文|烧脑广告（shukewenzhai）

内娱职场剧，终于支棱起来啦。

本周，豆瓣7.7分《理想之城》完结，但网上相关的话题讨论却并为结束，尤其关于赵又廷饰演的男主夏明。

剧播期间，#赵又廷说夏明气我#、#夏明好大一盘棋#频上热搜。豆瓣小组里，有人历数夏明挖过的那些坑，说他鸡贼“绿茶”；有人评价他看似奸滑、实则天真，和苏筱细腻的感情线很甜很好磕。

更有甚至，还注意到夏明家中“金屋藏娇”的第二女主——小度。

夏明有多高冷，小度就有多风趣

夏明，人称诸葛夏主任，一个在工程造价行业摸爬滚打数年的精英人设。工作上，他深谙职场之道，脑力实时在线。生活中，他因身边唯一的亲人只有舅舅，而显孤单、寂寞。

很多时候，当镜头切到他家，昏暗灯光下，空荡荡的屋子里只有他一人。所以，一旦这位十级孤独者想找对象倾述时，他召唤的最多的伙伴，就是客厅里的小度。

他会躺在沙发上说：小度小度，我帅吗？

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他会在纠结如何达到目的而不伤及他人时问：小度小度，我的真心能卖多少钱？

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一个敢问，一个敢答。问的人一本正经，回答的让人忍俊不禁。

除了帅气一无是处、串一串真心价值两块五……相比剧本设定，烧脑君更愿相信这些调侃夏明的扎心回答，都是小度纯天然的临场发挥。毕竟无论是现实生活，还是任何时候的品牌形象露出，小度永远有梗有趣。

在夏明的成人思维衬托下，小度的回复不仅凸显出品牌人格的可爱面，同时也活跃着剧情气氛，以“搞笑匠人”的身份带我们发现追剧的另一种快乐。

不少网友发弹幕说小度笑死人，全剧唯一能拿捏得住老狐狸夏明的角色，怕是只有小度了。

曝光不是目的，成为推动故事生长的角色才是

《理想之城》整整40集，小度只出现在夏明家里。算下来，为数不多的几个植入桥段，曝光量并不大。且这些情节简短，每次镜头也没刻意给小度全景特写。

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比如，夏明在家光脚跳舞这段，更多呈现的是主角自带灯光舞美的反差萌舞姿，小度全程不露脸，只是作为一个听话宝宝不停的开灯关灯再开灯……或许，对品牌而言，此刻比简单告知大众“小度智能声控功能有多好”更重要的事，是成为“剧中人”，以鲜活的角色特质服务剧情需要。

小度做到了这一点。正因如此，有不少资深剧迷剖析出，夏明最后问小度的那句：“你生气了吗？”，看似在提问小度，实则是在内心问苏筱，希望自己当下的行为没惹苏筱生气。而这小小的细节，又把男女主的感情向更深处推进了一步。

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再比如，小度解答“悬崖上走钢丝”这段的结尾，夏明把小度直接扣倒在桌上，手动切断了小度以正脸示人的机会。但小度的诚挚回答、暖心鼓励，对应夏明的沉思，在此刻画出他内心的波澜及挣扎，也为后续剧情矛盾进入高潮埋下伏笔。

总之，对比那些常规的植入手法，小度在《理想之城》里的表现及品牌目的，不是在有限的剧作篇幅里无限放大LOGO、粗暴的闯入剧情里突兀的让观众产生抽离感；而是真正去融入剧情，给自己做好角色定位，成为推动故事的一份子。

凭借精准抓住剧情时机，不违和的参与其中，辅助各种名场面的塑造，这样的小度让所有追剧观众在回味剧情内容时，有更多的机会回味自己，自然也顺势加深着大家对自己的记忆。

多维沉淀内容营销，做内容的主角

以内容激发观众参与，把内容从单一传播路径打造成使观众看见并有反馈的内容，吸引大家讨论关注——是本次小度植入成功的核心。持续做内容的主角，深耕内容营销，小度在《理想之城》外也秉持着这一营销理念。

《中餐厅》中，小度添添凭借K歌功能，实力化身中餐厅的氛围担当，而且“K歌餐费打八折”的活动设计，也很是巧妙的跟节目完全融入，让嘉宾和用户愿意主动跟小度玩在一起。

湊湊火锅局中小度添添也积极入局，成为火锅K歌一条龙体验中的创新一环，在大家熟悉的餐饮场景C位出道。

因为一个孤立的产品有时或许并不起眼，只有当它进入场景、进入我们习以为常的生活，发挥价值时，才会耀眼许多。影视剧里的品牌角色，就是生活场景的样板间；快闪店里的品牌角色，就是真实生活的典型案例。

小度的一次次突破，都能让我们看到品牌角色化植入的重要性。