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资本弃子吴亦凡

2021/7/29 10:02:00

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

对于风流倜傥的吴亦凡来说,这并不是第一次自己深陷负面丑闻,但这一次很有可能是最后一次。

手握路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、立白、乐堡啤酒、康师傅冰红茶、腾讯视频、王者荣耀、兰蔻亚太、韩束面膜、保时捷中国赛车运动品牌的吴亦凡,变成了光杆司令。

所代言品牌涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等多个领域。

2012年,吴亦凡在EXO出道,两年后,脱团的吴亦凡回国发展,成为娱乐圈顶流,微博粉丝超过5000万。

人气超强的吴亦凡过去是各大品牌争抢的对象。

不仅是LV的全球代言人,也是巴宝莉第一位中国籍全球代言人,吴亦凡过去手握包括BEATS、奔驰、麦当劳等大品牌代言。

内部人士透露,吴亦凡一年的代言费用有上千万。

吴亦凡的商业代言对自己和品牌都是双赢。找了吴亦凡代言的Burberry,营收同比增长22%,吴亦凡的商业影响力可见一斑。

也正是看中了吴亦凡的明星效应,包括宝格丽、奶特、舒客、雷朋等在内吴亦凡代言的品牌,在2016年“约炮门“吴亦凡身陷丑闻后,先后发博力挺吴亦凡。

不过今非昔比,如今吴亦凡正从资本宠儿沦为资本弃子。

从宠儿到弃子

在都美竹接受媒体采访后,韩束成为第一家宣布与吴亦凡解约的品牌。

在韩束官宣与吴亦凡解约后,#韩束宣布与吴亦凡解约#的话题冲上微博热搜榜第一,韩束官宣与吴亦凡解约后,当天淘宝直播观看飙升到400万,是前一场的217倍,与之形成鲜明对比的是,此前直播间观看人数只有40+。单日涨粉数是之前的千倍之多,创下了前所未有的数据。

更夸张的是,在竞拍环节中,原本只要299元的商品,被抬价卖到了1228元。

而良品铺子虽然也宣布终止合作,但次日开盘后股价还是没能止住暴跌,盘中一度逼近跌停,创出去年上市打开一字板后新低。

此外已有韩束、良品铺子、立白、王者荣耀、兰蔻、华帝、Tempo得宝、滋源、康师傅冰红茶、腾讯视频、乐堡啤酒、保时捷、LV、宝格丽等15家品牌宣布与吴亦凡停止一切品牌合作。

除此之外,LV、乐堡啤酒、兰蔻等在内的多家品牌,吴亦凡相关微博都看不到了。

吴亦凡的代言费属于明星第一梯队里面的,据说和LV签署的三年合约为2000万美元。2019年,良品铺子给了吴亦凡2500万元代言费。

吴亦凡的商业触角不止于天价品牌代言,还有潮牌、音乐厂牌、个人车队等多个领域。

2018年,吴亦凡跨界创立公司,他的第一家公司A.C.E是与小米生态链企业共同创立的珠宝品牌A.C.E.。

当时背景是吴亦凡与小米合作了许多品牌代言,吴亦凡先后担任小米MIX2、Note3、5X、MIX2S、6X、8等多款手机的代言人。

A.C.E在天猫上首发推出的系列皆为珠宝饰品,“吴亦凡同款”让商品很快售罄。

但好景不长,由于高定价,用料不讲究。仅仅五个月,吴亦凡就退出了股东。

虽然吴亦凡降低了参与度,但公司最终受益人仍是吴亦凡。

吴亦凡在参与《中国新说唱》后, 做中文说唱的出口、频道,希望通过厂牌主理人的身份巩固加深其在说唱圈的口碑及话语权。

2020年3月,“20XXCLUB”注册官方微博,但一直以来没有太大声量。而和央视合作的MV,也因此次都美竹事件被删除。

保时捷也雪藏了吴亦凡的微博,吴亦凡的“20XX Racing”车队项目估计没有下文了。

资本总是第一个离场的,十年顶流在资本眼里也不过是一枚弃子罢了。

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吴亦凡如何跌下神坛

风口浪尖的加拿大人吴亦凡,是如何搭上资本便车走上顶流之路的呢?

