今年天猫平台618期间销售额达2156亿元，同期同比增长率达到15.6%，京东平台618期间销售额达918亿元，同期同比增长率达到33.6%。

虽然在直播监管、反垄断出台的重重限制下，今年的618较以往低调了许多，但作为越来越重要的电商大促节点，仍然有品牌凭借着社会责任、情感附加、品牌价值，以及在提升用户体验上更新了不少玩法，比如永璞、小鹿蓝蓝、ubras、喜茶等等。

此外借助今年618，我们也洞察了更多消费趋势，比如三胎政策下的“儿童经济”、懒字至上的“懒人经济”、健康为先的“短保经济”、拯救选择困难症的“套装经济”，以及卸妆不到位，护肤全白费的“卸妆经济”。

此外，饰品、互联网医疗、计生用品、能源出行等类目均表现出高增长态势……

本篇618洞察报告将从平台、行业、品牌出发，带来一个完整的618大促复盘。