文 / 七公

出品 / 节点财经

最近，社交论坛上飘满了各种国货穿搭的科普贴，用李宁替代耐克、阿迪达斯，Fila（安踏旗下品牌）替代Puma，回力替代匡威，淘宝替代优衣库，美邦、森马替代H&M……年轻人穿“国潮”的情绪很燃。

为了以身作则支持咱们自己的品牌，趁着清明小长假，不少“球鞋迷”都跑去下单李宁、安踏等知名国货，却发现一夜之间“牛夫人”变身”小甜甜”，国货们傲娇的价格已经让人高攀不起了。

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“炒鞋”风乍起，吹火了安踏们

“给男朋友买的鞋，半个月就涨了近一倍，或许我该去炒鞋。”“生怕再涨价，赶紧给下单了。”“炒鞋太离谱，一双转眼就涨了三千多。”

刚刚过去的清明小长假，微博和朋友圈里，随处可见的便是国产球鞋涨价、缺货的消息，以及李宁、安踏线下门店人潮涌动的图片。

循着蛛丝马迹，节点财经也下载了一款潮流网购社区APP，然后真的就被惊到了：出厂价不过千百元的“限量款”球鞋在这里被爆炒到了大几千乃至大几万。

以安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例，发售价格是499元，3月下旬的交易价格还维持在1500元上下，现在则飙升到了最高4599元，涨幅高达8倍之多。

图源：得物APP

再如安踏初弎联名款篮球鞋“一念之间”，发售价为799元，在3月21日的购买记录上，该款鞋的交易价格显示为1399元，现如今42.5码售价为2599元，涨幅255%。

此外，李宁旗下联名款球鞋“韦德之道”系列也出现不同程度的涨幅，特别是“韦德之道4”全明星银白型号，价格一度冲上49999元，以超30倍的涨幅刷新了国货炒鞋圈的价格标尺。

看到这里，节点财经不得不感叹，“都说股市疯起来骇人，但和炒鞋比起来，那是小巫见大巫。”

骤起的“炒鞋”风，吹火的不仅仅是安踏、李宁等国货品牌的球鞋价格，连带资本市场也沾光不少。

“HM事件”发酵后，安踏体育、李宁、特步国际、美邦服饰、七匹狼等国货品牌股价一概大涨，其中安踏体育连续两日大涨14.01%。

4月7日，港股复活节后开市首日，受假期“炒鞋”热刺激，安踏体育、李宁股价开盘走强，盘中最高涨近3%、7.6%，但囿于大盘拖累，最后收窄至0.23%和5.03%，是当日为数不多的上涨股票。

图源：东方财富网

在节点财经(ID:jiedian2018)看来，国货品牌的这波股价上涨存在一定的短期趋利，背后的驱动因素充满了投机性。

一些“炒鞋客”利用限量鞋品的稀缺性，以及消费者支持国货的强烈心态，通过不合理手段把球鞋的价格拉升到畸形地步，使商品背离其本身价值，本就是扰乱正常市场秩序的行为；更严重些说，“鞋贩子”大量囤积货源，垄断价格，导致正常的市场需求得不到满足，长此以往，很有可能挫败消费者对国货的一腔热忱，伤害到整个行业。

这样的行为注定持续不了太久。而在资本市场，企业股价围绕产品及其品牌溢价能力等上下波动，无论幅度多大，最终都要回到价值这个原点。

具体到安踏体育身上，球鞋业务在公司产品矩阵结构中并不占优势，以当前安踏产品的设计、技术及品牌影响力能否支撑起被短期爆炒的售价和股价，是需要被打问号的。

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龙头地位稳固

球鞋业务遭遇营收“跛脚”

2020年，安踏体育营收同比增长4.7%至355.1亿元，毛利同比增长10.7%至206.5亿元，经营溢利同比增长5.3%至91.5亿元，各项指标均位居行业首位，显示其国内龙头运动品牌的地位依旧稳固。

数据来源：各公司财报

值得注意的是，尽管安踏体育营收实现了连续7年的向上势头，但略低于市场预估的360.4亿元；同时，公司净利润为51.62亿元，同比微降3.4%。同期阿迪达斯净利润下滑至4.29亿欧元，约合人民币33.14亿元，安踏体育已经超越阿迪达斯。