移动互联网

手机巨头都在发力副牌,魅族重启魅蓝呼之欲出?

2021/8/22 10:17:00

作者:龚进辉

未来手机行业会是大集团+副牌的战争,细分市场独立品牌机会不大。”时任魅族高级副总裁李楠在201811月说道。如今,这一观点依然正确。

不知你发现了没,2018-2019年,正是副牌频出的两年。彼时,华为旗下荣耀表现愈发生猛;20188月,与OPPO关系密切的realme正式成立;20191月,小米把红米系列升级为Redmi品牌;20193月,vivo推出互联网子品牌iQOO

经过两三年发展,各大手机巨头的副牌已开始崭露头角。尽管荣耀已脱离华为,但正酝酿推出自己的全新子品牌“星耀”,主打线上;realme创下手机行业最快达到1亿台销量的新纪录;Redmi手机产品线和生态链产品线布局成型,成为小米不可或缺的销量担当;iQOO仅用1年便成功跻身国内市场前七。

在我看来,副牌进一步提升手机巨头的综合实力和市场竞争力,使其优势得以扩大,这也意味着中小玩家的生存空间进一步被压缩,破局难度越来越大。为了更好地活下去,它们要么依附手机巨头,要么抱团取暖。

前者代表是黑鲨,傍上小米大腿是个明智选择;后者代表是努比亚,努比亚掌门人倪飞操盘中兴终端后,强调努比亚、红魔三个品牌协同发展。而纵观手机行业,魅族是为数不多仍坚持独立发展的品牌,主要面向高端市场,这一策略不仅使其在竞争激烈的手机市场活下来,还活得很好、很健康。

今年3月,魅族营销负责人万志强表示,高端机和魅族本身的基因是非常匹配的,我们做大量中低端产品的时候反而不盈利,但是我们做高端机的时候反而是盈利的,我觉得这是中国差异化市场成熟的一个标志。

不难看出,魅族似乎铁了心要死磕高端市场,对中低端市场一点也不留恋,潜台词是并不愿意重启魅蓝品牌。不过,业内对魅族重启魅蓝的呼声一直很高,始终牵动着广大魅友的心。

今年7月,有网友发现,魅族注册了魅蓝平板、魅蓝手表、魅蓝电视、魅蓝路由器等一系列账号,似乎暗示魅蓝即将回归。对此,魅族内部人士第一时间辟谣,称这些账号已荒废,不会再使用,给满心期待魅蓝回归的粉丝浇了盆冷水。与此同时,曾经的魅蓝总裁李楠也发文挥别魅蓝。

看来,魅友真的要与魅蓝说再见。不过,万万没想到,一个多月后,情况似乎出现转机。日前,魅族副总裁华海良转发黑神话之悟空的官微,并写道,“国产游戏之光,期待上市,预购预购。”十分蹊跷的是,魅蓝科技官微配上相同的文案,但发布后秒删。

注意,魅蓝科技官微之前名称是“魅蓝手机”,其运营主体是珠海市蓝辰科技有限公司。企查查显示,该公司成立于今年624日,法人正是华海良,注册资本为200万元,经营范围包括移动终端设备制造移动终端设备销售。你品,你细品。

我认为,魅蓝重启并不是完全没戏,相反可能性在增加。如果真的重启的话,魅族也将拥有自己的副牌,而华海良大概率会成为魅蓝操盘手。对了,最近,魅族型号为M182QM192Q的两款新机拿到中国无线电核准认证,或搭载骁龙870,不知道是魅族18X系列还是魅蓝新机,坐等魅族正式官宣。

无论魅蓝是否重启,我都衷心祝福魅族越来越好。回首过去18年,魅族独具热爱、自成一派,坚持自己应该坚持的,比如产品大于商业”“追求源于热爱,期待未来它能与大家携手共同谱写更多故事,续写更多辉煌。魅族加油!我挺你!

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