2021年，兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争维度不断变化的同时，营销需求也在不断升级，品牌们纷纷寻找起了新的生意增量场。

Q1白皮书我们曾为大家带来了由“颜值经济”、 “联名热潮”、“奶茶自由”所裹挟的消费热点，Q2期间“功能零食”、“妆食同源”、“气味经济”、“智能健身”、“公式护肤”、“户外生活”等趋势开始抢占新的增量市场，接棒更多细分领域，油柑、椰乳、黄皮等地域水果也借助线下手制茶门店推广到全国，线上即饮也快速跟进更多网红口味……

2021Q2我们再一次走进新消费市场，淘宝天猫总销售额超20000亿元，同比增长22.4%，我们发现了16个同比增长超25%、销售额超85亿+超级品类，以及17个同比增长超80%、销售额8亿+的超级品牌。

不仅如此，魔镜也升级了白皮书的内容维度，不仅为大家呈现母婴、运动、电器、美妆等热门市场的常规类目增长情况外，还发现了23个高增长细分市场及概念，那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些新物种凭借着差异化打法抓住了新一轮流量？

新消费市场从来不缺后浪。

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