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腾讯的长期主义:有顺风也有逆风

2021/8/18 9:46:00

配图来自Canva可画

最近,腾讯因股价大幅下跌,引来投资大佬段永平进场抄底的消息被大家热议。腾讯作为国内互联网巨头公司,在中国互联网高速成长红利带动下,成长为今天业务涵盖多个领域的大型上市企业,足以称得上商业奇迹。


而随着国家对互联网行业监管的趋严,以及互联网新势力的崛起,摆在腾讯面前的挑战和困难也越来越多,投资者和资本市场对腾讯的未来预期也开始下降。未来的腾讯将如何才能发展的更好,这是人们心中共同的疑惑。


王者的道路


如今的巨头也是从小公司成长起来的。腾讯成立于1998年,比另一家巨头阿里巴巴还要早一年。最初公司的业务是为寻呼台建立网上寻呼系统,第二年推出后来的国民级产品,也就是qq业务。经过多年的艰辛摸索,在2010年迎来自己的高光时刻,qq最高同时在线超过1亿人,成为一个时代的共同回忆。


现在的腾讯已经是涵盖多个领域的商业巨头。业务包括社交媒体、数字内容以及网络基础设施,并且各项业务都取得了不错的成绩。2020年腾讯总营业收入4821亿元,同比增长27.8%。收入的主要来源是增值服务、网络广告、金融科技、企业服务等组成。


虽然成立多年,但腾讯的业绩增速依然亮眼。最近三年营业收入分别为3126.94亿、3772.89亿和4820.64亿,归母净利润为787.19亿、933.1亿和1598.47亿。从财务报表看,随着经营能力的日益稳健,腾讯的利润率还在上升。


目前腾讯已经成为名副其实的商业帝国,在多个领域占据头部位置。截至2020 年12月,微信月活12.25 亿,是中国第一大社交网络。


腾讯在内容各个细分赛道上也都占据优势,腾讯游戏手游和端游用户数量全国第一,游戏收入全球第一。腾讯视频日活数量全国第一,付费用户数量全国第一。腾讯音乐是中国第一大在线音乐服务提供商,腾讯也拥有中国最大的在线图书内容和出版。


做大也能做强


凭借着先发优势,腾讯经过多年发展,积累了自己的经营优势,有着强大的壁垒,成为其他互联网行业眼里绕不过去的大山。目前来看,腾讯的优势主要由这些组成。


一方面是腾讯的社交优势很突出。腾讯在社交领域的护城河非常高,这也是腾讯的核心优势。QQ和微信也是全国网民的主要社交软件,目前在国内没有竞争对手,短时间内也看不到其他对手。


另一方面是丰富的产品生态。腾讯产品矩阵丰富,社交网络平台有微信和QQ;媒体和数字内容方面有腾讯新闻,腾讯音乐;视频方面有微视、微信视频号两个短视频平台和腾讯视频一个长视频平台;在线文学方面有阅文、QQ读书、微信读书,可谓涵盖了用户文娱生活的方方面面。


最后,是腾讯生态的彼此链接增益效应。这些腾讯产品渗透到用户文化娱乐生活的每个角落,互相协同,通过广告、会员付费和道具购买等多种角度进行变现,实现价值和流量的内部消化,腾讯可以大幅提升经营效率。


有顺风,也有逆风


但时过境迁,如今的大环境已经非同昔比。尤其在近几年,有些不利因素摆在腾讯面前,可能对腾讯的未来造成一定的影响,这些危机主要来自这几个方面。


首先,是企业的创新力度。腾讯在各个业务赛道均处于行业前列,地位难以被撼动,但大公司的落后通常不是因为既有名单上竞争对手的挑战,而是在颠覆式创新来临之际,僵硬的组织架构难以及时应对变革,无法跟上时代的浪潮。


历史上强大的公司有很多,但难的是一直强大下去。诺基亚、柯达这些名震一时的公司都是因为跟不上时代的步伐最后被超越。


其次,是激烈的市场竞争。中国的互联网行业经过多年发展,也在各个领域涌现出优秀的公司。长短视频领域的抖音、快手,电商领域的阿里巴巴、拼多多,包括游戏领域都出现了强悍的对手,激烈的竞争势必影响到腾讯的市场份额。


最后,是行业监管的趋严。随着我国经济总量的不断创新高,部分中小企业也成长为行业巨头,但企业发展过大会趋于市场垄断的状态,对行业长期良性生态形成了负面影响。


巨头的扬帆再起


虽然短期看,会有些不利因素影响到腾讯的发展,但凭借着多年互联网行业的经验和优势,腾讯依然有很大概率继续保持良性经营,尤其是这些因素的助力。


一方面是腾讯游戏业务的增速。2020年腾讯游戏收入1912亿元,同比增长35.5%,手游研发收入在中国市场手游市占率达到40%。得益于强大的社交网络流量支持,《王者荣耀》和《和平精英》两款游戏常年位居中国iOS畅销榜前三。


腾讯在内部实行赛马机制,良好的内部竞争机制培养出了天美、光子等王牌工作室。外部则不断整合行业资源,从2008年开始战略投资海内外优秀的研发厂商,进行战略卡位。


另一方面是腾讯云的前景。腾讯云开发了丰富的云产品,包括基础IaaS、SaaS和PaaS,以满足各行各业的数字化需求。IaaS解决方案层面,腾讯云提供了包括存储、数据库、安全等在内的全方位服务。目前的腾讯云提供更多定制化的前沿服务,包括大数据、人工智能和物联网等。


最后是元宇宙的发展。近年来元宇宙概念大火,腾讯也是国内最能从元宇宙概念受益的互联网公司,可以说具备了布局元宇宙的优越条件。同时,腾讯对外投资的布局涉及到了互联网虚拟世界的方方面面,包括电商、陌生人社交、直播、本地生活等等,元宇宙雏形渐显。


总的来说,腾讯的发展和我国经济的高速增长离不开关系,也充分吸收了互联网行业增长的红利。但随着环境的变化,没有谁可以保证永远辉煌下去,腾讯未来发展如何还需拭目以待。

刘旷公众号,ID:liukuang110

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