作者：龚进辉

众所周知，近年来，酷派在手机市场的存在感越来越低，但它还活着，而且即将在5月25日发布新机——酷派COOL20，并喊出“浴火重生 王者归来”这一响亮的口号。

酷派高喊“王者归来”，我也是醉了，能活着就不错了，还想重新成为王者，重现昔日运营商时代的风彩？也不照照镜子，掂量下自己几斤几两，要销量没销量，要声量没声量，怎么与小米、OPPO、vivo等一众对手竞争？

话说，近年来，酷派推出过一款像样的爆款产品吗？抱歉，我还真想不起来，因为一款都没有，估计不少不怎么关注手机圈的用户以为酷派早已凉凉。酷派到底混得有多惨？2020年财报足以说明问题。

财报显示，2020年酷派营收8.1176亿港元，同比减少56.31%，净亏损为2.99亿港元，2019年则为盈利1.18亿港元，整体毛利率为15.04%，相比2019年的23.24%下降8.2个百分点。

酷派方面表示，将坚持海外市场业务与中国市场业务齐驱的长期战略，但尴尬的是，其在海外市场和中国市场均面临较大经营压力。2020年受疫情严重影响，酷派海外消费疲软，智能手机销量锐减；国内市场推迟若干新机型上市，导致销量大幅减少。

酷派方面透露，在国内市场，酷派将继续加大在5G、手机操作系统和运营服务方面的研发投入，并将加强销售渠道建设与管理，稳固发展电商线上渠道与运营商传统渠道，同时着力发展线下渠道的下沉市场。在我看来，酷派只提到产品、渠道，却未提及营销，或与其资金链紧张不无关系，根本没钱砸向营销。

要知道，近年来，酷派几乎没有举办过一场像样的大型新品发布会，在国内市场的声量跌到谷底，而营销是产品销售的重要一环，营销动作的缺失，导致酷派产品销量一直上不去，十分惨淡。

遗憾的是，酷派并未汲取教训来强化营销，依旧是漠不关心，准确来说是有心无力，即便产品、渠道做到极致，产品销量也不会有明显提升。更何况，酷派的产品、渠道表现平平，与友商相比完全没有任何优势。以产品为例，酷派不仅推出5G手机慢半拍，而且时常被用户吐槽“低配高价”“配置过时”。

可以预见的是，酷派想要在国内市场实现王者归来几无可能，别说单凭酷派COOL20一款产品无法实现，就算多发布几款新机也是徒劳，而且时间也不站在酷派这一边。总之，酷派始终还是那个酷派，既做不大也死不了，只是活着，没有未来可言。

奉劝酷派尽量务实，脚踏实地，好好活着比什么都强，别整天想那些不切实际、虚头巴脑的目标，吹牛也要有个度，吹过了搞不好容易沦为行业笑柄。