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作者|知产行业观察  编辑|橙子 

应对侵权，企业必须拿起知识产权作为利刃出击！

一年一度的“315”又到了，据此前报道近期被约谈或点名的企业涉及知名车企、二手车平台、网约车平台、服装品牌、健身公司、教育机构等。

 其中，车企投诉量居高不下，豪车首当其冲；二手车、网约车平台侵犯隐私，“大数据杀熟”现象频发。部分知名服装品牌涉嫌虚假宣传，质量不达标；健身公司、教育机构出现预付式骗局。此外，直播带货也是消费维权的一大重点。

在历年315曝光的消费者投诉问题中，假冒商标产品长期存在，『知产行业观察』统计了2020年部分典型假冒商标案件，发现相关产品涉及各行各业，且涉案金额惊人。 

据此前上海发布的知识产权白皮书，各类知识产权犯罪中商标侵权类犯罪占比是最高的，且案件数量近几年呈增长趋势。究其根源，假冒商标犯罪门槛低、成本低、获利大。 

从我们统计的假冒商标案件也可明显个看出，假冒商标的侵权对象往往是国内或国际驰名商标。我国消费升级、品牌升级大环境影响下，消费者的品牌意识增强，国内电商平台近几年不断开发三线以下市场，这让国内对“牌子货”相关产品需求大大增加。生产假冒商标产品迎合了市场需求，而伤害的则是正牌厂商和消费者。

从我们上表的统计中可发现，假冒商标产品有明显线上化发展趋势。

销售渠道角度，从传统电商渗入抖音、快手等短视频平台及直播电商平台。一些网红主播背后有团队支撑，团队联系假冒产品供货商，主播在直播时堂而皇之地“卖正品”；

快手、抖音等则有另外的模式，通过短视频、直播等介绍自己的自制产品，想购买的用户通过备注加微信。虽然是自制产品，但都可用“阿玛尼”、“迪奥”、“纪梵希”等国际一线大牌的包装，贴上标签及二维码，和正品几乎完全一样。

假冒商标产品也渗透到海外代购渠道，代购人高价卖出的“海外”大牌箱包、服饰等，实为国内专业假冒商标厂商生产。

此前，有微博大V便曝光了代购卖假货的现象。

央视也曾关注代购卖假货事件，白岩松做了相关专题报道。

假冒商标产品背后已形成产业化利益链条，利用丰富便捷的线上线下销售渠道，很容易形成规模化生产——销售一体化“造假产业链”。这也是统计中涉案金额动辄千万、过亿的重要原因。

面对假冒商标犯罪，各地的监管、执行部门针对假冒伪劣产品的犯罪打击行动一直在进行，消费者买到假货时，也可通过多种渠道投诉维权。 

此外，假冒商标犯罪产业链化运作的形势下，企业更加需要加强各方面的知识产权保护。

不管任何行业、任何产品的企业主，首先要注册主品牌商标，且注意围绕主品牌进行防御性注册，构建品牌商标护城河；主品牌之外，注意爆款产品系列名称、产品名称、及相关衍生热词的商标注册，这均是企业产品所衍生的的品牌价值，有价值就要保护。

其次，因假冒商标产品所模仿的不仅是产品图形、文字商标，还涉及模仿产品包装、产品外观设计等。这就要求企业对自己产品相关原创设计、技术等积极、及时注册专利，以防侵权行为发生时无法维权。

最后，企业也应该积极主动出击打假，发现侵权行为后积极委托知识产权机构协助维权，将假冒商标产品对自己销售渠道、产品负面等冲击降至最低。同时注意利用防伪技术对正品做好区分，并积极对自身防伪技术进行相关宣传。