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安踏,居然是一家科技公司?

2021/7/3 20:50:00

安踏的出圈有点突然,细想一下,其实必然。

之所以说突然,是因为随着大众健身运动的迅速普及,仿佛一夜间,安踏品牌成了大众运动场景下“专业实力”的代名词,健身房肌肉大哥、举铁大佬、公园乒乓球小将加持一两件安踏装备,十有八九有专业背景。

而如果细细反推,过去十年内安踏在品牌与科技两方面的扎实投入,“专业”、“科技”融入品牌形象也就成了必然结果。

今年是疫情后东京奥运重启的一年,6月25日,东京奥运会中国体育代表团领奖装备在北京正式发布。由安踏精心打造的多项奥运比赛装备,及象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”,终于揭开神秘面纱。

冠军龙服采用创新中式设计,高针高密复合材料,抗皱、抗菌、抗勾丝起球、抗静电。5种面料拼接,6大科技功能:防紫外线、细腻亲肤、四面弹力、透气、任意裁剪不卷边、速干。首次使用高品质色母粒纱线织造,防止红白双色互染,高针高密技术针织数为普通面料的1.8倍,很有质感。

在领奖鞋上,安踏融合了氮速科技和SmartSam智能分子吸震两项尖端科技,较普通材料回弹率提升25%+的同时,有效吸收高达95.4%的冲击量,从而达到回弹吸震二合一的效果。

这些运动科技,是实打实的硬实力,甚至引发了外媒关注:美国雅虎财经YahooFinance、日本朝日新闻、英国日报TheDaily Brit、法新社AFPFrench等几家海外主流媒体都进行了深度报道。此外还有众多来自其他国家的重点网站为安踏运动科技发文点赞。

于是,一个让人感到好奇同时又隐隐觉得理所应当的问题来了——在多个奥运项目上与国字号运动员、国家队深刻融为一体,这样饱含着最高荣誉与巨大商业价值的合作,安踏究竟是靠什么拿下来的?

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职业运动的重头戏是科技比拼

首先我们应该认清这样一个现实:以奥运赛场为最高代表的职业运动比赛场景,事实上已经成为顶尖科技的赛场。

总的来说有两大方面,一是比赛内容的数字化程度不断加深,比如数字化直播、VAR回放、裁判辅助等等。二是比赛与训练装备的科技水平持续推高,运动员比拼的本质仍是天赋,但科学的训练与比赛装备,能在很大程度上助推其兑现天赋。

由安踏推出的品牌科技片《谁在重塑奥运》,就详细地展现了科技与奥运的新型连接关系。

视频中的这几个片段令人印象深刻:

安踏运动科学实验室对邹市明拳击鞋的测试,通过三维足部红外扫描复原出运动员的脚型,量身打造符合每个人脚部轮廓的鞋楦。上万次的踝部扭转与前脚掌弯折测试,模拟赛场真实的脚部转动,将扭转力矩稳定在1.5N?m以下。

国家举重队的举重鞋,前脚掌采用TALOON抱紧系统,后跟和足弓则采用了独创的A-FORM缓震科技。同样的扭转与弯折测试中,举重鞋的扭转力矩高达10N?m,弯折力矩超过6N?m。这意味着在日常生活中穿着这双鞋几乎无法行走。但这种不便正是举重运动员需要的稳定性。

这双举重鞋可承受超1吨总重量,并采用超耐磨纤维材料,耐磨性能达普通材料2.5倍。安踏打造的具备世界级水准的举重装备,已助力中国举重队在全球重大赛事中斩获多枚奖牌。

北京服装学院与安踏合作推出的防切割运动面料,主要是给短道速滑运动员的比赛服做准备。不同于以往的速滑比赛服只在关键部位采用防切割布料,安踏生产的中国短道速滑队的比赛用服采用了全身防切割技术,能够最大程度保障运动员的安全。

高山滑雪项目时速超过140KM/H,运动员的战袍是名副其实的高科技,通过3D全息扫描技术,可以在30秒内生成运动员的人体模型,准确到毫米级的围度数据,使得实验室成为中国国家队最高密级的数据中心之一。

通过种种细节,这支视频第一次向众人揭示了一个主题——科技正在重塑奥运。

过去十年,安踏重金投入超过30亿元在产品科技研发上,这既是当前专业运动品牌赛道的大环境使然,也是安踏对于自身品牌与产品核心价值的坚定判断。这个级别的投入,也让安踏成为中国运动品牌在科技研发投入上的NO.1。

现在回头来看开头的问题:安踏靠什么累计成为中国28支国家队合作伙伴?凭借的是日积月累的科技沉淀。

全球5个研发设计中心、超200名国际设计研发专家、1400多项产品专利,连续8届合作中国奥委会等等,都是安踏科技实力的体现。

具体表现在产品上,安踏为28支中国国家队打造出了超国际水准的奥运装备,在奥运面前、在无数专业运动赛场面前,唯有实力不说谎,安踏的科技实力是支撑其为国字号出征奥运提供专业运动装备的基础。

运动员的需求,本质上就是运动产品的科技化需求。这是比单纯的科研实验更进一步的应用型创新场景,既要在硬件设备上不断创新,又要深入运动科学,从专业角度出发,深刻理解运动员的痛点。

不断升级的科技创新+超强运动表现,是安踏作为“科技公司”的核心能力,这正是过去十余年其与国字号运动项目结成牢固合作关系的根基。

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从顶尖到大众,商业之外的科技价值

安踏的生意逻辑延续并突出了产品上的科技实力,以顶尖的科技水准助力国字号争金夺银,借助运动员优异的赛场表现,以“科技实力”击穿大众对于安踏的品牌认知,从而不断实现从上至下的科技传导,从专业运动员装备同步普及到大众运动、生活系列产品。

6月25日发布会亮相的产品,安踏首次将时装界风靡的工艺如热贴合、镭射切割冲孔、一片式等工艺融入体育用品中。并会陆续将国家队同款科技赋能大众运动装备,让普通消费者也能同步接触到国字号科技产品。

而在商业价值之外,又形成良性的品牌科技价值循环,让安踏获得更强有力的资源去继续推高科技研发。科技价值也成为其商业价值之外那个最核心的价值。

一方面,科技让专业运动比拼的水平更高,让国字号表现更精彩,让中国体育强大形象更牢不可破。另一方面,让普通消费者贴身感知运动科技,培育更有专业度的运动消费市场,让中国消费者的运动场景更丰富,体魄更健康、心理更强大。

这或许是安踏新的品牌主张“爱运动中国有安踏”背后的高远意义。东京奥运会开幕在即,延宕一年之后重启的奥运赛事,不仅是运动员们展现体育精神的舞台,也是亿万中国普通群众关注运动员精彩表现、支持国家体育实力的舞台。

作为一家运动科技公司,在全力支持中国奥运代表团走向赛场的同时,安踏的品牌精神与科技形象,也将被国人穿在身上,带向世界。


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