一年一度的3.15晚会又要开始了，某些行业一些商家已经瑟瑟发抖，不出所料，3.15晚会距离开播还有十来个小时，“揭秘电商直播带货乱象”、“直播带货水分最高达七成”、“直播平台对刷单睁一只眼闭一只眼”等一串相关“料儿”被送上了热搜！

“好吃”“好看”“买它”……直播间从口红到零食，再到家电，卖房卖车也屡见不鲜。“有时候直播间气氛被烘到一定程度了，又是衣食住行用品嘛，再加是活动促销价，就忍不住会下几单囤着”，经常在直播间熬夜蹲点购物的小张告诉我们。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。然而直播带货真有这么“香”吗？

图片来源于每经头条

首先商品品质良莠不齐，“两位数抢真金，不是沙金，不是老金，也不是镀金，是999足金！”、“不是锆钻，不是玻璃，是南非真钻！假一赔三，还有权威证书！只要39.9元”。主播多以9.9元、39.9元、169元低价抢“足金”“真钻”，并附有权威鉴定证书的噱头，来吸引消费者冲动。就是这种类似早年的电视购物，以前骗老人群体，现在换了个主播的马甲，年轻人也跟着上当受骗。

另外也有人吐槽，直播间买的东西回来就像“开盲盒”，十级美颜滤镜下的直播间商品和买回来的实际东西不能说天差地别，简直就是毫无关系。除了商品品质无法得到保证外，还有退货等消费者的售后问题难处理问题，有时候直播间9块9抢的东西，因为质量太差，退回的话消费者还需要额外承担运费，因为不划算，所以即使商品问题很大，也很少有人会要求退货退款。

现在直播带货的门槛已经非常低了，只要有人看就可以成为主播，就可以带货，像直播出现的自己定义销售额，流量和销量严重注水造假，售卖的产品良莠不齐，提供的服务时有时无等。而主播与商家之间因为出场费、坑位费过高或者后期退货率高，销量差“而扯皮”。快速发展的直播带货行业可以说是乱象层出不穷，而相应的平台监管似乎也是“睁一只眼闭一只眼”。

这样的乱象任意生长下去，势必会反噬平台，耗损行业公信力。早在2018年的时候，直播带货刚刚兴起，就有一些保健食品之类供应商厂家找到陕西医药电商平台，希望利用平台巨大的流量做专场直播带货，但是一直是被持保留意见的，一方面陕西医药电商平台作为西北首家医药B2B平台，行业特殊，管控严格，可以学习直播带货的商业模式，但是绝对不能复制。平台首先要保证合法合规，才能生存才能走得长远。

另外不管是线下实体还是线上电商踏踏实实做品质做服务才是正道，不要迷信外部宣传而急于求成，对所有行业如何，医药流通作为特殊商品管控的行业，更是如此。