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亲子阅读“新样板”:多多读书月“探路”知识普惠

2021/5/9 17:43:00


1905年,41岁的美国人安娜·贾维斯,失去了自己的母亲。


在生前,安娜的母亲就致力于为南北战争中失去子女的母亲设立纪念日,但最终未能如愿。


母亲去世两年后,安娜继承了这一遗愿,推动母亲节成为合法节日。到1913年,美国议会正式立法,确立每年5月第二个星期日为母亲节。


今年,也是母亲节正式诞生的第108个年头。


时代车轮滚滚向前,母亲节的“祝福方式”也不断流变。过去,美国第28任总统曾号召全国公民在住宅前挂上国旗,以表达对母亲的尊重;如今,微信上一句句“母亲节祝福语”,则更快速的表达出,对母亲的感恩之心。


母亲节的象征意义还在变化,新一代的宝妈们,更希望在特殊节日里,和儿童一起创造特别的“童年回忆”,例如,和孩子共同阅读一本童书。


更多电商平台,也在传递知识与创造亲情价值上,扮演着新角色。


童书消费“新样本”


近年来,童书市场也在起变化。


有数据显示,2015年,童书仅能在图书全类目销量中排名第四,2016年就跃升到第二位,2017年就成销量第一的图书品类。


无论是国产经典的《草房子》《皮皮鲁传》,还是海外童话《夏洛的网》《绿野仙踪》,以及少儿绘本、科普读物等,都颇受儿童及父母青睐。


童书市场成为“富矿”,但也存在价格高、种类多的特征。


“十年前,新华书店里5本一套的《21世纪中国启蒙故事大全》,售价就要158元,一套两本的少儿读物价格,大约也在50元以上。”一位儿童教育行业人士透露。


到2018年,全国童书用户人均购买童书超8本,人均花费超320元。从客单价上看,用户购买童书的花费,高于购买图书的平均水平,且仅次于购买进口原版书。


显然,新一代父母对儿童课余时间的阅读学习,高度重视,进而导致童书消费高度旺盛,但部分定价偏高的童书,同样让父母陷入“选择焦虑”中。


“想买到正版不贵的好童书”,不止一位宝妈告诉地歌网。


童书消费同样需要“性价比”,电商平台便从中挖掘契机。今年5月9日,“多多读书月”正式启动亲子读物百亿补贴专场,联合二十一世纪出版社、中信出版集团,引入超过20万册经典儿童绘本,进行大型专项补贴。


专场补贴书目中,有纽伯瑞儿童文学奖、国际安徒生奖等权威童书奖项的获奖作品,如《田鼠阿佛》《了不起的狐狸爸爸》,部分书目在官方补贴后,最低6.5元包邮。


其中,也不乏国内的经典童书。今年4月初,国家反盗版形象大使、“童话大王”郑渊洁也在拼多多上“开店”:童话大王旗舰店正式进驻拼多多。


“童话大王”郑渊洁“童话大王”郑渊洁

与此同时,郑渊洁名下多本经典童书,如《鲁西西传》《舒克贝塔传》,也一并登陆多多读书月亲子读物百亿补贴专场。


消费者想购买高性价比的正版童书,拼多多切中这一市场需求。但在对儿童读物简单的“物质要求”下,童书本身也是父母与儿童“精神连接”的重要纽带。


有数据显示,超过60%的童书,是由女性用户亲自挑选的,“妈妈们”不仅更关注孩子的精神需求,并且,与孩子一起分享书籍,也是为儿童创造“终身回忆”的重要场景。


电商平台的数据也证明了这一点,自“多多读书月”启动以来,儿童读物颇受“90后95后”宝妈们的热捧,增速超过148%。


郑渊洁也表示,“母亲对孩子的影响属于顶级,而母亲的终极幸福,也来自孩子。” 他希望年轻的家长们能够花更多的时间,陪伴小读者一起阅读故事,也为孩子未来的成长树立起正确的路标。


更多的女性关怀,以及对儿童教育的重视,这或许是多多读书月“亲子专场”的深意所在。当然,多多读书月的意义不止于此。


知识普惠“新通路”


在湖北新洲向东小学,一场别开生面的语文课正在进行中:湖北省作协主席李修文,为班上的“小读者”,上了一堂经典文学读书分享课。


远在千里之外的新疆巴音郭楞蒙古自治州和静县第九小学,维吾尔族小学生杰吾兰江在讲台上分享自己的读书感悟:“我也像和老师说的一样,读万卷书,行万里路,并且成为一名作家,写很多书给大家看。”


从湖北到新疆,儿童读书承载着相同的意义,而背后都有共同的电商平台,参与其中。


自“多多读书月”开始以来,拼多多启动了一系列公益捐赠活动,陆续给四川凉山、新疆巴州等地的中小学生,捐出超过2万本图书。到本月,这一活动还将陆续深入贵州、甘肃和青海等地。


新疆巴州和静县第九小学的学生新疆巴州和静县第九小学的学生


缘何如此?


据《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》显示,2019年城镇居民综合阅读率为86.4%,农村居民综合阅读率为75.2%;阅读量方面,2019年城镇居民纸质图书阅读量为5.48本,农村居民纸质图书阅读量为3.73本。


过去,一线城市的父母能为孩子购置优秀的正版读物,但这对乡镇家庭,却是一种“奢望”;如今,更多电商平台参与进来,致力于消弭这一差距,创造更大价值。


以拼多多为代表的电商玩家,不仅以“产地直通消费者”的模式,让“农货上行”;与此同时,拼多多以读书月和母亲节为契机,让“知识下乡”,逐渐消除农村地区的知识鸿沟。


这是为“知识普惠”。


当然,知识普惠的范围不仅限于“童书”。多多读书月专区中还包括《简爱》《呼兰河传》等经典书籍,图书最低价甚至只需2.5元。


另外,根据拼多多数据显示,读书月期间,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》都非常热销。


显然,无论是经典名著,还是专业读本,农村居民也有强烈的“求知欲”,而拼多多这类电商平台,也一同为当地儿童、父母,带去优质读物。


多多读书月负责人也表示,拼多多将围绕“平价好书 全民悦读”理念,继续劲补高端童书绘本,为热爱阅读的消费者输出价值。


这或许也是拼多多能为“知识普惠”搭建的新通路。


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