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重磅!魔镜618预售榜单来袭!

2021/5/28 11:04:00

本届618购物节,定金人终于不需要熬夜了。

而此次618年中大促也被戏称是属于天猫、京东、苏宁等的全面战争。为了提高战斗力,天猫共有25万品牌参加大促,较去年同比增长1.5倍,活动商品高达1300万,本次活动也将继续加码直播电商,不仅有90%品牌开启618官方直播,还有100多位明星、500多名总裁加盟天猫618直播。

今天,魔镜市场情报为大家盘点天猫平台各大热门类目,累积预售销售额Top10品牌(销售额按产品售价计算,非仅定金,数据从5月24日预售开启,时间截止到5月26日24时)。


魔镜短评:抽烟机、洗衣机也能直播带货,直播间的大小从来不会成为带货品类的限制。


魔镜短评:饮用水健康被消费者关注,沁园、九阳、美的等品牌在预售期间的高销量产品都为智能净水机。


魔镜短评:扫地机器人热度稍退,手持洗地机成为懒人必备,添可智能洗地机进入薇娅直播间,截止到5月26日24时,预定量超1.6W台,新锐品牌diisea智能洗地机凭借李佳琦直播间快速获得关注和转化,共卖出7000+件。上图typo第10名销售额为352万元。

此外随着消费者对室内空气健康的关注,空气净化、室内除菌需求不减,科沃斯推出的可移动空气净化器,具有除菌、除甲醛特点,被薇娅推荐后被母婴家庭及高品质生活群体种草。


魔镜短评:薇娅x笑脸联名x情侣款T恤,多个标签促使澳洲轻奢品牌ozlana仅凭借一款单品晋升为618女装预售(截止到5月26日24时)榜首。国货品牌unifree也在薇娅、国潮、新疆棉的多重加持下高位露出。


魔镜短评:以前我们总说国潮崛起,然而落实到衣食住行的“衣”上,消费者还是偏好“洋牌子”,然而新疆棉事件后,更多小众国潮品牌有了更包容的社交环境,随着在社交平台对“先锋、街头、无性别”的讨论度增长,相关国潮品牌的销售额也呈正相关增长,品牌包括beaster、bosie、inxx、714street。


魔镜短评:ubras、焦内、内外,三大新锐内衣品牌销量都由超级网红助推,ubras与薇娅深度绑定,预售期间销量最高单品为ubras与薇娅的美背合作礼盒,共卖出20w+的销量,与店内其他单品形成销量断层。而焦内、内外则进入佳琦直播间。

近些年小浪花、云朵、零压、果冻条,不仅是字面上的意思,也成为女士内衣在款式与肤感上的具象描述,会起名字的不仅有美妆商家,还有女士内衣品牌


魔镜短评:在过去三年中完美日记一直都在top3中,然而今年618预售开启后,完美日记却跌出前十,而国货彩妆colorkey却仅凭借三款预售产品,销售额超过连续三年霸榜的完美日记。

国货彩妆普遍有单价低的特点,尤其在大促期间想要与高客单价的大牌来竞争销售顺位,只能从销量上发力,而今年618完美日记显然没有colorkey销量可观,而colorkey目前预售成绩亮眼的原因得益于以下两个大动作。

预售开启前,品牌官宣新代言人迪丽热巴,并通过微博开屏广告,#迪丽热巴手臂线条#等热门话题,多渠道多内容协同营销,使品牌在预售到来前就获得大量的消费者关注和流量涌入。5月24日预售开启,colorkey hello kitty空气唇釉进入佳琦直播间,完成转化。


魔镜短评:玉泽成top10国产独苗。


魔镜短评:休闲零食巨头整体表现不好,百草味、良品未跻身top10榜单,但健康食品品牌,如薄荷健康、未来可7的代餐产品表现较好,知名美国品牌M&M's推出糖豆+樱花抓糖机,大孩子小孩子都难逃趣味零食;

同样属于传统食品的陈皮(岭南新宝堂),有机会在软饮及现制茶市场中挖掘卖点,成为下一个霸气玉油柑吗?


魔镜短评:薇娅直播+A2β酪蛋白+奶卡,产品端、营销端、渠道端助力认养一头牛再获c位。


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