移动互联网

Vungle CEO专访:深耕移动广告,多维度提升能力

2021/6/10 13:36:00

Vungle首席执行官Jeremy Bondy近日接受了媒体专访。在加入Vungle的六年时间中,Jeremy Bondy积累了丰富的行业经验。面对iOS 14.5给全行业带来的巨大变化,Jeremy 希望通过此次采访,能与全球广告主和开发者分享Vungle的行业经验与观察。


在过去的一段时间里,Vungle一直在持续蜕变。2019年7月,Vungle成为黑石集团(Blackstone)旗下公司。随后,Vungle先后进行了三宗收购:2020年10月收购了移动广告智能营销平台AlgoLift,2021年3月收购了移动游戏数据分析公司GameRefinery,5月收购移动端创意技术公司TreSensa。


在接受采访的过程中,Jeremy表示,今年也注定将是不平凡的一年。 “在今年,我希望看到Vungle能够取得更大的进步。对于Vungle来说,我们的征途才刚刚开始。”


Vungle首席执行官Jeremy Bondy


以下为Jeremy的采访分享:


Q:收购对于Vungle来说意味着哪些能力的提升?


Jeremy:七年前,Vungle以iOS和Android平台的游戏业务为切入点,在激励广告和插屏广告领域实现了强势增长。而现在,Vungle在帮助广告主获取高质量的用户,助力开发者获得最大变现收益的同时,也致力于帮助数据和游戏团队融入研发、增长和业绩评估等各环节。


在AlgoLift,GameRefinery以及TreSensa加入Vungle这个大家庭后,我们可以为客户提供多种产品和服务,包括专业的市场洞察以及自动化的解决方案。


Q:您能具体讲讲AlgoLift为Vungle带来了哪些能力的提升吗?


Jeremy:首先,AlgoLift是一个基于LTV(用户生命周期价值)预测的营销优化平台,可以通过算法模型帮助广告主预测潜在用户的未来价值及获客成本,同时优化关键平台中的营销费用,实现ROAS最大化,更好地帮助广告主获取高留存,高质量的新用户。


Q:GameRefinery和TreSensa又能从哪些方面提升Vungle的能力?


Jeremy:AlgoLift从智能分析工具和UA自动化这两个层面来提升Vungle的能力,而GameRefinery则是从游戏本身出发,能够提供一系列的数据分析,让游戏开发人员深刻了解爆款游戏的必备元素是什么,以及什么样的游戏才能最大程度地与玩家产生互动。借助GameRefinery的游戏数据分析,开发者能够获取超过10万款游戏的分析拆解数据,让游戏产品研发有迹可循,并且更加数据驱动。AlgoLift和GameRefinery能根据客户的需求进行定制化的配置,在iOS 14.5正式上线后,能帮助Vungle多维度赋能广告内容定向。


得益于TreSensa定制化的游戏引擎技术,Vungle 创意团队将持续为客户提供行业领先的广告创意素材。结合GameRefinery在创意方面的累积和洞察,Vungle势必能为广告主提供优质的端对端服务,帮助广告主打造出众的广告创意素材,并对广告效果进行分析和优化,实现最佳的广告展示效果。


Q:Vungle为iOS 14.5做了哪些准备?


Jeremy:为了更好地适应iOS 14.5带给全行业的变化,Vungle不断增强自身在“内容相关定向广告(contexual ads)”方面的实力。除此以外,Vungle还致力于提供多维度的数据分析(例如:游戏玩家动机,风格喜好等),以帮助广告主获取更高质量的用户。在这一过程中,Vungle会不断完善优化投放策略来达成这一目标。


另一方面,我们也注意到,在iOS 14.5正式发布后,高质量的广告创意素材将变得愈发重要。因此,Vungle创意团队也积极地在广告创意素材分析及推荐等方面进行了改进和调整,以最大程度地发挥广告创意素材在获取新用户方面的作用。


与此同时,Vungle还为帮助广告主和开发者提供一系列支持,确保我们的产品和服务全面合规苹果ATT框架和SKAdNetwork的要求。我们已经帮助很大一部分广告主进行SKAdNetwork下广告campaign的投放了。


Q:您是否认为SKAdNetwork对于数据归因带来挑战?


Jeremy:实际上,我看到许多MMP公司在面对iOS 14.5时,作出了十分积极的调整。Vungle也针对conversion value和广告创意素材进行了深入的思考。在未来,Vungle会持续与归因伙伴保持合作。


但是无可置疑的是,在行业浪潮中,最先做出改变的人才能适应变化。因此,我的观点是,全行业的所有人都需要做出改变。SKAdNetwork的推出意味着归因方式的改变,那么我认为MMP公司势必要在这种新变化下找到新的增长点。而另一方面,我也很希望看到这次行业浪潮为全行业注入新的血液和力量。


关于Vungle

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台,Vungle专注于为开发者提供优质的流量变现,以及帮助广告主获取活跃度极高的高质量用户。同时,Vungle也致力于改变用户获取应用内广告体验的方式。开发者借助Vungle独特新颖的广告形式,实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过Vungle的平台在全球范围展示其广告来获取用户和提升高价值用户的留存。


Vungle一直以数据为导向并基于用户体验,不断创造新颖广告格式、广告素材等产品。目前为止,Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备,帮助广告主和流量主提高互动和回报。Vungle总部位于美国旧金山,并在全球范围包括北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、洛杉矶、纽约及赫尔辛基设有分公司。



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