【1】

7月12日凌晨，年度最强暴雨突袭北京。

在风雨夜幕的掩护下，四辆车沿着长安街，一路驶入西单置地星座的地下停车场。

1点50分，这一行深夜来客，悄然抵达咪咕咖啡西单店二楼。

当先一人银白色头发，身着蓝色休闲装，表情轻松，正是鹿晗。

在这里，已经有近40名咪咕公司员工，在各自的工作岗位上严阵以待。

几十分钟后，一场全世界球迷期待已久的绿荫盛宴，即将迎来最巅峰的狂欢。

万里之外的英国伦敦温布利球场，会有超过6万观众，现场见证意大利战胜英格兰，阔别半个世纪，重新捧起欧洲杯的冠军奖杯。

这是一场可能载入球坛史册的特殊比赛。

推迟了整整一年开战的“2020欧洲杯”，不仅是今年全世界最瞩目的一场体育盛会，更是新冠疫情之后的首场顶级足球赛事。整个赛季，全球共有229个国家和地区的球迷，通过137家转播商，观看比赛近20亿人次。

鹿晗此行，顶风冒雨，漏夜赶赴咪咕咖啡，正是要和名嘴刘建宏一起，在咪咕视频的“第二现场”，共同为中国球迷解说欧洲杯决赛。

此时此地，他的身份不仅仅是一个当红偶像，更是一个资深球迷。

作为中国娱乐圈里最铁杆的球迷，足球一直是鹿晗的心中信仰。

从2002年，因为中国挺进世界杯开始了解足球，到2012年，以1亿条评论的“一日红魔，终身红魔”创下微博纪录；

从被范志毅钦封踢足球水平“演艺圈最强”，到收获贝克汉姆庆生祝福，俱乐部认定“曼联红魔使者”；

从自己一个人的热爱，到创立公益活动“足球第一课“，借助自身影响力，帮助大量热爱足球的中国孩子，引入更好足球训练场地、更专业的教练指导，提供装备和训练资金。

虽然，鹿晗支持的球队没有取得最后的胜利，但他以解说身份的参与，本身就已经为无数球迷粉丝带来了惊喜。

【2】

到访咪咕欧洲杯“第二现场”的跨界明星，并不止鹿晗一人。

7月2日，在咪咕咖啡上海杨浦店，世界顶级钢琴大师郎朗也空降现场，和名嘴詹俊一起为球迷解说了西班牙和瑞士的1/4决赛对决。

郎朗和鹿晗一样，也是音乐圈里有名的“超级球迷”。

在2006年德国世界杯的开幕式上，郎朗甚至受邀在开幕式上表演了钢琴独奏。

他最喜欢德国球队，尤其是拜仁慕尼黑。

2013年，拜仁击败多特蒙德夺得欧冠，郎朗特意在凌晨更新微博，上传自己与球员的合影，向拜仁致贺。

2015年，拜仁俱乐部的新赛季球迷见面会，一个倍受关注的环节，就是郎朗特意身着拜仁球服，在安联球场进行了现场演奏。

即使是在最忙碌的时候，郎朗也会争取一切可能看球，而且会像研讨音乐一样，对阵型变化、球员跑位、技战术调整等比赛细节进行认真的“技术分析”。

这种对于足球的痴迷，与身份无关，只为热爱。

【3】

郎朗和鹿晗以解说身份出现在欧洲杯“第二现场”，也代表着咪咕的一个新尝试。

打破文娱和体育的界限，让它们产生更微妙的化学反应。

这并不是一个新鲜玩法，但要把这条路真正走通，而不是“互蹭流量”，也并不容易。

这是咪咕需要直面的挑战，也是它的机会所在。

在此之前，成立7年来，通过音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业态的生态布局，以及咪咕咖啡、咪咕善跑等新兴业务领域协同，咪咕已经从传统互联网巨头的封堵中，逐渐杀出重围。

尤其是体育领域的“力出一孔”，让咪咕在艰难混沌的局面下，毕其功于一役，撕开了最关键的突破口。

2018年，中国移动咪咕拿下世界杯新媒体直播版权，短短一个半月赛期内，共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯比赛，咪咕视频也一度实现超过1000万人的单日用户增长，行业排名大幅提升。

以这场决定性的战役为起点，咪咕从中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠、中国国家队赛事、UFC、WWE、排超、CBA，到国内外绝大多数的重大体育赛事，都全部收入自己的体育版权池。

最终在短短三年时间内，咪咕从几乎没有任何经验资源，一举成长为中国体育赛版权资源最丰富，也最具用户号召力的在线视频平台。

从体育领域破冰开始，咪咕逐渐厘清自己与互联网巨头之间的差异，建立起自有的差异化竞争力，跟随用户的需求和体验，不断创新和打磨更好的产品。

“5G+4K”、“VR云直播”、“360度视角”、“子弹时间”、“50帧原画”、“5G视频彩铃”、“5G云赛场”……咪咕的业务创新越来越多，也越来越受到用户欢迎，在各个垂直业态的局面也不断打开。

而现在的这个跨界尝试，正是面向后疫情时代，咪咕体育运营新一轮进阶的其中一环。

【4】

在此之前，咪咕在体育领域给人的印象，如果要用一个词来概括，那就是：“专业”。

一方面，依托运营商优势的5G技术，咪咕的HDR Vivid等黑科技，咪咕通过5G+4K为用户提供了更酣畅淋漓的观赛体验。

另一方面，通过与刘建宏、詹俊等各个领域，专业的资深名嘴解说阵容，让用户不仅看得更嗨，而且听得更爽。

这也是咪咕作为后来者，在体育领域的一个积累过程。

但现在，咪咕已经不满足于专业。

一场突如其来的新冠疫情，已经深刻地改变了全世界的体育产业格局。绝大多数用户无法前往赛事现场，甚至连与朋友一起聚会看球，有时都可能成为奢望。

而作为疫情以来的首个国际大赛，咪咕在欧洲杯上，就已经根据用户观赛场景的需求变化，进行了全方位的升级：

一、更专业。

这一次，咪咕技术上做了HDR Vivid、5G云包厢等技术上的体验升级和场景升级，解说阵容也延续了专业、资深的优势。

二、更垂直。

欧洲杯赛事本身相比于世界杯更垂直，而咪咕在欧洲杯上也做了很多专业的运营，也充分满足了专业球迷的需要。

三、更深入。

这一次，咪咕更好地运用了运营商遍布全国的线下门店优势，形成了线下场景网格化的传播。尤其是通过咪咕咖啡这样的一个独特文化体验场景，做了线上线下融合“第二现场”的尝试。

四、更开放。

如果说，以前咪咕更多是在不同的垂直领域单独突破，那么，现在咪咕正以开放的心态，越来越多地进行跨领域的资源整合。

去年底，在十四届音乐盛典咪咕汇上，咪咕就和排超、CBA通过丰富多元的互动形式进行了全方位跨界融合，在江门体育中心设立了咪咕汇第二现场，邀请女排球员通过5G+8K的异地同步超高清连线，以“云观众”形式“空降”主会场，还请女排球员们选出“最受排超队员喜爱歌手奖”，并由女排国手张常宁为歌手邓紫棋颁奖。

而这一次，鹿晗和郎朗的解说互动，也同样是“体娱跨界”的又一次成功尝试。

从某种意义上来说，这些创新与尝试，也让我们看到了咪咕积极拥抱市场变化，向比互联网公司更创新、更开放、更契合用户需求的加速转型决心。