移动互联网

视频平台困在了影视版权里?

2021/7/23 13:17:00

近期,国内第五大视频平台人人视频近九成影视资源被清空的消息一时之间甚嚣尘上。据悉,无论是热门新剧《致命女人》亦或是经典美剧《摩登家庭》等作品都无一幸免,平台也仅剩少量过审的剧集。其实在过去几年里,人人视频被举报关停下架整改已经屡见不鲜,而这都与其影视版权的纠纷不无关系。


影视版权问题一直是人人视频最大的痛点。随着国内版权监管保护的不断规范化,人人视频在影视版权上的问题也愈发凸显。无独有偶,其他视频平台也在影视版权方面存在相关问题。


(配图来自Canva可画)


视频平台深陷版权困局


一直以来,影视版权问题就像是悬在人人视频头顶的达摩克利斯之剑,是其亟待解决的核心难题之一。其实,不光人人视频,就连长视频平台的头部玩家“爱优腾”也深受版权问题的困扰。


爱优腾之所以深陷版权困局,一方面当然是因为国内优质影视版权资源比较匮乏。如今从传统渠道获取的版权逐渐减少,而自制内容的质量和数量又无法持续满足用户的需求,所以以爱优腾为代表的视频大厂,都开始引进国外影视版权,但由于所引进的影视剧质量参差不齐,版权费还很昂贵,不但不能帮助平台储蓄实力,为平台持续导流积蓄力量,还会进一步加剧平台的亏损。


另一方面,其他平台二次创作带来的侵权影响同样不容忽视。短视频平台针对未经授权的剧集、综艺、电影等,通过剪辑、切条、搬运等形式进行二次创作的行为,既侵犯了影视作品的著作权,又消解了作品潜在的艺术价值。这不仅破坏了影视市场的正常秩序,更是影响了整个影视行业的长期发展,导致用户、创作者、视频平台等多方利益受到损害。


此前影视行业就保护版权两次发表联合声明,呼吁社会各界共同维护健康的版权环境。其中,包括慈文传媒、华策影视、柠萌影业在内的国内六大影视公司,分别在各自官方微博二次发声,公开表达反对短视频侵权盗版行为。而就在前不久,爱优腾三家也发布了声明,谴责了B站大量侵权、盗版视频的行径。


目前,国家已经将打击侵犯版权作为了版权保护工作的重中之重,但对于整个视频行业而言,二次创作仍然处于模糊地带,压在各视频平台头上的版权危机并未消退。


版权困扰的背后


在视频平台盈利的道路上,版权问题一直是其最大的拦路虎。换句话说,除了广告和会员这两个主要收入扛不起盈利重任外,视频平台一直在亏损的根本原因则在于版权成本的高企。


一方面,视频平台商业模式没跑通,导致平台入不敷出。视频平台的收入主要来源于在线广告和会员服务,但这二者本身却存在一定冲突。比如会员权益会减少广告的时长,而会员订阅数的增加又势必导致广告收入的减少,所以平台的商业变现就变得很困难。而随着影视版权费越来越高,靠广告和会员得来的收益难以覆盖版权支出的成本,所以平台只能长期处于亏损之中。


另一方面,行业竞争加剧,使企业陷入恶性循环。市场上各类视频平台层出不穷,观众便对原有视频平台的忠诚度变得极低。为了吸引和留存观众,各视频平台开始大量购买影视版权,希望通过海量影视资源来加深自身护城河。而随着影视版权之争愈演愈烈,版权的价格也开始水涨船高。所以在版权的恶性竞购下,版权成本的支出进一步走向了内卷。


由于内容版权成本占据了视频平台总成本的大头,尚未跑通模式的长视频平台,发展多年却依旧举步维艰。所以为了实现盈利增长,各长视频平台又不得不开始再次寻找新的增长曲线。


视频平台走向自救


独家的版权内容作为吸引会员的基础,无疑是视频平台竞争的核心。从推出付费会员,到加码超前点播,再到布局星钻会员,视频赛道对“版权”的争夺变得愈发激烈。各视频平台也因此开始意识到破圈的重要性,于是纷纷走上了自救之路。


首先,进一步加码自制内容。对长视频平台而言,优质的内容能够提高平台的商业变现能力。因此,在用户需求的作用下,优质的自制内容正在成为各平台发展中的重要一环,而这也是让平台在竞争中拉开差距的关键。为了能在市场上占有一席之地,各大视频平台纷纷开始深耕优质自制内容,并将加码布局自制剧作为了“自救”的重要途径之一。


爱奇艺自制的悬疑短剧,一如既往地赢得了好口碑和高热度;腾讯视频打造的多部重点自制剧也在市场上分得了一杯羹;优酷也一直在自制剧的道路上与时俱进,其自制剧《山河令》就备受欢迎;就连一直致力于二次元的B站也推出多部自制剧,其中《风犬少年的天空》,更是在市场上掀起了不小的风暴;一直低调赚钱的芒果TV,也宣布将拟开发60部自制剧,加入爱优腾的纷争。


其次,加速长短视频的融合。短视频对影视剧的二次创作,使得爱优腾的生存空间被进一步压缩,压力之下爱优腾不得不加快了长短视频的融合进程。爱奇艺新增了“搞笑”“演出”等短视频入口,为自媒体人提供了创作平台;优酷也开始邀请优质“二创”博主入驻平台进行再创作;腾讯视频也宣布将加大短视频业务投入,开放平台影视资源,增加在线剪辑功能。


最后,使版权价值最大化。版权衍生品可以为影视公司,以及生产商带来源源不断的利润。因此,一部影视作品要想获得好的价值回报,就必须深度开发版权内容。而只有打造多形态联动模式,形成以网文、网剧、电影、游戏、动漫、周边等全方位的产业矩阵,加大推进影视衍生品的开发,以及相关版权的转让,才能更好地实现影视版权的价值最大化。


加码自制剧、发力短视频、开发版权价值等一系列动作,就是各大长视频平台在高价版权持续挤压的艰难处境中所探索出的新盈利模式。不过就目前来看,即便是找到了自救之路,但前路漫漫,长视频平台需要面临的挑战和困难依然还有很多。


+


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号