移动互联网

网易云音乐:“村”里的“金凤凰”

2021/5/31 22:49:00

网易云音乐又搞事情了,这回是用“测一测你的性格主导色”刷屏了朋友圈。这段时间,8G冲浪的网友们聊天的第一句话就是:你是什么颜色?

如今正值网易云音乐上市的关键时刻,这场活动为其大肆做了一番宣传。在所有的音乐软件中,网易云音乐算得上是一个“异类”,不仅拥有一大批“死忠粉”,还以独一无二的乐评文化出圈,被网友戏称为“网抑云”。

网易云音乐从2013年诞生至今不过八年,却已牢牢筑起了自己的音乐护城河。从缺少版权的“云村”到被调侃喜爱的“网抑云”,网友们对网易云音乐展现出了极大的包容性。

从小众到大众,网易云音乐似乎每一步都踩在了互联网音乐前行的鼓点上,是偶然吗?网易云音乐的成功又是否能被复制呢?

  1. 颠覆传统,从“享受”到“传播”的转变

网易云音乐上线的时候,国内的音乐市场已经被瓜分得差不多了。以QQ音乐、酷狗音乐等为首的本地音乐播放器几乎将市场垄断,听歌需要先下载后才能播放。无论是投资者还是用户几乎已经默认音乐媒体等同于音乐播放器,所有的战争都围绕着版权争夺展开,直到网易云音乐上线,音乐播放器才有了明显变化。

从某种意义上来说网易云音乐也算是开创了一个时代,史无前例的将社交和音乐结合,以乐评文化为核心打造了一个流媒体平台。

网易云音乐最具特色的几大功能分别为乐评、歌单、原创歌手扶持等,进行梳理后发现其本质上都是围绕着“传播”二字进行。以歌单推送功能为例,网易云音乐的歌单推送利用大数据手段,以用户最近听歌的风格为蓝本推送相似的歌曲,将歌单的属性由“自主创建”转变为“情感共鸣”。从传播的意义上来说,小众歌曲得到了更多的传播机会,这是网易云音乐之前的音乐播放器所不具备的优势。

而此功能又与原创歌手扶持计划相辅相成,小众歌手或网易云音乐的原创歌手在这里能找到歌曲传播的机会。在大家都砸重金拼版权的时候,网易云音乐此举可谓是另辟蹊径。

此外,在宣传运营上网易云音乐也是别出心裁,杭州的“乐评地铁”、爆火的“年度听歌报告”H5不仅抓住了年轻人的猎奇心理,更是引起了情感共鸣,引爆了网易云音乐的快速传播。

活动带来的效果是可观的,2018年到2020年网易云音乐的月活用户增长了近8000万,付费用户翻了近四番。

如今,其他音乐软件也纷纷开始向音乐社区转型。市场的选择证明网易云音乐的模式是充满活力的,随着虾米音乐的退市,网易云音乐的强力竞争对手再次减少,音乐软件第一梯队几乎只剩下QQ音乐与其同台竞争。但已经上市的QQ音乐左手掌握大量资金流右手掌握海量版权,网易云音乐还能打多久呢?

  1. 以文化为核心竞争力,独树一帜迅速抢占市场

在网易云音乐还被归类于“小众音乐软件”的发展前期,QQ音乐正以“独家版权”傲视群雄。基于那时音乐版权意识才觉醒不久,各方纷纷加大版权投入,而手握索尼音乐、华纳音乐、环球音乐国际三大唱片公司独家版权的QQ音乐风头一时无两。

虽然随着监管机构以反垄断法进行干涉,独家版权被取消,几大音乐平台彼此之间互通有无,大多数歌曲的版权都呈放开状态,但仍然有一些热门歌曲和经典歌手的版权牢牢掌握在QQ音乐手里,而网易云音乐对此无可奈何。

为了规避版权正面战场,网易云音乐想出了支持原创音乐的办法,民谣歌手陈粒便是从网易云音乐走出,老音乐人尹吾也是因为网易云音乐重返歌坛。对于有音乐梦想但没有资本扶持的人来说,网易云音乐为他们打造了一个机会平台,一如今天的抖音。

