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4亿互动,3万+日销,奥运同款才是真正的夏日“顶流”

2021/8/2 11:05:00

奥运会再一次将全国人民的热情拉满,人们的讨论热情也在暴雨的洗刷下重建,这个夏天虽然有阴霾,但总有更蓬勃的力量能够提振人心

当然,这个提振不只是“开的是东京奥运会火的却是北京奥运会”,还在于更多年轻的面孔走进大众视野,在激烈的竞争和重压下摘金夺银的同时还能在不经意间展现一丝“烟火气”

作为一家数据科技公司,今天魔镜为大家数说奥运,说说这个夏天“顶流”们的“烟火气”。


01 7天4亿+互动量,谁才是真正的夏日“顶流”?


从7月23日东京奥运会赛事开始,人们对于奥运的日度讨论度都保持在100w条以上,7天内共带来4亿+互动量(转+赞+评论)


其中孙颖莎战胜日本选手伊藤美诚的相关新闻收获一波讨论高峰,单篇推文就获得600W+的点赞量,同天陈梦vs孙颖莎,马龙vs奥恰洛夫的相关报道推高单日推文量,达到开赛以来最高峰,国乒地位可见一斑。


图片来源:互联网

从项目和热门运动员来看,热门运动员都来自乒乓项目,孙颖莎关注度及讨论度在近期甚至超过老将马龙、陈梦,作为后起之秀,孙颖莎俨然成为乒乓球“新星”,并凭借球品和球技获得大批路人缘。在热门项目上,国乒的讨论热度远超其他项目。


02 7天4亿+互动量,品牌如何借“奥运顶流”给自己做品宣?


作为全球体育赛事,品牌自然也不会放过品牌宣传的机会,此次赞助品牌涉及行业广泛,除体育运动外,还包括白酒、快消、化妆品、手机、食品、短视频等多个业态,与安踏专注本国不同,匹克和李宁则放眼海外市场,赞助多个国外项目及开幕式入场服等


03 7天4亿+互动量,Z世代的烟火气浓度有点高


而不同于往届奥运会的是,今年的网友们好像越来越“不务正业”了。从半天销量过万的小黄鸭发夹和胡萝卜发圈,到奥运冠军同款的保温杯,乃至项链、口罩、美甲、香蕉、油焖大虾……各式各样的【奥运同款】被大家争相效仿。


图片来源:互联网

其中杨倩同款使义乌的不少商家熬夜赶制都供不应求,杨倩在接受采访时说,这样的黄色发卡是她的幸运物。

此外抖音紧跟着热点推出了小黄鸭滤镜,抢不到冠军同款的小黄鸭发夹、胡萝卜发圈也可以在视频中和它们虚拟同框沾沾喜气。


图片来源:魔镜市场情报

随着更多的Z世代小将进入今年的奥运赛场,总以紧张、严肃的印象出现在我们印象里的奥运会被注入了更多新鲜气息,也使为国争光的“伟光正”冠军形象增添了更多烟火气

比如杨倩夺金时在领奖台上开心地向观众席比心,乒乓球“小魔王”孙颖莎因其婴儿肥的脸蛋被频频捏脸杀,以及各有千秋的运动员美甲。


图片来源:互联网

这些小将们在奥运会上向全世界展示了Z世代的生活态度,赛场上可以沉着冷静、奋勇拼搏,赛场下他们也和我们一样会发自拍、拍视频分享生活,也会和朋友约饭买可爱的小饰品,也会被种草好看的美甲款式。为自己的梦想和事业挥洒汗水刻苦训练的同时,他们也在认真的、美美的生活。


04 反思:商家如何把流量变成留量


不同于以往人们更关注于比赛本身,对奥运冠军的流量倾向反应了如今网友们对运动员鲜活的个性和个人魅力的关注

网友们不但在比赛中关注运动员的个人言行、饰品,更未雨绸缪的开始为他们的未来做打算。脑洞大开的网友们帮各项目的运动员设想好了赛后的代言方向——射击可以代言眼药水、眼镜、和平精英等射击类游戏;举重可以代言蛋白粉等健身相关用品;跳水可以代言水饺,因为跳水运动员们入水的水花比普通人煮饺子都小

不同于明星艺人,这样未经营销的实实在在的流量倾向也值得商家们对奥运冠军们的商业价值的重新思考。


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