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今年618,销售额翻番,“定金人”不再熬夜!

2021/6/9 17:44:00

 最开始的618,其实是因为每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。


 现在,618与双十一都成为电商平台活动力度最大的折扣狂欢日。今年的618甚至将预售提前了近一个月,5月24日,618预售开幕,时间也从以前延续的00:00改为20:00。


 现在,618与双十一都成为电商平台活动力度最大的折扣狂欢日。今年的618甚至将预售提前了近一个月,5月24日,618预售开幕,时间也从以前延续的00:00改为20:00。


从天猫的通知看,我们也能获得几个重要的信息:除日常的满减外还补发100亿的优惠、88vip可领520元的红包、今年618有25万品牌参与,1300万商品打折、推出“天猫榜单”帮助“抄作业”。


预售开启一小时,“十大爆款”出炉。美妆再次成为最大赢家,占据Top10榜单中的7席,内衣品牌Ubras和国产护肤品牌玉泽两个新品牌首次进入十大爆款榜单。



其中位列第一的为初普美容仪,售价4770元起,已预定超2.6万件,此外还有华为Mate40,已预定超1万台;喜临门床垫,已预定近2万件。

品牌店铺直播也在今年天猫618集体爆发。截至25日0点45分,共有十个品牌店铺自播销售破千万,超过去年同期,小米、华为、海尔上榜,成为“国货之光”。



本次天猫618预售选择在晚上8点与直播同步开启,淘宝各大主播也纷纷将开播时间提前,例如薇娅和李佳琦早在24日晚6点就开播,直播观看量双双破亿,200多个商品链接,在直播间不断掀起购物小高潮。



预售开启不过2个小时,淘宝两大王牌主播薇娅和李佳琦的直播间观看量级均超8000万人次。

不少商品瞬间卖爆,例如薇娅直播间卖的李宁小白鞋已被预定5.5万双;一款梦龙冰淇淋预定量超16万件。



品牌店铺直播也在今年618集体爆发。截至25日0点45分,共有雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等10个店铺直播间自播销售破千万,超过去年同期。



今年天猫继续成为618绝对主场25万家品牌,为消费者带来1300万款商品,其中包括140万款首发新品是去年同期的2.5倍。




对消费者而言,今年天猫618的优惠力度更大,门槛更低。在满200减30的基础上,平均每天再补贴5亿,预计补贴超100亿。此外,88VIP会员可再叠加95折优惠,每人还能再领至少520元。

“2021年,淘宝希望继续陪伴商家成长,希望每一个商家都能在经营中一路绿灯。”在5月18日的2021淘宝商家大会上,淘宝行业负责人凯芙表示。



过去一年,淘宝交出了一份漂亮的成绩单:淘宝新商家数、商家生意增长、成交过百万商家数,均达到过去5年增长峰值。凯芙透露,淘宝新商家的中位平均年龄在26岁,00后新商家数量翻了3.5倍。



淘宝,依然是新锐商家和新品类的首选平台,蕴藏着无穷的机会。

今年的618,为了更好的服务消费者、提升消费者体验,让大家买到满意的商品,还特别推出了“天猫榜单”这也是今年618最大亮点之一。

天猫榜单于5月24日正式上线,“榜单”的身影会出现在手淘APP的各个链路,包含搜索、首页推荐、店铺详情页等。

也就是说,天猫618期间,消费者在搜索、选购商品时都将看到各种商品在“天猫榜单”上的排名。有网友表示:终于有官方作业可以抄了!



具体而言,天猫榜单的基础榜单,如销量榜、飙升榜、好评榜、回购榜,是根据真实的消费者大数据和算法自动形成的。



天猫榜单负责人江念介绍,为了提升榜单公信力,天猫榜单的团队花了很大功夫来筛选真实的数据,例如,好评榜中的商品,不是简单根据好评率,而是抓取、分析了商品的评价文案。

对商家而言,获得消费者信赖的好货也将获得更大的增长。在天猫榜单的测试阶段,详情页标注了“该商品入选天猫榜单第几名”的商品成交率同比增长数倍。

5月24日晚8点,天猫618预售开启。被称为“官方作业”的“天猫榜单”正式上线,并拥有专属的“榜单会场”。从618预售榜、折扣榜,再到基于日常销量的热销榜、好评榜、回购榜等,它基于真实用户数据,数据全透明,每小时更新。

5月29日,还有1000多名天猫专业小二帮你选货后推荐的榜单上线。



“天猫榜单”首度上线,依旧延续了手淘APP的“千人千面”,根据用户的消费习惯智能推荐相关品类;同时,榜单分类非常细,例如粉底液的榜单,就根据产品特征,细分为高端、控油、养肤、保湿等。



如此分类,更容易满足不同消费者的个性化需求,同时也能给更多品牌透出的机会,例如,有“大牌爽肤水”榜单,也有“平价爽肤水”榜单,丰俭由人。

今年的天猫618,品牌数、商品数都将迎来爆发,但亮点不止于数量与规模,更在于“新”

今年天猫618的新供给,包含新品牌、新品和新产业

天猫数据显示,今年将有8200个新品牌亮相天猫618。值得一提的是,一大批品牌在618之前开启天猫旗舰店,包括爱马仕、GUCCI、Dior等高奢美妆,和苑酒家、乔尔卢布松等黑珍珠餐厅,新锐美食网红老饭骨、邹三和以及老字号的三星堆、颐和园等文创品牌。

同时,今年将有超过140万款新品将在天猫618发布。而过去一年,天猫平台上的新品成交额增速超过50%。

618期间,天猫将首次针对88VIP会员提供专属优惠,可享折上折和会员红包,天猫借此开启“88VIP增量计划”,计划618期间新增88VIP会员数百万。



618期间使用88VIP,除了含有最受欢迎的饿了么吃货卡、网易云音乐黑胶VIP年卡、95折之外,天猫还宣布,今年618第一波预售期间,88VIP会员可额外享受520元红包



满5000减400,满1500减120,;6.4到6.19日还可分别领面值40、120、400的折扣红包,可谓是618史上最大的折扣了!

618刚刚开幕,后续还有两波活动大促,今年的销售额又会有怎样的好成绩?哪些品牌、商家又会脱颖而出?


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