电子商务

HM被下架、耐克折扣店开播被骂,国货品牌销量暴涨10倍

2021/3/26 9:30:00

近日,H&M集团在官网发布的一份声明引起轩然大波。 

声明中,H&M集团表示,不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。


该声明涉嫌造谣中国、不正当抵制新疆棉花,要知道,中国是H&M的全球第四大销售市场,H&M集团的这则声明一出,引起了网友的愤怒,甚至有人喊出了“坚决抵制”的口号。

国内多个电商平台如淘宝、拼多多、唯品会、苏宁易购都已无法搜到“H&M”的店铺及商品。不仅如此,包括华为、小米、VIVO、腾讯应用宝等应用商店均已下架HM商城APP。甚至百度地图也屏蔽了H&M、HM相关搜索,在百度地图网页、APP内搜索H&M、HM显示,均未找到相关地点。

而这把抵制的火,同样烧到了电商直播间。昨晚的直播中,头部大主播薇娅临时紧急下架了涉嫌抵制新疆棉花辱华的品牌。


多个国外服饰鞋履品牌,深陷舆论中心

H&M的行为引起了一波连锁反应,让同样疑似抵制新疆棉花的其他国外品牌,受到大众关注。

有媒体报道,曾经发布声明抵制新疆棉的品牌,不乏众多耳熟能详的品牌,如:耐克、优衣库、阿迪达斯、GAP、Fila、New Balance、ZARA等。


随着国内多家媒体转发,舆论持续发酵。耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌接连被送上热搜第一。这些品牌不仅在线下门店具有良好的销量,在线上的销售也如火如荼。

而耐克、阿迪达斯作为国际头部运动户外品牌,是最早一批进入大众视野的国外品牌,在中国拥有巨大的市场份额与广大的消费群体。此次事件,同样让这两个品牌深陷舆论中心。

这两个品牌在抖音上都曾做过大力推广,而阿迪达斯更是多次与抖音头部主播合作,多次获得过直播专场破千万的好成绩。

此次事件,对这些品牌造成的后续损失,已经无法预估。蝉妈妈也会关注后续发展,敬请关注。

耐克折扣店直播被骂,直播间人气暴涨千倍

从昨天到今天,多个品牌抵制新疆棉花的话题在微博热搜上持续发酵。而此时,抖音直播间也不太平。

在#耐克#被顶上微博热搜时,「耐克折扣店」的店铺在抖音上开播了,瞬间直播间不断涌入大量用户,主播带货遭到抵制,各种弹幕疯狂刷屏。

根据蝉妈妈数据显示,「耐克折扣店」直播间人气大涨,最多的时候人气峰值冲到了10.6万,此前该直播间的人气峰值在100~1500左右徘徊。


▲蝉妈妈直播分析

这场直播只持续了50分钟,观看人数达到173.1万人次,平均有4万人在线。


▲蝉妈妈直播分析

在这场直播中,直播间观众发布弹幕3.8万条,最多的字眼就是“下架”。


▲蝉妈妈弹幕分析

分析「耐克折扣店」直播间的流量来源,我们发现,仅有1%来自视频推荐,99%的流量来自其他渠道。可以合理预估,应该是不少人在抖音上搜索耐克,就看到了这位达人正在开播,凭着好奇心就点进了直播间。

国货品牌力挺新疆棉花,直播间销售持续暴涨中

此次事件,让不少消费者对这些国外品牌倍感寒心,同为户外运动品牌的安踏反应迅速。19年,安踏曾经加入瑞士良好棉花发展协会(简称BCI),近日这个组织带头抵制新疆棉花,安踏迅速的反应获得了网友的支持。


在诸多国外品牌抵制新疆棉花的同时,有细心的网友发现,国货品牌李宁一直都把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上。


同时,媒体报道,今日国内股市中服装纺织板块股票大涨,海澜之家、太平鸟、七匹狼、梦洁股份、报喜鸟等亦纷纷大涨。港股方面,李宁、安踏体育现均涨逾5%。


不仅股票大涨,今天国货品牌抖音直播间的人气和销量都顺势暴涨。

根据蝉妈妈数据显示,截止发稿前,李宁官方账号「李宁体育」直播间销售额已经达到357.1万,直播间人气峰值达到2.3万,目前这个数据还在持续增加。


▲蝉妈妈直播分析

而安踏的直播间同样火热,不断有用户涌入,并且在弹幕刷屏“支持国货”,根据蝉妈妈数据显示,目前,安踏官方账号「安踏体育」直播间销售额也已突破200万,数字还在不断增长中。


▲蝉妈妈直播分析

小结

截止发稿前,多位明星已与抵制新疆棉花、涉嫌造谣辱华的品牌停止合作。在国家底线问题面前,消费者的眼睛和选择是雪亮的。

同时,此次事件过后,势必会提高大众对国货品牌的购买欲望,但是说国货品牌真的凭此起飞,未免有些武断和乐观。如何抓住消费者的心,甚至超越国外品牌,需要国货品牌在产品创新和运营推广上更下功夫。


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