“高级女人用高级的”，这款Ulike脱毛仪广告又成了争议广告词，此前还有“女人美了才完整”的新氧广告，都因为物化女性的嫌疑引发争议。

广告是一种营销传播手段，引发争议的做法行话叫做“负面传播”，就像有人在直播里喊“我要吃Shi”，王思聪在微博里写“我要吃翔”一样，在成名需趁早的今天，貌似也不是什么大罪过。

“吃Shi”是一种个人自由，但如果把“吃屎”行为放在大庭广众之下，甚至让公众不看不行，那就涉嫌违反公序良俗，甚至有违法违规的嫌疑了。

一、城市里的“牛皮癣”

城市牛皮癣是人们形容城市里，车站、街道、厕所、小区等公共场合张贴或者涂写小广告的现象。

多数情况下，这些广告是不合法的，涉及办假证、非法行医等违法经营行为，而且数量大、清除困难，对城市的市容市貌、环境卫生有很大的负面影响，严重影响城市的精神文明建设。

城市牛皮癣伴随着市场经济出现，经历了四十年依然无法绝迹，根本原因在于两点：

1、有一定的市场需求

虽然平日时居民对遍布楼道墙壁的小广告深恶痛绝，但是真遇到了有马桶堵塞、管道疏导的时候，又会主动去墙上寻找广告电话拨打，给予违法者“正向刺激”。

同样在快捷酒店门缝里送进来的小卡片，虽然“仙人跳”的比例极大，但还是抚慰了不少寂寞少男的钱包。

有需必有供，一定的市场需求的存在，正是“牛皮癣”得以生存的最根本的原因。

2、成本低、收益高

小广告长期占据公共空间，一次铺设、长期收益，分摊下来宣传和运营成本都很低，收益率非常可观。

资本逐利，违法者也不例外。

不过，随着近年来城市环境整治，传统的小广告城市牛皮癣的生存空间越来越小，倒是一种新式的广告形式，越来越“合法”的侵入公众生活空间。

二、电梯里的“野蛮人”

2003年，对于中国广告界是一个划时代的日子，江南春在全球范围里首创了电梯媒体“分众传媒诞生于”。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。

2015年，在美国股市饱经沧桑的分众传媒率先回到了祖国，完成了在中国A股市场的借壳上市，市值最高达到2700亿人民币，较纳斯达克退市时暴涨13倍。

新加坡华人江南春，深深感恩于祖国的温暖，2017年分众传媒4位大股东累计减持次数达49次，以累计151.9亿元的减持额，当之无愧成了17年A股的“减持王”。

江南春和他的分众血洗股民，不关我事儿。

我关注的是，你TMD别整天在楼道里发神经地哭喊。

2007年，Keso洪波写了一篇《为什么美国没有分众传媒》：

“为什么在商业更加发达的美国，出不来一个分众传媒？因为在那里，没有一个商人敢把公共空间如此肆无忌惮地私有化，货币化。在我们这里，他们不但侵蚀了酒店、写字楼、机场班车等公共空间，甚至连业主共同花钱买下的住宅楼的电梯都不放过。我相信，只要可能，他们一定会把他们该死的广告，嵌入到空气和阳光中，因为他们是诗人，他们充满想象力。”

分众传媒通过侵蚀公共空间，获得了私人财富的成功，这种权贵资本主义模式激发了更多后来者的热情仿效，各种“共享单车”也同样肆无忌惮的占据了公交车站、人行道路、盲道和停车位。

“共享单车”最终在社会舆论的谴责下，收敛了一些，毕竟影响了公开面上的市容市貌。

但是“分众传媒”不仅仅没有收敛，还从电梯口的外墙，走进了电梯里的内壁，从内到外侮辱你的耳膜。

有关部门去哪里了？说好的反垄断呢？说好的物业法物权法呢？

还有广告法，“第四十三条规定：任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。”

分众传媒用手机发垃圾短信是上过3.5晚会的，占着住宅电梯发广告也十几年了，有关部门的人眼瞎吗？

其实，住宅广告这个事儿，分众传媒是温水煮青蛙，逐步占领的。

早前，是先在电梯里装个无声的框架，然后在测试居民反应、确定物业勾搭之后，逐步更换为有声的电视屏。

然后，就可以大半夜在楼道里听着各种呼喊“XX同城！”“想去哪里XX，就去哪里XX！”

三、分众传媒真有价值吗？

从前有个著名策划大师叶茂中，他的公式是“一句广告词+央视投放+明星代言”。

现在有个著名策划大师红制作，它的公式是“一句广告词+分众投放+连喊三遍”。

“红制作”是Ulike脱毛仪的广告代理商，也是Boss直聘、铂爵旅拍等品牌的广告代理商。

红制作创始人岳华平和BOBO对界面新闻说，“现在的媒介环境里，传播的杂音太多，老百姓的选择太多，品牌必须通过强有力的、出乎意料的方式才钉进消费者的心智。”

“强有力”，“出乎意料”，我觉得与其花这么多钱，真不如前面那个直播吃Shi的网红来得快，来得便宜。

所以，真正让企业选择叶茂中或者红制作的原因，显然并不是所谓效果，而是---口袋里真没钱！

恒源祥首创“羊羊羊”，是因为当时央视投放最低15秒起，只能剑走偏锋压缩制作成本，重复三次5秒的简单动画。

但毕竟电视台是公共产品，全国人民需要审美而不是审丑，洗脑广告的歪风邪气逐年式微。

而分众传媒却捡起了这根棍子，一竿子插进城市人民的公共空间，而且“不能换台”。

有一定的市场需求，一次性铺设成本低、效益高，新城市牛皮癣不仅仅诞生了，还上市发展壮大了。

这种简单粗暴庸俗的宣传方法，确实能在短时期内形成观众记忆，但是这种知名度对“品牌建设”真的有作用吗？

在分众传媒官网首页，写着“5400多个品牌投分众”，请问你记得几个？用过几个？

选分众打广告，不过是老板和市场部，用“术”来偷懒而已。

呼吁：

企业有选择广告形式的权力，无可厚非。

但是公众也有不在私有场所（居民楼）受打扰的权利。业主在购房时已经支付了楼道的钱，物业费则包括了维持院落和草地等一切场所的费用。

如果放任自己的权利受侵犯，迟早有一天你会听到“祖传老中医”的声音，在你家门口响起。

没有杀害，就没有买卖。

#分众传媒#

作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、大学生就业创业导师）