人们越来越注重口腔的健康了。健康洁白的牙齿、清新的口气，成为大家共同的追求。今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫口腔护理类目下，2020年12月-2021年2月，销售额在600万以上的品牌，并按照同比增长进行了排序。

数据来源：魔镜市场情报

01高露洁依然在快速增长

高露洁在口腔护理类目下主营商品依然为牙膏，且在2020年12月-2021年2月3个月间淘宝天猫销售额高达1.2亿元人民币，可以看到，高露洁如此大的规模依然保持了这么高的增速。

在对高露洁在淘宝天猫热销的商品进行了标题分词后，我们发现，虽然清新口气、美白提亮以及去牙渍依然为其主打功效，但是也出现了酵素、预防牙结石等新鲜概念，这些新尝试在将来很可能成为高露洁新的增长点。

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02口腔清新剂和漱口水明显增长

牙膏的使用依然有其局限，无法满足消费者在各种场景下的需求。于是，各大品牌也纷纷开辟新的赛道，比如：口腔清新剂和漱口水。

从Top榜单中我们可以看到，最近3个月同比增长最高的两个品牌BOP和NYSCPS/参半，其主营业务便分别为口腔清洗剂和漱口水。

BOP作为基于植物科学的新一代口腔护理品牌，以成分有效性和低刺激的配方体系为基准，同时，BOP的口喷还添加了麦卢卡蜂蜜，因此养胃的功效也成为其卖点。此外，网红和博主在抖音、小红书等社交平台上的推荐，也提高了品牌的曝光和加购率。

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成功的定位和营销使得BOP大获成功。2021年2月，Bop在口腔清新剂类目的市场份额高达22.2%。

而在漱口水类目下，参半则备受瞩目。

参半最初的产品线为牙膏品类，以“像护理皮肤一样滋养口腔”为理念，还添加了鱼子酱、燕窝等成分。随着人们应用场景的变化，参半漱口水逐渐被大众所接受。参半漱口水主打益生菌呵护健康、无酒精配方，低刺激不辣口。

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除此之外，漱口水还与蜡笔小新进行联名，这样的营销策略也在无形之中为漱口水增加了一波受众群体。

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产品的转变以及营销上的动作，使其在漱口水的市场规模快速增长。2021年2月，在淘宝天猫漱口水类目下，参半市场份额高达17.7%，超过李施德林，稳坐类目第一。

03冲牙器市场潜力巨大

口腔护理的产品形态越来越丰富，近一段时间，水牙线/冲牙器也受到广泛关注。冲牙器作为一种清洁口腔的辅助性工具，主要是利用脉冲水流冲击的方式来清洁牙齿和牙缝。

家用冲牙器过去3个月的总销售额高达5.2亿，同比增长率为222%。从过去12个月的销售趋势中我们可以看到，水牙线/家用冲牙器的市场规模稳定增长，未来依然有很可观的增长潜力。

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