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全民K歌与华为再组CP:以生态滋养内容,用科技赢得用户

2021/4/28 18:12:00

从听到唱,人们对音乐的热情从未消减。近两年在线K歌市场一片火热,并且迎来了新的变局。新玩家不断涌入试图分一杯羹,各音乐大厂也纷纷寻找新的机会。近日,全民K歌与华为技术联动,推出业界首款支持K歌耳返的TWS无线蓝牙耳机——HUAWEI FreeBuds Pro。同时,全民K歌还携手华为FreeBuds Pro举办了“Free吧!K歌欢唱赛”,与用户共同探索无线K歌新姿势。

作为业界首款支持K歌耳返的TWS耳机,HUAWEI FreeBuds Pro拥有的K歌专利技术,不仅有效降低了唱歌延时和环境音对人声的干扰,实时高清收录人声,带来录音棚级别的声音还原效果,还能够帮助用户通过实时耳返快速调整自己的音色和音准,实现堪比有线耳机的K歌耳返音效,让K歌全程更加流畅。对于平日热衷K歌的用户来说,算是一款不可多得的“K歌神器”。

全民K歌与华为围绕K歌技术的多元化场景应用、K歌功能技术升级等方面早已建立了深度合作。2019年,全民K歌与华为nova5合作推出了“AI美音”功能,该功能支持数千首歌曲一键修音,让用户无惧“走音尴尬”,堪称个人专属调音师。2020年,在荣耀智慧屏X1系列上正式推出智慧屏K歌功能,共同打造“听+唱”的娱乐新体验,充分满足了用户在家K歌时对屏幕、音质、曲目、云端互联的需求。

然而在线K歌平台也不少,华为唯独青睐全民K歌,相信不只是看中了全民K歌所具有的国民品牌影响力,背后更深层次的原因有三点。

全民K歌有来自“全民”的力量

近年来,我国在线K歌用户总体呈不断增长态势。此前,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下由你音乐研究院主办的“2021华语数字音乐年度峰会”上发布了《2020华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》中首次出现的“在线K歌”板块成为备受瞩目的亮点。

《白皮书》显示,2020年全民K歌共触达107.6万优质创作者线索,平台优质创作者总量提升了163%,整体投稿量提升达190.6%。不难发现,以全民K歌为首的在线K歌平台已经成为重要的流量聚集地。

背靠腾讯的庞大社交流量和海量音乐版权,加上全民K歌独有“唱歌+社交”的音娱内容社交属性,能有今天的成绩并不令人意外。在上个月南都周刊举办的全民影响力盛典上,全民K歌是唯一获得了“年度国民App”奖项的音娱类 APP,有声音的地方就有全民K歌,这也证实了全民K歌已经“不仅是国民级移动KTV,更是国民级音乐娱乐社交平台,是年轻人展示自我和结交同好的聚集地”。正如“全民K歌”的名称所展示的那样,“K歌”是一种功能,而“全民”代表了一种力量。

音乐内容+平权社交全民K歌让歌声有更多可能性

吸引用户最好的方式是让这个兴趣内容场景变得足够社交化,毕竟人与人之间的交往在任何时候都是刚需,很难得的是,K歌场景下的社交具有长效特征。唱歌是为了表达自己,而听歌是为了寻找情感共鸣,需要倾诉和回应,这些音符和歌词的背后都是社交,全民K歌的存在,恰恰同时满足了人们唱歌和社交的需求。

全民K歌独有的“唱歌+社交”的音娱内容社交属性,决定了它不单单是一个K歌平台,更像是一个以歌会友的社区。在这里,用户既是消费者又是分享者和创造者,每位风格独特的用户都能聚集起自己的粉丝,找到同好,日常交流与陪伴,甚至衍生出专业的教唱,这些有机互动在很大程度上调动了各用户群体内容再创造的积极性,最终不仅打破了陌生人社交的壁垒,也为用户创造了互动性极高的社区空间,促进在线K歌市场更具包容性的UGC创作生态。

也正是基于这一特性,崇拜和被崇拜的关系退居次席,基于兴趣的平权社交被重新建立,素人和明星有了同台的机会,平凡的素人也可以真真切切体会到“梦想照进现实”的惊喜和幸福。今年年初,在2020全民K歌年度盛典颁奖之夜上,张津涤、丛书等全民K歌平台主播与张信哲、孟美岐、腾格尔、郁可唯、胡夏等众多明星大咖同台献唱。

“全民K歌更多是平等,而平等才代表了社交更大的可能性。”全民K歌总经理计鸣钟认为这也能解释实时音频社交模式为什么能够爆火,从本质上说,与内容消费不同的是,“全民K歌是内容社交。”

黑科技硬实力,刷新用户体验更有底气

完整的内容社交生态离不开平台底层的技术支持。深入全民K歌你会发现AI练唱、智能修音、AI曲风等宝藏黑科技,在润物细无声中提升用户的录唱体验。智能修音可以根据用户歌声智能矫正并优化歌曲节奏和音准;AI曲风功能则为用户提供了古风、摇滚、节奏等8种伴奏曲风,用户可以随意切换曲风,感受同一首歌在不同风格下的奇妙变化,充分发挥创意演绎个性化。黑科技的加持也延长了一首歌的热度周期,以今年爆火的《白月光与朱砂痣》为例,该首歌曲在全民K歌上线3个月就产生了8082万次录唱行为,获得了1.4亿次的播放量,反哺歌曲本身的宣发。

还有前段时间上线的多维打分功能,基于人工智能算法,参照亿级用户海量录唱作品,经过众多明星与专家的专业调试,从音准、节奏、气息、技巧以及情感等五大维度对歌声进行科学分析,多角度展现用户的歌唱水平。这样打出来的评分也更加全面、客观,可以说是目前业界最专业的评分系统。

同时,随着当下用户对录唱作品的视频化需求,全民K歌去年在视频化方面也进行了深度升级:“一键MV”功能让用户可为自己的录唱作品配上动态的歌词频谱海报MV,还可以配上AR美颜贴纸,或者上传自己的照片自动生成音乐影集视频,也可以选取K歌丰富多样的自带MV模板,随时随地成为MV主角。5G技术推动视频内容深度融入各类娱乐方式,也激励日臻成熟的在线K歌行业不断突破新的内容边界,更全面地满足用户在音娱社交方面的需求。

也正由于此,华为一直保持着与全民K歌的深度合作,双方在技术及产品方面不断探索,力求为用户带来更佳的音娱体验。随着数字化时代呈指数级发展,用户的需求也更加多元,无论音娱硬件还是线上平台,只有充分挖掘“音乐+社交”的势能,用数字技术为用户提供更加平等、包容的土壤,音娱社交产业才有更多想象的空间。


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