文/ 金错刀频道 志新

一个山寨牌子可以有多牛？

敢和正主对薄公堂，还打赢了官司；

比正版开店数量多，连明星都为它代言；

谁红和谁玩，既骗消费者又骗合作商，红利吃了一波又一波，票子赚了一把又一把。

三星被骗

这正是脸皮最厚的山寨王中王：Supreme Italia. 把正主Supreme虐惨的那位。

这个假货的特别之处在于，Logo比正版更大和显眼，如果不看产地“Made in Italy”，真的难以分辨。

好巧不巧，最近外网传来好消息，这货终于遭到处罚。

据彭博社报道，Supreme Italia的创始人Michele Di Pierro被罚将近7000万，入狱8年。

Michele Di Pierro

但此人死不承认自己所做的这一切。

有意思的是，这个生意背后从属意大利黑手党家族，一想到高端犯罪分子转手卖假货，让人略微有点出戏。

不过嚣张跋扈的假Supreme，这回是真栽了。

但刀哥更想知道，为什么一个假货明目张胆多年，做到如此假乱真？

1

走正品的路，让正品无路可走

当其他山寨还停留在肉眼可见的假的时候：

Suprem Italia 的假是这样的：

左为真，右为假

店面和店内的陈设，你也无法分辨，简直就是现场版的来找茬。

1、连三星都被假山寨骗了

2018年，Samsung（三星）集团发了条朋友圈，意思是自己要发新品了，名字就是Galaxy A8s，并官宣了一个重要消息。

那就是和全球潮流顶级品牌Supreme 联名搞事情。

并邀请时任“Supreme的品牌CEO”上台致词，宣布即将推出一系列联名商品，明年还会上海梅赛德斯奔驰中心举办时装秀，并在北京打造一座七层楼的大中华实体旗舰店。

接二连三的好消息，让观众和场外粉丝们都沸腾了，毕竟这是主流科技公司和潮流品牌的跨界，难得一见。

结果，这场发布会成为三星集团的大型社死现场。

原因是，这个牌子根本不是美国纽约的街头潮牌Supreme，而是来自意大利的山寨货。

正儿八经的Supreme也来否认三连：

没有与三星合作计划，没有要在北京开店计划，也没有要与Benz合作推出走秀。不关我的事。

这场科技和潮牌的跨界，就这么夭折。

虽然合作被终止，但山寨Supreme 根本不在乎这个，毕竟它过去还战胜过正版呢。

2、连正主都被虐惨的“合法山寨”

刀哥发现，假的Supreme Italia 始于 2012 年，简直就是一个行走的抢注商标机。

先是领先正版一步，在意大利注册，后来又在西班牙搞出“Supreme Spain”。

目前已经在67 个国家/地区申请，数量达到67个左右。

由于这种流氓注册行为，游走在法律灰色地带，因此Supreme Italia 系列被称为“合法山寨”。导致正版没少吃哑巴亏。

2016年8月份，正主将Supreme Spain 告上法庭，结果意大利特拉尼法院裁定结果是，山寨赢了。

原因是意大利地方法院认为，产品没有明显相似性，其次合法注册，证件齐全。

这一闹，Supreme Spain理直气壮的卖起了假货。

自己卖假的不说，还给其他 40 个欧洲国家或地区提供送货服务。

但比起败诉，更加雪上加霜的是，欧盟知识产权局（EUIPO）又驳回了Supreme在欧盟的商标注册申请，认为“Supreme”属于描述性标识，不具有使相关公众区分商品来源的显著特征，不予注册。

最离谱的是，连NBA球星韦德，都曾穿着Supreme的假货被记者拍到。

韦德风评被害

加上假货用料实在，价格也比正版便宜了一半，让许多意大利当地人都误认为这货才是真的。

甚至在国内上海深圳，山寨Supreme 在上海繁华地带高调开店。

种种操作下来，假Supreme也难怪被行业内称之为最猖狂的山寨品牌。

但一个山寨牌能多年不倒，并且销售额翻倍增长。

这背后除了一些流氓操作外，刀哥发现和正主Supreme也有关联。

2

被抄最多的那一个，自己也“抄”

如果说潮牌是个金字塔，那么Supreme一定是最顶端那个。

从1994年成立至今，周围红人换了许多，但只要是带有“Supreme”的红白字母标志，就是潮流风向标。

无论是板砖还是报纸，印上“Supreme”价格翻倍，就是潮品。

爆红无疑，但假货也随之而来。

市场分析公司 SEMrush 公布了一组新数据，网上的假冒品牌中，2018年搜索量最大的就是“ Supreme”。

而2017年Supreme 也同样蝉联假货搜索最高。

就连前段时间薇娅直播间售卖的Supreme联名风扇，虽说和意大利Supreme 无关，但依旧是个赝品。

同样都是潮牌，怎么偏偏Supreme 就成为了假货重灾区？刀哥认为这个牌子太邪门了。

邪门之一，老板随意，店员惹不起

和其他有野心的老板不一样，创始人James Jebbia特别心......大。

想想从1994就有的品牌，硬生生的等到2010年之后，才意识到“哎，我应该注册个商标哇”。

结果发现，假货商标早就遍地飞。

当其他品牌避之不及抄袭模仿的声音，这位老哥直接大方承认“红白相间的字体格式，就是受芭芭拉·克鲁格艺术影响仿来的。”

