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“腾讯入局”不是万金油,谨慎看待剧本杀风口

2021/5/19 20:16:00

  剧本杀有多火?我们可以来看一组数据。

  百度指数显示,截止2021年5月19日,“剧本杀”的搜索指数达到2.8万,约为上月同期的3倍左右;36kr的《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示,线下剧本杀门店超过3万家(此数据未被证实);西部证券研报显示,预计2021年剧本杀市场规模将达到170.2亿元,同比增长45%......

  一段时间以来,随着腾讯的躬身入局,原本被认为在小众市场风靡的剧本杀,也被一些资本看成了新的大产业、大风口。

  先是腾讯旗下的阅文集团还与熹多文化、北京超自然力量两家发行商达成合作,就《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《余罪》等IP改编剧本杀提上了日程。随后,腾讯游戏旗下的《王者荣耀》宣布推出首个官方剧本杀《长安夜未眠》。

  腾讯是中国最成功的互联网企业之一,腾讯投资往往如同点金石一般,频频激活一个个行业的活力。此前腾讯针对电商、音乐、视频等领域的投资,都被看作经典成功案例。去年一个不甚大的赛道--长音频,被腾讯染指后,这个行业也取得了迅速的发展。

  腾讯布局后,各方资本自然虎视眈眈急欲入局分得一杯羹,一众创业者也嗅到新商机准备大施拳脚。

  日前,我接受《中国经营报》采访,就腾讯入局引发的剧本杀行业关注现象,谈了我的一些看法。在分享中,我建议行业谨慎看待剧本杀风口,不要盲目入局投入。

  以下是呈现在媒体的报道内容:

  资深互联网观察家丁道师在北京SOHO现代城附近,和几个朋友体验了一次剧本杀。他对记者说道:“我觉得很有意思,代入感很强,但从大的方面来说,这不是一个很大的产业。剧本杀以及密室逃脱、桌游等一些新玩法满足的还是特定的年轻用户群体。新型的玩法固然很有趣,存在一些小的创业机会,但不会成为一个大的产业。”

  丁道师认为,产品的规模发展在于市场需求是否足够,标准化是否可以实现,以及能否产生较大的经济价值。目前看来,上述三点,剧本杀都不能满足,因此制约了其规模化的发展。“剧本和游戏不一样,游戏有这种标准化的流程,剧本没有标准化的流程,本身是多元化的。剧本杀这种类型,从内容创作到呈现形式到服务流程都是非标准化的。”

  总结:剧本杀会有一些商业机会,但蕴含的机会很有限,不建议互联网巨头从战略性上尝试,更不建议普通的创业者举巨债经营剧本杀活动空间。事实上,对于腾讯来说,对待剧本杀的态度,也只是有限试水,远远没有上升到集团战略高度看待。剧本杀赛道,对于庞大的腾讯来说,只是九牛一毛而已。

  简而言之 “腾讯布局”“腾讯加码”“腾讯支持”等概念是很多行业参与者和投资人一厢情愿的看法罢了。况且腾讯投资、腾讯布局也不是万金油,腾讯看好的行业也不一定适合广大创业者,“腾讯布局”更不应该成为盲目跟风的借口。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi


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