文|易北辰

何为「新消费」？

百科给出释意，"新消费"是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

刚刚过去的“CCFA新消费论坛-2021中国国际零售创新大会”上，商务部市场运行和消费促进司副司长王斌表示，“下一阶段，发展消费新场景，将是零售业顺应消费升级趋势、创新发展的重要方向和领域。催生更多体验式、沉浸式、互动性、综合性消费新场景。”

对于新消费，不同的人有着不同的理解。两个基本点却是万卷不离其宗。

1）需求端的驱动:以Z世代为代表的的新生代带来的消费成长，以及老生代对消费品质需求的提升。

2）技术的驱动让支付手段、渠道、终端、供应链、物流，全部发生了深刻的变化，变得更加便利、更加及时、更加智能化，因此也整个彻底改变了消费者的认知。

当新消费遇见跨境电商，会擦出怎样的火花呢？

“中国已连续八年成为全球第一大网络零售市场，去年中国社会消费品零售总额已经达到了39.2万亿，这个数字如果细化到实物商品网上零售额已经达到9.8万亿，增长达到14.8%。去年中国跨境电商零售进口规模也已突破1000亿元。” 这是亚马逊海外购中国区负责人李岩川入微的洞察。

随着全球经济大环境的变化,中国乃至世界的消费生态正在重塑。中国消费市场正在形成国内消费为主、国际国内相互补充、相互促进的双循环消费新格局。富起来的中国,消费已经一骑绝尘。最近五年来,消费已经成为中国经济的主引擎。中国消费占GDP的比例已由十年前的35%提升至55%以上;中国未来十年,消费占GDP的比例估计将达到70%左右。

而这边，跨境电商，方兴未艾。

2020年新冠疫情的“黑天鹅”给全球经济和贸易往来带来冲击。疫情加速了消费向线上的转移，创造了更多样的消费场景和消费需求。跨境电商在这一轮在线潮中迎来了普遍的增长。

当「新消费」新浪潮遇见「跨境电商」新势能，美好的事情正在发生……

亚马逊Prime会员日，助力“新消费”加速

6月初的北京，初入盛夏，清爽宜人。在忙碌的东三环康莱德酒店，有一个盛大的发布会，与这个初夏的热力实现了同频共振。亚马逊正式宣布，2021年亚马逊Prime会员日将于6月21日全球同步开启，为20个国家的Prime会员带来全品类逾200万个专享超值优惠，同时也正式迎来Prime会员日登陆中国五周年的畅购狂欢。

亚马逊中国副总裁李岩川

在具有浓厚低碳风装饰的舞台中央，亚马逊中国副总裁李岩川表示：“亚马逊Prime会员服务现已为全球逾两亿会员提供了优质的在线购物和娱乐体验。我们很高兴同广大中国Prime会员一同庆祝亚马逊Prime会员日登陆中国五周年。面对中国Prime会员更加多样化、个性化的跨境网购需求，在今年的会员日期间，我们将以更丰富的专享商品、更超值的优惠和更便捷的购物体验，带来全面升级的亚马逊Prime会员日网购盛宴。”

互联网行业有一句名言，「人类只会奖励对用户好的公司」。

亚马逊Prime会员日与其说是宠粉日，不如说是亚马逊海外购为“新消费”按下加速键的一次创新检验礼。相信行业和用户将从中获益良多。

2021亚马逊Prime会员日：选品优惠与百万爆款双翼齐飞

五年的不断创新迭代，让亚马逊Prime会员日有着与众不同的气质与狂欢乐趣点。

从活动的细则中，你可以了解到，中国的Prime会员日将从6月20日晚23点与亚马逊日本同步开始，并于6月23日下午15点与亚马逊美国同步结束。在这64小时之内，中国Prime会员将独享来自亚马逊美英日德四大海外站点的Prime会员专享优惠，以及特别为中国消费者打造的21场定制惊喜折扣。

亚马逊Prime会员日于2017年首次在中国举办，现已成为中国Prime会员最为期待的年度狂欢之一。在过去的五年间，亚马逊海外购凭借全球海量选品、高品质货源及高效物流配送，引领跨境电商全面进入大选品时代。

