图片来源：互联网
而作为新时代的“秃头少年（女）”们，当增发、防掉发、显蓬松、隐发缝、带发片...成为基本操作，甚至当“秃头”开始成为全民危机，蔓延到各个代际时，商场货架上摆放的洗护类商品仍然是“国外的月亮”居多，而国产品牌，却还在货架边缘吃灰。
然而在线上，国产美发护发品牌却迎来了新的发展机会。
图片来源：魔镜市场情报
根据魔镜市场情报数据监测，7月淘宝天猫平台共有26w+商品为消费者的“发际线”和“防脱护发”保驾护航，每月人们在头发上花费超21亿元。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点2021年7月美发护发/假发类目下月销售额大于400万元的高增长品牌，看看哪些品牌为你的发量和发质操碎了心？以及在此类目下又有哪些消费趋势值得关注？
图片来源：魔镜市场情报
01 鱼子酱、海盐、积雪草、神经酰胺、果酸也成了护发绝绝子？
此次新锐品牌中，销售额表现最突出的品牌是上线不到一年的个护家清品牌bodyaid，品牌涉及身体护理、头发护理、口腔护理、家清护理等品类，目前官方旗舰店销量主要由洗发护发产品带动，月销售额突破3000万元。
数据来源：魔镜市场情报整理
bodyaid洗发水品类产品除生姜系列外，还包括鱼子精华贵妇系列和苗坚育发系列。鱼子酱精华系列主打鲟鱼子酱成分，苗坚育发则主打水解小麦蛋白、人参等成分，以上产品均可与防脱育发液捆绑销售，主打洗发育发场景。
在洗发水品类上，头皮磨砂膏等洗发细分类产品也开始涌现，产品叠加了更多成分、功效，使用感也更加多元。比如，将头发蓬松、轻盈的需求定位到头皮上，通过海盐颗粒进行头皮按摩，添加积雪草面护级成分，促使头皮健康，为产品增加记忆点、差异化。
数据来源：魔镜市场情报整理
此外，kimtrue在2020年4月推出头皮精华，在产品中添加水杨酸、果酸等成分，品牌以“定制化”配比作为卖点，来满足不同消费者需求。今年7月kimtrue在美发护发/假发类目下销售额为2336万元，同比增长978%，该类目为品牌贡献了44%的增长，美容护肤/美体/精油类目贡献了55%的品牌增长。
数据来源：魔镜市场情报整理
近一年，面部级护肤成分大有向身体护理赛道跃迁的趋势，比如此前提到过的chillmore角鲨烷身体磨砂膏、积雪草头皮磨砂膏和水杨酸头皮凝露都可见一斑。
今年5月，高增长品牌RNW在天猫上线了一款添加了神经酰胺、4d玻尿酸等面级护肤成分的发膜产品，并对产品包装进行了即用即抛的便捷化升级，更适用于出差、旅行、精量化使用场景。
数据来源：魔镜市场情报整理
02 除洗护外，发型修饰类产品也值得关注
消费者对头发的关注越来越高，不止在于洗护类产品，还包括发型修饰类产品。
— 假发片 —
lucy lee是2020年11月上线淘宝天猫的新锐品牌，主营轻奢假发，自上线以来，品牌增长稳健，今年7月销售额接近600万元。
数据来源：魔镜市场情报
跳出以往假发片的黑、棕、茶等常规色号，lucy lee从更跳脱、更年轻、更个性的樱花粉、孔雀蓝、奶奶灰等“女团色”、“挂耳染”入手，并使用玻璃球包材来加深品牌记忆点，使品牌从同质化严重的假发片市场迅速脱颖而出。
数据来源：魔镜市场情报整理
— 男士造型 —
随着男性博主走红网络，男性妆发教程开始普及，越来越多的男生开始变得“精致”起来。传统造型类产品品牌力不足，而发型作为易上手改造的部位，相关产品拥有巨大的市场空间。
理然于2020年4月上线美发护发产品，与市场传统产品不同的是，理然产品善于利用香氛来增强产品记忆点，并且通过对消费者需求的细化分析，推出系列搭配产品来提高客单价，降低产品的使用门槛。
理然热卖造型产品为造型组合产品，产品从“快速造型”、“发量爆棚“、”持久定型“等核心卖点，来迎合”懒“、”发量少”、“没洗头”，且有造型需求的消费群体。
数据来源：魔镜市场情报整理
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
沪公网安备 31010402000581号
