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一边说着「社恐」的年轻人,一边在播客里疯狂输出

2021/4/2 11:04:00

作者|麦可可

编辑|吴怼怼

在豆瓣上搜索「00后自留地」、「95黑话小组」、「高谈阔论」等关键词,你会发现,年轻人的表达欲,简直神奇而有趣。

从东非的动物大迁徙聊到饮食男女,从隔壁邻居收养的流浪猫侃到江湖辽阔……年轻人在工作和学习之外,都藏着另一个有趣的灵魂。

他们一面在熟人圈子自嘲「社恐」,一面用文字、图片、视频、音频等各种形式在社交平台上疯狂输出。

中文播客这几年蓬勃发展就是应了这个理。说起播客,的确是一种很耐人寻味的音频媒体形态。作为用户可订阅的原创语言系列节目,它通常会对特定话题热点或一些生活日常展开讨论。自己开个小栏目,或者二三好友坐下对谈,有趣的灵魂和独特的世界观,都在这些声音栏目里尽情释放出来。这种自然亲和的沟通形式,非常受到年轻人的喜欢。

比文字更直观的表达,比视频更深入的思考,以及更自由的录制形式,年轻人在播客里尽情释放着自己的表达欲。

01

年轻人在播客编码解码

2005年5月,旗下坐拥183家电台的Infinity Broadcasting 无线广播公司推出全球首客电台,并邀请听众用DIY的方式上传播客节目,新频道名为「KYou Radio」,听众能够上传自己的DIY,也能自由订阅自己的Feed。

15年前传统广电媒介的一个俯身,在今天搭载上媒体权威的下放,开始有越来越多的人喜欢在小众公共媒介上说话。伴随着年轻人对随性表达的渴望,有越来越多的人喜欢通过播客获得更多元的声音和观点,自由而温柔的voicer变成一件新潮的事情。

播客需要年轻声音,年轻人也需要播客。《2020中文播客听众与消费调研》等多份报告显示,年轻人非常适应、喜欢播客这种内容形态。近9成的用户年龄在35岁以下,52.4%的听众每周听播客4小时以上,超过一半的人几乎每天都会听。

对于年轻人而言,播客是一种更潮流的表达方式——除了声音给人带来的温度,职业、经历、身份都成为大家开诚布公讨论的话题,小到八卦热点,大到社会议题,什么都能聊。可贵的是,他们在播客的表达中,渗透着自信与豁达,人与人之间更深入的连接通道仿佛由此开启。

也正是因为这种开放的姿态,以及声音这种媒介所特有的温度,让听众感受到一种虚拟环境中的真实感,在这些播客里,空间上的距离感与社会身份的差异化消失,构建出一个更直接、更生动、更平等的交互环境。

播客诞生后,在视听内容方面,大众不再是被动的客体,而是具有充分编码权和解码权的主体,而年轻一代的主体,正在这片自留地上,创造出新的文化景观。

02

打工之余,辛勤录播客

播客这片文化景观的丰富多彩,是因为个性化的微内容和个人创造力在这里得以充分发挥。

身为打工人,除了埋头苦干地辛勤工作,如果想了解大厂员工更接地气的私生活,不妨听听前鹅厂girl和现鹅厂lady的播客电台。

“谁的血汗钱在菜场被套牢,又是谁的工资贡献给hospital,今天又是没出息的一天,欢迎大家收听「没出息指北」。”

褪下打工人的外壳,用戏谑的语言和看似对抗性的表达,于工作之外自我疗愈。在播客的声音世界里,一大群爱表达的青年在热烈生长。

身为议题“中转站”的播客青年们,同时也在乐此不疲地关注新热内容,将之吸收转化,输出自己的逻辑和观点,用本身浓烈的创作欲和表达欲,命中听众的兴奋点。

比如「二维无码」,就能直面算法时代的爱情。婚姻和爱情的诉求是否有所不同,沉默的大多数需要怎样的交友软件,我们在自我描述和自我定义,是否也在被系统标签化?

