移动互联网

全域竞放,腾讯电竞再拓局

2021/6/24 13:43:00

2021年6月,各类电竞赛事持续井喷,腾讯电竞也在近日落幕的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上做出了新拓局。


电子竞技作为一种新兴的竞技体育项目,一般认为其最早起源于1986年美国ABC频道试玩任天堂游戏机的直播。1997年亚洲金融危机的爆发带来了大量失业人员,1998年《星际争霸》等游戏在这一时期成为了消磨时光的好选择,游戏产业借助这一偶然的历史机遇成功突围,也推动了韩国乃至世界职业电子竞技赛事的发展。到了2003年11月18日,国家体育总局将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项,我国的电子竞技也开始迅速发展。


尽管电竞产业已经持续发展了二十多年的时间,其发展的迅猛程度也远远高于其他竞技项目,但仍旧处于一个不够完善的阶段,各类的赛事和职业俱乐部都有过中断甚至没落的情况,在与传统体育项目进行对比时,往往也备受质疑,为电竞正名,建立一个受大众认可且完备的电竞产业链,不仅是电子竞技尤为重要的事情,也是腾讯电竞急需规划的内容。


(配图来自Canva可画)

夯实实力、追求创新


不管是自研品牌,还是IP合作,腾讯目前在端游与手游两方面都具有超大市场,旗下《王者荣耀》连续两年蝉联手机游戏畅销榜榜首,2020年的《英雄联盟》全球总决赛同时观看人数更是超过了4500万,创下游戏电竞赛事的收视纪录,游戏用户基础庞大,赛事影响力巨大。


腾讯仅以这两款游戏,就足以在同行业里占据稳固地位。


腾讯控股2021年第一季度财报显示,腾讯一季度营业收入为1353.03亿元,同比增长25%,环比增长1%。疫情的有效防控助力经济回暖,腾讯游戏业务方面的增速不及去年,呈现出放缓趋势,虽然整体营收增速慢于其他业务,但第一季度仍有436亿元的收入,同比增长17%,环比增长12%。


此外,腾讯电竞作为我国电竞品牌的巨头,早在2010年就以TGA开始布局,与腾讯旗下多个超高知名度的游戏达成合作,其一系列的电竞赛事在腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、QQ音乐、腾讯视频共同组成的“腾讯数字文化业务”矩阵下也逐步完善。


今年1月23日在深圳华润大厦艺术中心举行的天美电竞项目计划发布会,就已经提出了电竞城市合作、赛事体系升级、硬件设施拓展等多个方面的年度计划。


在早早入局的情况下,腾讯电竞经过多年的经营发展,已经占据了一定的地位。但近年来在老牌对手网易和其他新生游戏公司的夹击下,市场也在不断被割裂瓜分,因此,在资本和早期布局的双重助力下进行求新,也是腾讯电竞的合理规划。


迎接电竞黄金时期


6月16日,腾讯电竞联合企鹅智库发布了共同发布了《2021年中国电竞运动行业发展报告》。从这份报告中可以直观地看到全球电竞观众增长迅速,2021年预计将达到4.74亿,其中中国的核心电竞爱好者远超美国和巴西,国内电竞市场发展良好。


尽管去年受到疫情的影响,许多线下赛事无法如期举行,反向推动电竞赛事回归线上直播,这样的调整也为电竞产业带来了9.47亿美元的营收。根据Newzoo提供的数据来看,2021年全球电竞赛事营收预计能达到10.84亿美元,中国电竞则凭借3.6亿美元的收入展现出了其巨大的商业价值市场。


腾讯电竞在疫情期间仍旧展现出了其强大的吸金能力。


据年度峰会上腾讯游戏副总监、腾讯电竞总经理侯淼公布的数据来看,疫情期间腾讯电竞继续与多方合作,授权旗下各大游戏项目的系列赛事,线上线下双边开赛的模式也为2020年腾讯电竞带来了明显的收入增长,其中赛事版权收入和头部赛事赞助分别增长了58%和36%。


作为人口基数最大的国家,我国电子竞技和游戏用户已超5亿,在国家政策的推动和相关产业的竞争发展下,电竞产业规范化、职业化的要求也提上了日程,电子竞技更是成为了2022年亚运会的正式比赛项目,民众对电竞行业的认可度和参与度也越来越高。


从1998年萌芽,到如今移动互联网发展的扶持下,我国电竞产业已经迎来了一个黄金时期。


全域竞放下的新规划


2021年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会提出了“全域竞放”这一新主题。


腾讯电竞在会上宣布推出以地域自建电竞项目为主的“全域电竞生态打造计划”,计划在多个城市落实赛事活动和俱乐部的城市冠名,协助地域建立完备的电竞人才培养项目。


此前,腾讯电竞就已经在游戏和赛事活动中多次融入地域文化及旅游资源。例如在《QQ飞车》手游中结合英伦古堡、教堂等旅游景点进行赛道创新,“飞跃华夏”系列的主题赛道更是融入我国各地线下场景,用新文创的形式展现地域特色,以游戏IP助推当地文旅及电竞产业高质量发展。


这次会上腾讯电竞还提出了新的商业计划,场景化电竞生活的构建也被提上了日程。沉浸式游戏、电竞IP主题酒店将会拓展到北京、上海、西安、成都、海口等城市;咖啡品牌Tim Hortons也宣布与腾讯电竞战略合作升级,将会于今年8月在深圳开设第一家电竞咖啡旗舰店;家居品牌宜家则根据电竞选手、电竞周边爱好者等的需求进行研发,正式发布了6个产品系列,总共37个电竞家居产品……


地域上的合作与各产业领域的合作,从文化层面到线下消费场景,腾讯电竞对全域竞放的规划不仅能够赋予电竞产业更多可能,跨行业合作也能助推多方发展。但在现实中,如何界定电竞生活化的范畴、如何扩大受众和合作产业的市场份额等问题,还有待研究。


腾讯电竞野心与格局虽大,却还需要社会认可与接受。


电竞职业化与大众化并行


游戏作为一种娱乐项目,具有庞大的用户基础,其衍生赛事又具备体育竞技的特性,从小众娱乐到全民竞技,既是游戏与电竞发展的必经之路,也是腾讯拓局的新方式。


不过,腾讯电竞所拥有的多样化赛事活动,更多仅面向职业电竞选手,普通电竞爱好者能够参与到的赛事活动相对较少。基于此,腾讯电竞在16日的年度峰会上宣布将于今年第三季度正式上线一个全新的一站式电竞赛事平台,即“全民秒开赛”。


会上展示了这一新平台的三个核心功能:一是支持腾讯旗下多款游戏产品的赛事IP授权,并且支持多项目同时开赛;二是由平台一键生成赛程、赛制,数字化管理赛事的周期数据;三是多维度提供赛事保障服务,增加了防假赛系统IAC以保障赛事的公平性。目前腾讯电竞也已经与粤海街道办、陆家嘴金融圈、粤港澳大湾区及浙江省政府这四家政府单位达成合作,即将落实电竞赛事生活化项目。


在保持电竞赛事高标准、职业化的同时,通过“秒开赛”助推玩家及电竞爱好者广泛参与,职业赛事与大众赛事并行,可以在全民化的基础上高效普及电竞,电竞行业也能够在全域发展中逐步提高社会认可度。


从2017年腾讯电竞“与时·聚竞”主题发布会到2021年“全域竞放”主题峰会,腾讯电竞拓局谋远,也助推中国电竞行业迎来了新的发展局面!



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