1990 年,吴亦凡出生。

吴亦凡十岁时,离婚后的母亲带着他去加拿大定居。

没有160万加币移民不了加拿大,这个数目不管是过去还是现在都不是小钱,所以其实他那时就是一个富二代。

吴亦凡家底有多丰厚?母亲在加拿大住着别墅,7 年不工作照样生活的滋润。

2005 年,回到广州后,15 岁的吴亦凡迷上篮球,但母亲扼杀了儿子的篮球梦。

2007 年,去韩国当练习生的吴亦凡,成为EXO 的一员。

2014 年,经常去大陆演出的吴亦凡对大陆市场蠢蠢欲动。

吴亦凡事业上的转折点也是这一年。3月注册了公司,一个月后就和 exo 全团现身成龙 60 岁生日的演唱会上。

《有一个地方只有我们知道》,冯小刚的电影《老炮儿》,周星驰的电影《美人鱼》,周爷的电影《西游伏妖篇》,都有吴亦凡的身影。

左手资源,右手院线,吴亦凡在中国电影圈无往而不利。

但实际上,明眼人都知道吴亦凡的强项并不是演技,综艺才是。成为顶流后,他又和范冰冰等人一起参加了综艺节目《挑战者联盟》。

综艺比电影来钱快得多,很多演员尝到综艺的甜头就走不出来了。

站在流量顶端的吴亦凡,包括 LV、BEATS、奔驰、麦当劳等各种大牌广告代言纷至沓来。

光速变现的吴亦凡开始膨胀,小 G 娜曝出吴亦凡 " 出轨门 " ,搞得沸沸扬扬。

成龙为了罩住吴亦凡,不惜抖出自己的负面新闻。在成龙的保护和资本运作下,公关运作后,吴亦凡的危机很快过去。

2017 年,《西游伏妖篇》《极限特工:终极回归》《星际特工:千星之城》接连上映,让吴亦凡迎来高光时刻。

在综艺节目《中国有嘻哈》里担任了明星制作人后,吴亦凡几年就赚了几十亿元。资本是最强的春药,意气风发的吴亦凡肆无忌惮。

对綦建虹来说,成也冯小刚,败也冯小刚。

范冰冰偷税漏税让华谊和冯小刚元气大伤。而唇亡齿寒的耀莱影视也随之每况愈下。

2019 年,綦建虹欠下了一屁股债,成了老赖。

资本垮台了,吴亦凡上升的势头也断了。

吴亦凡失去了京圈、港圈的资源,在电影事业开始陷入寒冬,只有《新说唱》可以维持生计。

腾讯视频找吴亦凡斥重金打造了电视剧《青簪行》,但都美竹横空出世,让这出好戏真的变成了“好戏”。

吴亦凡当年被捧得有多高,如今就摔得有多惨。

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两个互联网影视大厂损失最惨

与吴亦凡关系密切的还有爱奇艺和腾讯这两个互联网影视大厂。

吴亦凡从《中国有嘻哈》开始起飞。而这档收视爆棚的综艺背后金主是爱奇艺。

腾讯视频虽然第一时间官宣了与吴亦凡解约,但吴亦凡主演的《青簪行》,是由企鹅影视出品,腾讯视频播放的S级项目。

表面上,腾讯视频和吴亦凡解约迅速。但如果吴亦凡不能翻身,那么腾讯将成为损失惨重。而且从出品到制片,甚至到合作的演员,都会被连累。

7月18日,都美竹接受媒体采访,并在其微博留下“这次,是决战!”的文章,彻底点燃战火。

资本争先恐后的抛弃吴亦凡,吴亦凡的影视之路也无路可走。

据说吴亦凡与“北京文投”已经处在随时解约的边缘,虽然还没有得到官方确认,但这只会让吴亦凡的处境雪上加霜。

电视剧《簪中录》2019年宣布改名为《青簪行》,该剧出品公司有企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业。

分别属于腾讯公司、新丽传媒和凤凰联动出版集团控股,虽然这三家公司都没上市,但这三家公司的股东涉及的上市公司:腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒,因为这个事件都所有收跌。

近年来明星们闹出丑闻的情况越来越多,对于品牌来说无疑是一场噩梦。

早期的文章、林丹,到最近的郑爽、罗志祥,明星形象的倒塌无一例外的给各自代言的品牌都带来了非常严重的危机。

更多品牌开始倾向于广撒网的代言。像OPPO、肯德基、巴黎欧莱雅等品牌,手上代言明星就有多个。

品牌要用火眼金睛来筛选明星,毕竟成也代言,败也代言,代言人暴雷了对品牌形象损失也很大。

当然对吴亦凡来说,不管是在资本圈还是娱乐圈,变现之路都已经彻底断绝。


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专家介绍

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。QQ&微信:117821818
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