看看这位姐的作品（不能说一模一样，可以说是Sup非常相似）

而另一方面，Supreme的店员相当蛮横。

都说是顾客至上，但在Supreme，店员绝对看人下菜碟，有权拒绝卖家。

包括前创作总监 Angelo Baque 也毫不避讳表示“滑板文化向来不在友善的范畴内。如果你接受不了这点，那就别***去购物。”

邪门之二，限时限量限购。

单品发售限制时间和数量，一般是周四（日本是周六）固定时间发售；

所有产品只能通过官网预定，或实体店排队，休想找到其他贩卖点；

产品卖完不会再产，少数基础款会再版外。这就导致二手市场的正版货，能比发售价高出好几倍，有老哥在Air Jordan 和其联名的那次，2小时赚了20000美金！

除此之外，明星和网红主动带货的方式，让Supreme 更是趁势而上。

曾有网友爆料，吴亦凡在百度贴吧Supreme吧 花10万RMB重金求购一款联名！

虽说炒作成分大，但在这样的背景下，Supreme的稀缺性被无限放大，更难买到。

这也是为什么Supreme相比其他潮牌，更容易被模仿和造假。因为市场需求实在太大，Supreme的商品又在不断升值。

巨大商机下，山寨们趁虚而入抢注商标，满足部分消费者的购买欲望。

毕竟，对于部分消费者，真假美猴王不重要，把“Supreme”穿在身上就可以了。

但对于品牌来说，一个强大山寨对手的出现，已经是最大内耗。

3

总吃哑巴亏的正品会被山寨拖垮吗？

不怕强劲对手，就怕打不死的山寨们。

江湖有句话说，乱拳打死老师傅，品牌们也怕。

还记得中国乔丹体育和篮球飞人迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和Air Jordan的“战斗”吗？

从2012年开始，耐克公司就开始了对乔丹体育的商标异议。

但因为抢先注册商标的原因，乔丹体育逃过一劫。

在一次审理中，乔丹体育表示其图标拿的是乒乓球拍，而非篮球。

并对“乔丹”做出过多种不同的解释，但最骚的莫过于这波反向操作。

2017年，中国乔丹体育以侵犯名誉权为由，将飞人迈克尔·乔丹告上了法院，并索要100万赔偿及10万维权费。

几经辗转，多起败诉之后，直到去年12月底，迈克尔乔丹和其品牌才感受到了正道的光。

上海二中院认定乔丹体育公司构成侵权，应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标，乔丹体育公司被判赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。

而乔丹体育股份有限公司也正式更名为中乔体育股份有限公司。

旷日持久的八年纠纷，才算是走到尽头，而这起纠纷案也就此被选入最高法的指导性案件之中。

不可否认的是，无论是否借助乔丹的名气，中国乔丹体育前几年都没少吃红利。

2008年至2010年，乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元，赚得盆满钵满。

所以说，山寨看重的从来都是短期、直接看到的利益。

这样的例子在商业中不算特殊。

此前结束的无印良品商标案，日方“無印良品”败诉，“無印良品”四个字自此从部分商品上面撤下，只留MUJI。

商标作为企业的标志，甚至是区别于其他品牌最有价值的形象，山寨的模仿，虽然做到了相同，但却失去了消费者的信赖和口碑。

尤其是行业内好不容易树立起来的威信，全部都被山寨搞垮了，根本无异于品牌良性发展。

这几年的鲍师傅

简直是行业重灾区

还记得此前国内市场上到处都是山寨机的影子，不少杂牌获利颇丰。

2007年的时候，山寨机销量1.5亿部，2008年已达2亿，在大中小城市、国内国外市场，均占据极大份额。

一时风头十足，但质量却乏善可陈，被诟病和嘲笑。

如今山寨机早就是时代淘汰的产物，那些曾经爆火的牌子所剩无几。

随着手机行业大洗牌，这几年国产手机雄起，华为等牌子也越来越抗打，也站到了世界前端。这让刀哥看来，其实也是在找回过去被山寨机丢失的市场。

Supreme这场造假案的结局足以说明，山寨的兴起，终将成不了大气候。

而企业，永远别抱有侥幸欺骗消费者。