今年的优惠选品有哪些点赞点和收藏点呢？

具体来看：

1） 今年的Prime会员日将带来亚马逊美英日德四大站点逾3200万海外正品，囊括35大品类的近55万个国际品牌。

2） 在亚马逊中国Prime会员日五周年之际, 亚马逊海外购更是推出会员专享的“百万爆款”折扣活动。会员购买参加活动的商品最高可享9折优惠，并可与其他优惠活动叠加。会员可在产品详情页领取优惠券，结账时系统会自动减去优惠金额。该活动仅限在亚马逊中国官网（z.cn）和亚马逊手机APP参加。活动期间, 同一用户可多次参加这一会员专享爆款折扣活动。

3） 同时，中国Prime会员跨境免邮权益不断升级。Prime会员可享受无限次零门槛跨境免邮服务，非Prime会员用户只需单笔订单满300元人民币即可享受跨境免邮服务。此外，依托亚马逊全球领先的成熟物流体系和跨境前置仓的创新布局，目前已经支持会员日期间全国部分城市最快3个工作日速达的服务。

从时间节点来看：

1） 即日起至6月20日，亚马逊海外购将推出涵盖时尚、轻奢、美妆、母婴、个护健康、运动户外、家居、数码、游戏等全品类的“狂欢开场”。

2） 6月20日晚23点至6月23日下午15点，全球爆款开仓，低至3折。亚马逊中国Prime会员日将开启持续64小时不间断的会员专享钜惠风暴，包括De’Longhi德龙、Olay玉兰油、Calvin Klein卡尔文·克莱恩、Philips飞利浦、Marshall马歇尔、Columbia 哥伦比亚、Krups克鲁伯、Clarks其乐、Champion冠军等国际大牌都将参与其中。

3） 6月23日15点至6月27日还将有“狂欢返场”等待意犹未尽的会员们，让大家可以尽兴畅购。

亚马逊海外购还携手众多全球热卖品牌专为中国Prime会员带来21场定制惊喜折扣，包括Swisse斯维诗、Move Free益节、Waterpik洁碧、Anne Klein安妮·克莱因、L'Oreal欧莱雅，Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿、Champion冠军、Abbott雅培、Mead Johnson美赞臣、Hansgrohe 汉斯格雅、BLANCO铂浪高等众多大牌。

与招商银行的定制福利同样充满“盲盒般的惊喜感”。

即日起至6月30日，招商银行信用卡持卡人可于掌上生活APP支付9积分抽取最低50元、最高888元的亚马逊海外购“专属消费金”随机红包一个。在亚马逊中国官网（z.cn）、亚马逊手机APP、亚马逊海外购微信小程序使用招商银行信用卡单笔消费满1000元，即可获得红包金额的消费金返现。

为更好地为消费者提供服务，亚马逊海外购在技术维度的迭代令人啧啧称奇。看几个小例子：

1）亚马逊中国海外购基于差异化的跨境网购模式，推出了独一无二的全球促销同步技术。该技术在保证正品的基础上，让消费者可实时享受美、英、日、德四大海外站点“同货源、同库存、同折扣”的跨境网购体验。这一跨国界、跨时区、跨品牌的创新技术使得中国消费者能获得更丰富的商品选择、更优惠的促销力度和超长的网络购物时间，从而真正的实现一站轻松购全球。

2）消费者在跨境选购服装、鞋靴等商品时，往往会因为各国及各品牌的尺码差异而产生许多不便。为此，亚马逊中国海外购的技术研发团队从解决消费者的实际痛点出发，推出了“智能尺码助手”，如今已经升级至第三代：通过大数据收集，开发基于客户评论和反馈的机器学习模型，让“智能尺码助手”更加精准，将尺码匹配的颗粒度从“品牌品类”提升到了“单个选品”，为消费者带来堪比“真人导购”的海淘体验。

结语：

当我们讨论“新消费”的时候，本质上我们是在探讨一个“新消费+”的时代命题。

“新消费+跨境电商”是未来十年，蓬勃生发的巨大赛道。

我们观察到，有一些领先者，已经加速奔跑，而这仅仅是这个宏大消费时代的惊鸿一瞥。信息化和科技的日新月异，为消费插上了翅膀。移动支付的普及，给顾客带来更多方便;人脸识别技术的应用，把无人超市带到百姓身边，购物体验再度刷新;智慧物流的不断升级，让网购配送速度从次日达，到当日达，再到定时达，配送时效持续改善;人工智能、大数据、云计算的发展又会开辟出诸如智能汽车等许多全新的市场。新科技带来新便利、新市场。这些真实发生在每个消费者身边的场景，又将实实在在引领新消费。

「未来未至，未来已来！」