这些个性化的微内容,用带有时代特色的敏锐话题,唤起年轻一代的共情和敏感。

输出的内容观点一方面新奇好看,另一方面又有穿透性的自省能力。这些播客青年的思考精神和他们生产的内容质感,一样宝贵。

在「后戏After Gaming」的主播Tony眼中,「交换人生」是一个辛勤录播客的开启密钥。所谓开口说一句话,播客就开始了。

在Next Studio发行组工作的他录了期「感恩电竞,让玩家被看见」的节目。游戏用户们懂得都懂,直接就点进来了。

当播客这个载体里,专业领域的播客青年们基于专业性而能讲述足够好的内容时,娓娓道来的语气和深入浅出的讲述,也能让有门槛的内容更加入耳易懂。

这些来自各行各业的“播客青年”们,在工作中不一定时时都是焦点,但在自己的播客里,他一定是自己的主角。有人在这里游刃有余地分享专业技能,有人在这里简单直白地传达犀利观点。在QQ音乐的播客田野里,各具特色的主播用声音和观点,将这片灵魂自留地耕作得越来越富饶。

03

自我娱乐和娱乐利他

要说为什么“播客青年”集中在QQ音乐播客茂盛生长,还得回到人性本质,来谈谈做播客的脑回路。

自我娱乐和利他娱乐成为关键的两个要素。

所谓自我娱乐就是,做播客参与过程中的体验感和快乐性,能够让所谓的主播、声音对话者自己先颅内高潮一次。

而在播客的持续创作过程中,流畅的软件和易上手的操作工具、与主播们平等对话的互动氛围,以及平台流量让自己的声音被更多人听到的兴奋感,都能够让制作者充分享受创作快感,从中获得自我娱乐。

播客不仅能自我娱乐,也让娱乐利他的机会变得丰富起来。

对于听众而言,不知道听什么的时候,最需要一个“专辑”指引,各种平台上的优质内容专题,分门别类地给新手听众指路,让他们可以快速找到自己最爱的品类,而录播客的人,也能很快与之产生情感连接。

这种传者与听者之间的情感互动,就是传者对听者的娱乐利他性。

如何让自我娱乐和娱乐利他得到声声不息的良性循环,平台底层的扶持政策,和对播客青年的培育方式,就像耕地里的水土养分,何时浇灌,怎么浇灌,都至关重要。

在国外,像苹果、spotify等巨头平台最近动作不断,国内中文播客市场也同样热闹,而真正能实实在在做到娱乐利他的平台却不多。

作为国内头部的在线音乐平台,QQ音乐自从去年年底宣布与小宇宙展开合作以来,一系列的操作还是很具有代表性,值得一说。

先是推出了一系列适合年轻人收听的内容专题圈了一波粉,又迅速推出了国内首个手机端播客创作工具,和“第0期”播客计划,一下子让更多普通人加入播客的圈子。

对于年轻人而言,一起进行声音表达时,这种自我娱乐的互动感、实时感得到了充分满足。在QQ音乐播客手机端,你点击开始录制,就可以邀请好友加入声音Party了。

这种多人同时录制的功能,会跨越时空,瞬间共建出一片情感场域。录完还能一键降噪,生成字幕,整个制作流程一点也不耽误事儿,简单快速易上手。

QQ音乐的手机端一站式播客制作工具的优化,降低了个体进入门槛和传播壁垒,从而使播客的移动性优势得到更大飞跃。

同时,QQ音乐还发起了“第0期”播客计划,在推出工具让更多人加入自我娱乐的同时,也给予了不少平台资源扶持,鼓励更多的声音爱好者尝试表达、发现不一样的自我,这对目前的播客青年们来说,都是很宝贵的养分。

不同于其他平台高举高打的路线,QQ音乐不断用小而美的录制工具升级、“播客青年”的故事分享、线下沙龙近距离的互动机会等利他行为,不断让更多年轻人通过播客自我娱乐。

如今,QQ音乐为扶持素人主播而推出的#播客青年 系列专题推荐,也已经做到了第9期,当“播客青年”越来越多,年轻人们各自耕作的自留地连成一片,播客这片希望的田野,将产生更大范围的影响。

04

知识大厦和精神家园

播客让更多有价值、有深度的内容被看见、被重视。

这也会反向促使年轻受众开始自发意识地去构建自己的知识体系,从而关注更有价值的话题。行业标准由此提高,良性循环得以建立。

就好像尽管快餐文化普及沸腾,年轻人的娱乐需求逐渐浅表化,但有深度有价值的内容才能被留下来,成为沉甸在年轻人知识海滩上的那些贝壳。

所以在做播客这件事上,年轻人在分享与倾听的过程中,不知不觉便重塑了自己的知识大厦。

而聚集了海量深度内容的播客平台,通过制作端降低门槛,不断加大播客扶持力度等措施,或许能够帮助小众中文播客走出“隐秘的角落”,让播客真正成为一代年轻人的精神家园。

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