自去年B站的《后浪》在网络上引起强烈关注后，今年的五四青年节，B站再次推出了主题演讲《我不想做这样的人》。此外，各大品牌都拿出了“神仙打架”的架势，纷纷推出了针对青年的宣传片。其中，小红推出了《走着瞧》，高途的公益片《路人》，知乎的微电影《重逢》，还有快手的《不要粗暴地定义年轻人》，京东的短片《新少年说》……一系列的青年“致敬”视频，就像久不归家的游子，时时刻刻被父母强行投食一般，让人明明想吃，却又觉得多到实在吃不下。在去年的青年节前夕，B站凭借《后浪》成功破圈，视频在微信、微博等多个社交平台刷屏。在今年的五四青年节到来之际，bilibili带来短片《我不想做这样的人》。
品牌营销本是一件值得花时间去探索的趣事，然而那些没有深入探索就快速产出的策划案，那些自以为是的对青年人的定义和标签，那些对普通青年们的看似明褒实则暗贬，那些品牌去试图对年轻人们的追赶和教育，反而让年轻人选择了避而远之。如何与青年们对话？已经是营销话题中非常热门的一个话题。Z世代正在成为这个社会的消费担当，他们愿意为自己的兴趣付费，他们个性鲜明、注重体验、又“懒”又“宅”，他们愿意尝试新鲜事物。然而，品牌们似乎陷入了一种讨好年轻人或说教年轻人的怪圈。那些看似励志的鸡汤话题，再也不像移动互联网刚刚兴起时一般，能够让当时的年轻人听完群起而奋斗。Z世代从小生活在一个物质丰富的时代，心怀热血与梦想是上一代人从自己的角度对他们的理解，而鸡汤往往对他们不痛不痒。他们从小就备受宠爱，有自己的兴趣爱好，他们更希望活出自己，而不是被其他人所定义。与上一代消费者相比，他们更难被划分和代表。因为，他们有着不同的个性与色彩，他们自我、自信，他们习惯自己的声音要自己说。对品牌而言，与其试图追赶年轻人的脚步，用一些虚伪概念去挑起不同年代人群之间的矛盾，不如试着停一停去倾听年轻人的声音，去探索他们想要的是什么，去让他们自由抒发自己，去和他们一起表达他们自己想要表达的态度。
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