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倪飞上任1年,中兴还是那个中兴,存在感较低

2021/7/27 8:26:00

作者:龚进辉

去年6月,努比亚掌门人倪飞接替徐锋担任中兴终端总裁,如今1年过去,他治下的中兴终端发展如何?

据我观察,倪飞上任1年来,中兴先后发布中兴A20(去年9月)、中兴Blade V2020(去年10月)、中兴Blade V2021(去年12月)、中兴S30系列(今年3月)、中兴Axon 30系列(今年4月),但遗憾的是,没有一款成为爆款产品。对,你没看错,无一大卖。

以倪飞引以为傲的中兴A20为例,其号称是全球首款屏下摄像手机,不可否认,中兴A20在技术创新上取得巨大突破,但这一营销噱头并未助力其大卖,技术再厉害销量上不去也是白搭。数据显示,上市4个月,中兴A20在京东平台只斩获6800多个评价,销量十分惨淡。

其他产品同样面临难以提振销量的尴尬,求倪飞心理阴影面积。其实,不光倪飞深感中兴终端走向复兴任重道远,中兴通讯高层似乎也信心不足。前不久,中兴通讯总裁徐子阳透露,中兴终端综合在品牌、产品、渠道多重发力,2021Q1,公司消费者业务实现60%同比增长,其中手机部分增长30%

明眼人都看得出,高增速的潜台词是基数低,徐子阳不直接公布销量,只公布所谓的增速,本身就是底气不足的表现,并不能说服外界中兴终端销量可观。事实上,与历任中兴终端一把手一样,倪飞任内从未公布过具体销量,无论是单款产品销量还是总销量,只是一味强调所谓的第一、高增速,你品,你细品。

既然无法知晓中兴终端具体销量,那不妨从第三方机构的报告中了解它的实际表现。一直以来,中兴终端的成绩很“稳定”,无论是全球手机市场还是国内手机市场,始终“稳居”Others行列。今年Q1OPPOvivo、小米、苹果、华为位居国内市场前五,依然看不到中兴的身影,代表其并未强大到足以单列出来。

值得玩味的是,别看中兴终端在国内市场存在感较低,但并不妨碍其历任一把手大展拳脚,立各种Flag。比如,20157月,曾学忠放出豪言,称中兴终端要在未来3年内实现二次创业,重返国内市场前三;20173月,程立新表示,公司经过深刻研究,决定在中国要加强公开市场的投入,做长期投入,未来3年中兴要成为国内主流手机品牌。

去年9月,上任3个月的倪飞也立下自己的Flag,中兴手机力争3年重回国内大众视野,5年进入一线品牌。不知你发现了没,越往后走,中兴终端一把手的Flag越趋于保守,从3年重返国内前三到3年成为国内主流手机品牌,再到5年进入一线品牌,中兴终端似乎有意在收敛自己的锋芒,不像以前那么激进。

在我看来,中兴终端一把手之所以愈发保守,怕打脸倒是其次,更重要的是深知中兴终端在国内市场的破局难度陡增。放在过去,依托运营商时代的光环,体量庞大的中兴尚有杀出重围的可能,但如今华米OV+苹果强势主导市场,中兴等中小玩家进一步被边缘化,随着时间的推移,其崛起的可能性更低。

因此,与其说中兴终端一把手愈发保守,不如说愈发务实,不会盲目立一些不切实际的Flag,而是从自身实际情况出发,一步一个脚印,向既定目标迈进。要知道,立下不切实际的Flag固然容易,也能博眼球,但实现起来非常困难,面临巨大压力,而且搞不好很容易被打脸。

对了,今晚,中兴将带来中兴Axon30屏下版,倪飞宣称其拥有领先业界两代的屏下。姑且认为是真的,但中兴营销是出了名的不给力。话说,惊艳的产品被营销拖后腿非常可惜,会严重影响销量,而手机行业向来注重结果导向,即谁销量高谁具有话语权。还是那句话,技术再厉害销量上不去也是白搭。

换言之,如果中兴Axon30屏下版上市后像中兴A20一样销量惨淡,倪飞所标榜的领先业界两代的屏下,到头来只是感动自己而已,却无法得到行业广泛认同。说白了,中兴还是那个中兴,外界会习惯性认为屏下摄像技术是由华米OV等大厂来引领。因此,倪飞能做的就是想方设法让中兴Axon30屏下版大卖,但难度着实不小。

可以预见的是,未来中兴终端在国内市场突围注定困难重重,倪飞立下的Flag能否兑现,依然存在较大不确定性,我个人持悲观态度。原因很简单,一方面,他连努比亚都救不了,凭什么救中兴?努比亚曾提出野心勃勃的“三步走策略”,但被残酷现实狠狠打脸。另一方面,倪飞执掌中兴终端1年来,几乎没有拿得出手的成绩。

做机不易,倪飞且做且珍惜,祝中兴好运!

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