络一定会有时延,要不同唱歌用户的声音可以同步且可以互相听见,没有滞后、没有失真、没有延时,并不容易。疫情期间网上出现较多的多明星同框合唱的案例,不过由于不同明星的网络环境不同以及技术限制,很多所谓在线大合唱都是“录播”形式,即先录制好再合成为一个节目播放。

在线K歌行业则先后经历了轮唱、“伪”合唱等阶段。轮唱阶段用户A会根据一段伴奏来演唱,唱完之后,用户B跟着下一段伴奏演唱,只能一人唱一部分“对唱”;“伪”合唱阶段,用户A根据伴奏唱完后,软件会把演唱数据传到用户B,B接收完A的数据伴奏后再跟唱,软件会在B的数据合成结束后再推到观众端。虽然在用户端看上去是合唱,但A与B不能同时听到彼此演唱,且人越多延时越重,明星节目可以用,但要满足普通用户的合唱Party并不现实。

针对此,声网基于自研音频引擎,在确保高音质的同时实现接近实时的低延时,其实时大合唱技术通过对音频在采集端/播放端、网络传输层面以及编解码等环节进行延时优化,最终实现低至64毫秒(ms)端到端延时的多人实时合唱体验。基于此,声网的实时合唱技术可以实现让A与B双方在线上同时听到伴奏后一起合唱,彼此都能听到对方的歌声,且双方歌声与伴奏可以同时保持在一个节拍上,实现伴奏、歌声和歌词完全同步,真正还原线下KTV体验。

最低64毫秒的延时是当前实时音视频行业能达到的最好水平,不过据声网产品市场负责人朱超华介绍,要达到最理想的实时合唱效果,端到端延时(Mouth  to  Ear)需要进一步降低到50ms以内。在罗超频道看来,随着5G、XR等技术的发展,50毫秒在未来也将有望成为现实。

为什么声网拔得在线K歌的头筹?

作为实时互动的标杆企业,声网推出业界领先的在线K歌房解决方案,有望吃到在线K歌多场景化的红利。为什么声网可以拔得头筹?

首先,声网拥有领先的音视频实时互动技术。

在实时音视频行业,声网已成为标杆玩家。去年6月,声网成功登陆纳斯达克,成为全球实时互动云第一股,声网也一直非常看重视技术人才和研发投入,根据2021年Q2的财报显示,声网今年第二季度研发费用为2700万美元,同比增长147.3%,作为一家技术驱动型公司,其主要通过以开发者来驱动业务增长,也体现出其技术自信。

在技术层面,虽然巨头与越来越多创业者都推出了实时音视频云服务,但声网聚焦在这一赛道深耕多年、且重视研发,在诸多核心技术上形成专业壁垒,例如它创造了全球首个、迄今为止规模最大的实时音视频网络——软件定义实时网SD-RTN,基于此声网才能形成领先的在线K歌技术服务能力。

其次,声网战略方向是面向行业提供专业 RTE PaaS服务。

虽然声网起家于实时音视频RTC领域且拥有行业公认的竞争力,但其在上市时就定位实时互动云服务商,而不是实时云通讯服务商。2020年声网更是明确要做的是“Real-Time Engagement Platform-as-a-Service”,即实时互动云服务(RTE PaaS)。

在这一战略下,声网就不只是一家单纯提供技术解决方案的纯技术公司,而是一家解决方案公司,因此自然要围绕实时互联网这一个点和RTE引擎这一基座,围绕不同行业开发者与企业的痛点,将解决方案做透、做深、做全,正是因为此,我们看到声网的在线K歌房解决方案在技术优势外,同时提供创新的版权曲库和丰富的产品组件能力,一站式解决企业与开发者构建在线K歌应用的痛点。

此前,声网在诸多垂直行业进行深入布局,比如1月发布了教育行业首款 aPaaS 产品灵动课堂,覆盖1v1、小班课、大班课三大场景;再比如1月收购即时通讯云和客服云服务商环信,布局云IM和客服。可以展望,声网未来将会针对更多垂直行业推出一站式的解决方案,落地其RTE PaaS战略。

最后,声网很早就布局开放生态形成较为全面的能力。

声网是一家技术立业的企业,做K歌曲库版权这件事情,显然不是其擅长的,其依然可以提供灵活的曲库版权服务,是因为其构建的 Agora 内容中心通过与咪咕音乐等音乐版权方达成合作,快速整合了海量正版曲库,这是声网生态战略落地的成果。

2019年声网针对客户除了RTC外的实时互动需求发布了云市场,首次提出构建实时互联网生态的概念,建立开发者生态,引入美颜、鉴黄、语音识别、互动白板等领域的上下游合作伙伴,其中不乏阿里云、小米、云知声、依图、商汤、搜狗、360AI等明星开发者,一起给客户提供完整的实时互动能力。

2020年声网推出了Agora云市场2.0版本,可将合作伙伴的产品技术或方案与声网音视频技术整合,让开发者可以一站式集成,实现完整的实时互动场景,同时其在技术生态外积极扩展内容等企业服务生态,咪咕就属于其云市场的内容生态合作伙伴,此外,声网在上市后通过投资并购的方式,形成更加丰满的生态体系。

因为有立体的生态体系,声网就能给企业与开发者提供多元、完备和立体的能力,财报显示截至2021年6月30日,声网全球注册应用超33.7万个,同比增长55%,这意味着声网对音视频上下游服务商来说已具备“入口”价值,它们可借道声网的开放生态这一桥梁获取更多开发者/企业。可以展望,声网势必会联合更多的合作伙伴,面向更多行业的垂直需求,提供更多一站式解决方案。

技术、RTE-PaaS战略和开放生态,对声网来说是对实时互联网的长期布局。

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