但这并不够。虽然能吸引到音乐人,但是没有听众就没有流量,平台依然活不起来。于是独特的乐评文化诞生了。

在网易云音乐,一首热门歌曲的评论可以到十万加,且随着歌曲被翻唱重新翻红,原唱会同时被听众再次翻出感受。如在2018年的《歌手》节目中,张韶涵翻唱了赵雷的《阿刁》获得强烈反响,翻看网易云音乐的评论区可以看到张韶涵版的《阿刁》和赵雷的《阿刁》在同一时期涌现出大量评论,而这在QQ音乐是很少发生的事。

网易云的乐评文化是大数据加UGC的产物,本质上是将歌曲分享这件事从动作变成了文字。与QQ音乐相比,网易云音乐诞生时间更晚,听众对其的刻板印象更浅,所以更容易形成独特的音乐文化氛围。而从PC时代走过来的QQ音乐,由于其“在线播放器”的形象已经深入人心,反而很难实现转型。

从产品角度看,网易云音乐采用文化氛围作为核心竞争力,是要优于QQ音乐等老牌音乐软件的,但其成功之路也不是不可复制。

  1. 版权缺失、短视频成挑战,网易云音乐未来出路在哪?

作为现在音乐市场上的主要听歌软件之一,网易云音乐走到今天成绩已经相当亮眼,但随着互联网流媒体的发展其面对的挑战也越来越多。

在网易云音乐之后,其他音乐软件也开始做起了音乐社区,如酷狗音乐就率先推出竖屏弹幕MV,而网易云音乐引以为傲的歌单推荐也早已不是独一无二的功能。老牌音乐软件的优势在于经过多年发展积累了不少用户,即使在社区搭建上晚于网易云音乐,但仍有用户数优势在。

此外,无论再怎么规避,版权问题始终是横亘在网易云音乐头上的一把大刀。音乐软件的收入主要由会员付费和数字音乐单曲、专辑的销售组成,而这无一不和版权挂钩。版权问题并不是一个短期的、好解决的问题,2020年网易云音乐因为购买版权带来的亏损已约15亿,而购买版权的花费在未来一定只多不少。

与此同时短视频的兴起也为网易云音乐带来了新的挑战。以抖音、快手为首的短视频平台坐拥超大流量池,捧红了无数网红和歌曲,直接冲击了网易云音乐的原创歌手扶持计划,在其音乐版权本身就是短板的情况下无异于火上浇油。

在这个背景下,为了提高竞争力,网易云音乐也做出了其他商业部署,如推出网易云音乐耳机、雨伞、手提袋等周边产品。其中又以耳机的反响最好,毕竟在音乐行业,耳机是与之联系最为紧密的低投入产品。

如今的网易云音乐在软件功能上的布局安排已非常全面,除了“补短”以外,销售音乐电子产品或许会成为其下一个发展方向,如耳机、麦克风等。去年双十一唱吧小巨蛋麦克风单日销售额同比增长151.8%,成为一款现象级音乐电子产品,而网易云音乐耳机虽然也推出了好几年,但未能获得如小巨蛋麦克风一样的高关注度,不过这并不排除其改版之后爆火的可能。

总而言之,作为一款音乐软件,网易云音乐集听歌、K歌、Mlog、直播等功能为一体,以大数据分析为基础进行流量分配,其商业模式已经很成熟了。虽然目前仍然存在版权等问题,但对其日后发展不会产生太大的影响。随着网易云音乐的进一步发展,配套周边的商品销售极有可能成为其收入增长第二曲线,未来的音乐软件必定是集社区、社交、电商和发行为一体的综合音乐平台。

本文来源:小谦笔记,转载请注明出处。



版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 小谦

    总访问量:561357
    全部文章:703
小谦,千军游戏创始人,文章常见于百度百家、网易科技、环球科技、21cn科技、易观国际、雷锋网、i黑马、人民网、IT商业新闻网、IT时代周刊、网易科技、搜狐IT、艾瑞网、速途网、创见、钛媒体、投资界、快鲤鱼、大公网、CSDN等互联网媒体,qq837496856,微博请@小莫谦。约稿请联系qq或者邮箱moqianisme@163.com
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号