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腾讯音乐因独家版权、排除限制竞争等罪状 被反垄断处罚50万

2021/7/26 12:52:00

音乐反垄断第一案一锤定音,7月24日,国家市场监督管理总局根据《中华人民共和国反垄断法》第四十八条、《经营者集中审查暂行规定》第五十七条规定作出行政处罚决定,腾讯控股有限公司因排除限制竞争,推行独家音乐版权模式,被处以50万元罚款。同时,市监总局责令该集团30天内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求唱片公司给予其优于竞争对手的条件,恢复正常市场竞争状态。

据行政处罚书披露,这也是我国《反垄断法》实施以来对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的第一起案件。腾讯音乐解除独家版权模式,将重塑相关市场竞争秩序,降低市场进入壁垒,使竞争者有公平触达上游版权资源的机会,有利于将竞争的焦点从利用资本优势抢夺版权资源回归到创新服务水平、提高用户体验的理性轨道上来,保障消费者选择权,最终惠及广大消费者,促进网络音乐产业规范创新健康发展。

同时,这也是腾讯集团及其控股子公司2021年7月以来,收到的市场监管总局的第7张罚单,另外几张分别来自腾讯收购58同城股权、小红书股权、搜狗股权、猎豹移动等违法实施经营者集中五案并罚,及虎牙斗鱼合并案。

音乐反垄断第一案:腾讯音乐被责令30天废除独家版权

滥用市场支配地位,以独家版权模式限制行业竞争,哄抬版权价格,这些在线音乐市场发展过程中出现的畸形现象,早已引起有关部门关注和调查。早在2017年9月,国家版权局就抢夺版权、哄抬版权许可费一事约谈腾讯音乐等多家唱片公司、在线音乐平台负责人,明确叫停独家版权模式,要求全面授权广泛传播音乐作品。2019年8月,国家市场监督管理总局首次启动对腾讯音乐的调查。并于2021年4月,就腾讯音乐独家版权、未正确申报酷我、酷狗合并一事,启动二次调查。

图:国家市场监管总局行政处罚书截图

经过1年10个月调查,国家市场监管总局终于开出在线音乐反垄断领域第一张罚单。处罚决定书显示,腾讯音乐通过与市场主要竞争对手合并及排他性竞争,推行独家版权模式,获得较高的市场份额,独家曲库资源超过80%,要求上游版权方给予其优于竞争对手的交易条件,通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒,对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。

据媒体报道,腾讯集团旗下音乐平台自2013年起推行独家版权模式,通过投资环球等三大唱片公司、交叉持股、设立合资公司等方式,与在线音乐上游产业链形成深度利益绑定,大量购入排他性音乐版权,形成了对上游版权市场的闭环管理。据统计,腾讯音乐签署的独家版权公司最高时,覆盖全球200家主要唱片公司,包括华纳、索尼音乐、环球等全球三大唱片公司,及日韩、港台、内地等众多一线厂牌,占据中国曲库高达90%比例。

2017年,在国家版权局推动下,腾讯音乐集团与网易云音乐完成99%曲库的相互授权,但其保留的1%独家曲库,基本覆盖华语乐坛所有高热度歌曲,包括了周杰伦、五月天、李宇春、TFBOYS、凤凰传奇等中国顶流偶像、歌手的独家版权,并以此作为竞争优势,抗衡其他对手。据易观数据显示,截止2020年11月,腾讯音乐已占据高达80.7%的在线音乐市场份额,形成市场支配性地位。

图:腾讯音乐部分独家版权清单(截至2021年7月)

近10年独家版权垄断 近400家音乐网站被迫倒闭

事实上,长达近10年的独家版权模式,已对在线音乐市场良性竞争造成巨大伤害。有媒体统计,自实施独家版权模式后,以三大境外唱片公司为首的版权价格,已上涨数十倍,受此影响,中国音乐网站从2005年的400家锐减至16家。2021年1月,运营15年、用户超1亿的虾米音乐也因版权问题,被迫关停。

一位音乐行业人士在接受采访时表示,在很多版权方眼里,腾讯音乐集团是音乐行业的一大障碍。当版权方或个人上传音乐作品时,必须同意接受排他协议,也就是只能独家授权给腾讯音乐集团,且是“全平台转授权”。但“协议中并未明确具体的分成机制,唯一明确的只有排他。”

同时,用户也是独家版权模式的受害者。一方面,许多用户为了收听自己喜爱的音乐,不得不下载多个App,来回切换体验极差,根据极数数据统计,截至2020年10月,中国有超过37.9%的用户安装超过两款音乐软件。另一方面,有业内人士认为,独家版权模式也一定程度上导致音乐平台困于版权之争,而忽略产品及服务创新,一定程度上影响用户体验。

后版权时代 社交原创成在线音乐新战场?

随着“音乐版权垄断第一案”结果出炉,在线音乐产业将真正意义上迎来“后版权时代”, 独家版权难成护城河,下一步,如何挖掘更多优质音乐内容,让同样的版权内容释放更大用户价值和商业价值,将成为行业关注重点。有在线音乐行业从业者表示:“随着独家版权模式打破,中国平台之间争的将不再是歌,而是品牌在用户心中的美誉度、产品的创新功能等,最终的结果都是想把用户留在App里的时间延长,进而变现。”

近年来,音乐流媒体平台也一直在试图摒弃单纯的播放器属性,积极布局原创音乐、社区等板块,希望通过产品创新,在版权之外,构建更强的用户粘性与商业拓展空间。在原创音乐与社区方面,网易云音乐已通过歌单、乐评、推荐算法等功能创新,形成了较成熟的布局。而腾讯音乐在今年4月以后,也先后进行组织架构与业务架构调整,明确表现出对此前业务布局的不满,寄希望于原创内容和社交赛道,搭建版权之外的第二层壁垒。后入者抖音、快手,则利用短视频平台先发优势,尝试探索视频+音乐,社交+音乐等新模式,寻找音乐市场新的增长曲线。

同时,有行业分析师预测,随着独家版权模式破除,之前因独家版权而溢价上涨的高昂版权费,有望回落至正常水平,将有更多外流向海外唱片公司的版权费用,逐步回流音乐平台,继而通过平台补贴,真正惠及更多原创音乐人群体。中国原创音乐的春天,或许才刚刚开始。


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