美团又在悄悄搞实物电商了

在服务电商赛道领跑多年，美团的实物电商梦仍然不死。这一次，美团选择在微信生态中起跑。

今日有媒体报道，美团今年3月起就在微信端测试名为“美团小店”的小程序，或是为了在微信内打造自营电商业务。

早在去年8月，微信就正式上线“微信小商店”，面向企业、个体、个人全量开放。而“美团小店”正是通过“微信小商店”开设的电商店铺。

据官方介绍，微信小商店无需开发、免费开店，可以帮助商家快速生成卖货小程序，同时支持直播带货。

不过，截至发稿，美团已下架“美团小店”的测试商品，店铺显示“暂无商品”，但仍保留“美团测试”这一商品分类。

在微信小商店的生态内搭建自营电商店铺，美团此番无疑是在微信生态再度加码。

当下，微信已成为多个平台垂涎的巨额流量池。截至2021年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数已达到12.416亿。2020年，使用微信小程序的用户已达到4亿。

面对接近9成全国人口的月活，数以亿计的小程序用户数，实物电商领域中的巨头京东、拼多多早早就选择与微信携手共赢。阿里也在近段时间与微信“冰释前嫌”，在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序，并于早前向微信提交淘宝特价版、闲鱼小程序的申请。

作为生活服务类的巨头，美团自然也向微信抛出橄榄枝。

目前，该平台在微信生态中进行了多线铺设，不仅在微信支付页面的九宫格内布局美团团购、美团外卖入口，更上线了美团团好货、美团买菜、美团优选、美团跑腿、美团门票等多个微信小程序。

而美团本次基于微信小商店的“美团小店”，或许将采取先在微信试水的方式，后续在美团APP内开设入口，并根据业绩与发展空间考虑是否上线独立APP。

而如果“美团小店”采取自营模式，将与美团颇为重视的团好货形成互补，共同发展为该公司新阶段的实物电商业务。

美团电商梦，早已下注

作为一家以用户为核心，业务发展不设限的公司，美团早就想在实物电商赛道跑出成绩。

去年8月，美团正式上线聚焦于B2C的团好货，在首页设置入口。这项新业务主打生鲜、食品、百货、服饰、美妆、数码、母婴、宠物、医药等品类，热卖商品价格大多在10元上下浮动，或者更低，似有意进入下沉市场。

团好货的出现，让人大呼“像极了拼多多”。彼时，不少业内人士分析称，主打低价拼单的团好货是美团对标拼多多的新业务。

但也有美团员工透露，阿里一直在本地生活服务领域进攻美团，团好货的推出是为了防守，即使做不成也能够积累一定经验。另有美团人士表示，团好货没有对标，也无意对标拼多多，“我们就是试试”。

虽然一开始只是为了防守，为了“试试”，但从美团如今对于团好货的资源倾斜可看出，这项生来便带着战略意义的业务，如今已逐渐透露出进攻的意味。

上线四个月，美团就将底部的功能栏“发现页”变更为“团好货”，将该项业务提到一级入口处。此前，团好货的入口位于美团APP首页左滑第三页，虽然也具备一定流量优势，但仍不够显眼。

目前，美团更是直接将其寄托在团好货上的实物电商梦“宣之于口”。美团APP首页的底部功能栏第二项已更名为“电商”，点进去则是团好货的页面。

电商=团好货？美团的电商梦，已经下注。

作为美团在实物电商领域的初代选手，团好货目前的成绩仍算不错。其首页部分热卖商品的销量已超过10万+，其余热卖商品的销量也是在四位数或五位数左右。

不过，与入驻商家更多、SKU更全的淘宝相比，团好货仍是个新手。

据不完全统计，以“方便面”为关键词搜索得出的商品，团好货销量在5万以上的商品仅有2件，销量在1万以上、5万以下的有10件，销量在1千以上、1万以下的有17件。

反观淘宝，销量在5万以上的“方便面”商品共有7件，销量在1万以上、5万以下的有82件，销量在1千以上、1万以下的更是数不胜数。

但从另一个角度看，淘宝创立18年，团好货成立却未满一年。一个接近弱冠之年，一个尚在襁褓，团好货当下显露出的潜力足以让淘宝加以注意。

除了美团，它们也有电商梦

与其余平台一样，美团在实体电商上的跨界并没有引起社会大范围的关注。

2020年，当美团优选拿下全国日单量第一，成为“时势造就的英雄”，团好货仍在暗暗蓄力。同样都是美团旗下的新兵，但美团优选显然得到了更高的知名度。

不过，比起多番折戟的百度电商，团好货仍算是个幸运儿。

自2007年成立电商事业部，百度就在这个领域不断探路，还曾喊出“3年超过淘宝”的口号。但随着“有啊”、“百度MALL”等关停，百度的电商梦在屡战屡败中归于沉寂。

但当直播电商的风口来临，百度的电商梦再次被勾起。

去年4月左右，百度电商直播上线，并在小范围内进行测试。彼时，百度产品经理段勇涛曾表示，“电商平台媒体化，媒体平台电商化成为一个重要趋势”，在这样的背景下，百度也在加大做电商的力度，而直播电商是其中的一项重任。

同年10月，百度APP上线“购物频道”，所售商品包括电子产品、生鲜水果、日用百货等品类。目前，该频道入口处主打“1.9包邮”、“4.9包邮”、“9.9包邮”，主页设有达人直播、发现好货等模块。不过，值得一提的是，即使是该频道的精选商品，销量仍在二位数与三位数之间徘徊，有的甚至销量为1。

另一个跨界做电商的，还有腾讯。

去年5月，腾讯上线“小鹅拼拼”微信号和小程序，主打拼单购物。今年5月，“小鹅拼拼”独立APP亮相。总体而言，目前的“小鹅拼拼”更类似于小红书与拼多多的结合，是聚焦于用户间真实分享的社交电商。

数据显示，“小鹅拼拼”中的“超值冲冲冲”频道已有316967个用户共同挑选，267218个用户跟买，该平台补贴总额已达到717249元。

随着多个互联网巨头接连入局，实物电商的赛道再次变得拥挤。而蓄势待发的美团，是否能凭借团好货和美团小店在其中稍占优势，成为多栖选手中的佼佼者，仍要看其下的功夫足不足。

作者：刘峰