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社区团购加速洗牌,同程生活、食享会先后凉凉

2021/7/26 21:54:00

作者:龚进辉

7月初同程生活宣布破产后,另一个社区团购玩家食享会也已黯然倒下。据媒体报道,食享会武汉总部已人去楼空,供应商货款未结,员工工资被拖欠。

资料显示,食享会成立于20186月,创始人戴山辉曾参与创办本来生活,系本来生活前副总裁,其在去年疫情期间大火特火。成立3年来,食享会先后获得4轮融资,最近一轮融资发生在201910月。

考虑到社区团购巨头林立、战火纷飞,食享会近2年没融资,让人觉得不可思议,要么是其已实现自我造血,要么是其融资受阻。我认为后者可能性更大,原因很简单,据食享会离职员工透露,之前食享会在部分区域已实现盈利,比如江浙、北京、南昌等地。

你品,你细品,这意味着,食享会并未实现整体盈利,与其采取亏损换市场的发展策略不无关系。毕竟,美团、拼多多、滴滴等入局后,均把扩大规模当作第一要务,反倒对盈利并不看重,作为创业者的食享会不得不跟进,同样对规模的重视胜过盈利。

不过,食享会资金、资源有限,再怎么努力也干不过一众巨头。随着社区团购市场竞争加剧,食享会愈发后继乏力,数据不好看不可避免会阻碍融资,而新的融资不到位,数据自然好看不到哪里去,从而陷入恶性循环。因此,我有理由相信,食享会近2年没有新的融资到账,或与不受投资人待见有关。

一个扎心的事实是,没钱不好办事,亏损的食享会没有资本输血举步维艰,不仅连累自身业务发展,也出现拖欠员工工资和供应商货款的情况,他们不得不走上漫长且艰难的维权之路。如今,食享会小程序和官网均无法打开,代表其业务已无法正常开展,基本上名存实亡。

值得注意的是,戴山辉已于630日退出食享会,公司管理层和董事也进行更换。今天,杜非宣布辞任食享会高级合伙人职务。资金短缺无法缓解、高管接连离场,进一步加剧食享会的危机,倒下或是大概率事件。

本月初,同程生活陷入至暗时刻,不仅被众多供应商上门讨债,还面临用户流失和订单量下滑,双重危机压得其快喘不过气来,无奈走到破产这一步。同程生活掌门人何鹏宇的一席话,不仅道出同程生活陷入困境的根本原因,也同样适用于食享会和其他艰难求生的社区团购创业者,共同点是处境尴尬、未来难料。

何鹏宇表示,从20209月开始,社区团购行业风云突变,行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”,美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入,打乱创业公司的步伐,依靠巨额补贴,巨头们抢走大部分用户和订单量。这话不假,面对巨头的步步紧逼,同程生活、食享会等玩家处境极其被动。

它们只能勉强支撑一时,但终究耗不过财大气粗的巨头,打不赢持久战。在资本对社区团购创业者降温的大背景下,摆在同程生活、食享会面前只有两条路:要么转型要么倒下。转型或许有一线生机,但要快、果断,且找准方向,但如果不转型或转型不及时,近乎等同于等死。

显然,同程生活、食享会的结局是后者,它们明知前景堪忧,却不及时转型,等到四面楚歌、山穷水尽时想转型已来不及,得罪供应商、员工,谁还愿意继续与其合作、为其卖命?可以预见的是,食享会不是最后一个倒下的社区团购创业者,它的倒下给行业带来的启示是:千万不能犹豫,转型得趁早!

说到底,社区团购是由巨头强势主导的生意,巨头们大打出手、火力全开,将加速行业洗牌,真正留给创业者可发挥的空间十分有限,越往后路越难走。即便同程生活、食享会现在不出局,也迟早要以凉凉收场。

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