近年来，全国整体消费环境持续改善、居民生活水平逐步升级，消费者对居家布艺的要求也逐渐增高，纯棉、舒适、简约等风格的家居布艺产品倍受消费者青睐。

居家布艺作为居家生活必需品，近年来，不断地涌现了一批新品牌，这些品牌是如何脱颖而出的呢？

今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫居家布艺类目下，2020年12月-2021年2月间淘宝天猫平台下销售额在1500万以上的品牌，并按照同比增长进行了排序。

数据来源：魔镜市场情报

01坚持长绒棉，最生活发展快速，位居榜单第一

最生活品牌在居家布艺类目下主营商品是毛巾/面巾，且在2020年12月-2021年2月三个月间淘宝天猫平台下销售额为3101万元，同比增长高达933.9%。

作为一个主营业务只有毛巾/面巾的品牌，是什么让其攀升榜单第一？

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最生活强调自己是一个专注设计与开发、坚持只用长绒棉的毛巾品牌。在2016年成为了杭州G20唯一指定毛巾的品牌。此外，每年最生活都会举办公益活动来帮助更多的人。这些举措都在无形之中为品牌赢得了品牌效应。

另外，我们对最生活在淘宝天猫平台的产品进行标题分词分析，发现最生活产品除了主打纯棉、全棉卖点外，还附加抗菌的功能，这些标签为最生活提高品牌认知起到了关键作用。

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近段时间，最生活还在小红书、抖音上进行kol投放，这也提高了品牌曝光和商品的加购率。

02居家拖鞋，松软简洁，最高增长206%

居家拖鞋不仅是一个居家必需品，更是在家中放松的必要装备。要想让双脚得到放松，对拖鞋的要求还是很高的，这不仅要求它质量足够好，还要松软且防滑。当然，更重要的还是颜值。

在这Top10品牌中，主营商品是居家拖鞋/凉鞋的就有三席，分别是youdiao/优调、朴西和利达妮。同样主营业务是拖鞋，为什么优调的同比增长就要高于其他两个品牌呢？三个品牌都采用了在抖音直播带货和博主推荐的营销方式，但有拖鞋中的“爱马仕”之称的朴西却没有超过优调，这是因为朴西的商品均价是优调、利达妮的2倍所导致。

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除了防滑、轻便这些优点之外，这些品牌的居家拖鞋更加符合人体工学，此外，相对于以前拖鞋品类来说，它们更加松软、风格简约、颜值在线，更加符合了现在年轻人的审美观点。

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