移动互联网

realme、小米双雄格局渐显 谁是互联网手机“头号玩家”?

2021/3/5 15:28:00

文|易北辰

双雄模式是一个很有趣的现象!

如果给您1秒钟的时间,您说说当今天下最厉害的足球运动员?

梅西、C罗。你一定会脱口而出,即使是不怎么看足球的小姐姐们……

那么第三名呢?大概是内马尔,大概是莫德里奇,大概是姆巴佩吧。

这样的闪电联想“双雄模式”的测试还有很多?

世界上最好的篮球运动员,勒布朗·詹姆斯,斯蒂芬·库里。21世纪第二个十年,十年合七冠,震古烁今。

意大利最好的跑车,兰博基尼VS 法拉利,牛马之争,荡气回肠。

互联网手机圈,谁是“头号玩家”?

realme 、小米双雄格局渐显,小米一招先手棋,凭借“专注、极致、口碑、快”独步天下,而realme 则是上演黑马本色,凭借“敢越级”的潮酷表现,圈全球“真粉"无数,后浪凶猛!

2021年,互联网手机江湖,什么样的故事将次第上演呢?

或如《刺杀小说家》:我不晓得,但我相信,你那个故事,还没写完呢。

01 后浪凶猛

2021年3月4号,下午。“杨幂视频的出现,引发了北哥微信一个个社群的疯传与尖叫,像一颗巨大的能量波,快速出圈了。

这不是什么电影首映礼,而是realme 真我GT的新品发布会。”

而在刚刚过去的2月25日,realme 副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起通过社交媒体做了“一个艰难的决定”:

#realme GT#,定价<2999起!

① 澎湃性能:骁龙888+满血版LPDDR5+UFS3.1

② 持续耐力:可能是目前续航组合“最优解”

③ 速度美学:玻璃+素皮双版本竞速设计

2021,realme发力中高端,将敢越级进行到底!做不妥协的旗舰颠覆者! 3月4日真我GT发布会,不负GT之名!

这样的高能硬件“补给”和系统上面下的“狠功夫”,再加上杨幂的加持,让realme 真我GT 成为目前科技圈最具种草力的科技潮流单品。

截止到目前为止,realme 在全球已经拥有了超过7000万的用户,2021年手机行业下一个亿级玩家即将诞生。

2021年对于realme 是至关重要的一年,可以说是realme 在中国市场爆发元年,realme将在中高端领域持续发力,进一步打破价位段僵局,成为中高端颠覆者。同时realme 也将开启全新的旗舰产品战略 ——“双平台+双旗舰”战略。推出由性能旗舰+影像旗舰组成的双旗舰系列,采用高通+联发科双平台旗舰芯片,同时将覆盖更广的价位段,为年轻用户带来越级惊喜。

而旗舰颠覆者——同价位段性能最强的888旗舰真我GT则是realme 冲击中高端市场的第一把利刃。

如果你从2018年开始观察这家年轻的科技潮牌,这样的打法,贯穿于realme 从0到1,从海外到国内,从1到100的全过程。

如果说,“极致性价比”是小米挥之不去的标签,那么“敢越级”则是realme 用户(该品牌称用户为“真粉”)心中的超强情感印记。

realme 以与用户的超强链接力,通过产品媒介,实打实地转化为了不断刷新的战绩。

2020年初,realme 发布“手机+AIoT”双驱动战略,2020年11月,市场研究机构Counterpoint发布2020年第三季度全球智能手机出货量报告, realme 仅用9个季度,成为全球最快突破5000万台手机的品牌,连续5个季度在全球智能手机出货量排行榜排名第七,成为全球成长最快的智能手机品牌,稳居主流智能手机品牌之列。

与其他品牌先夯实国内市场,在开拓全球路径不同的是,realme 一出生便有了全球DNA,目前,realme 已经覆盖中国、印度、印度尼西亚、西班牙、法国、意大利、英国、俄罗斯、越南、泰国、马来西亚、巴基斯坦、埃及等全球61个市场。

02 爆款力的决胜关键!

高手对决,胜败在须臾之间。

互联网手机高手之间的对决,爆款力是决胜关键!

因为,有现实的考虑。

就是,全球芯片太缺货了!

realme 副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起也表示,“的确,今年的芯片不是缺而是极缺”

今年芯片短缺,在新品总量不变情况下,资源分配到每个新品的数量减少。而马太效应则会加剧。

即大产能的爆款,在供应链中话语权提升,获取芯片和消费者的资源能力提升。而小厂商或者没有爆款创造力的产品会加速失宠。

小米与realme 在互联网手机的爆款制造能力,在伯仲之间。2021年,二者的竞争将进入白热化。

03 谁主沉浮?

“Z世代”是最近很火的名词,它指出生于1990-2009年之间的年轻人。这一群体规模巨大,据统计,人数已高达3.28亿。该群体在线上娱乐消费市场的比重已经从2014年的45.8%增长至去年的54.8%,预计2020年占比将达到62.1%。从去年开始,中国的消费力发生了巨大的转向,用户正在从“量变到质变”——年轻一代,特别是Z世代成为了消费的主力军。作为移动互联网和移动支付的原住民,他们的付费习惯已经养成,呈现出线上消费为主、个性化强和消费升级的特点。

换言之,谁能陪伴年轻人一起成长,谁就掌握了未来的话语权。

小米的优势和经验明显,如何与用户一起成长,参与感,是其看家立命的大招。

但却有一点隐忧。

就是小米已经11岁了,如果一个用户从22岁,伴随小米成长,这个用户已经33岁了,小米能否满足成熟用户的内心需求,又能满足年轻用户对未来的成长和探索需求,这是其未来的挑战和难点,考验平衡之术,和双品牌策略的协同。

而反观,realme 确没有这样的后顾之忧,诞生于2018年的realme 青春活力,以发布会上realme 副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起和其团队来看,更加能和年轻人亲切聊天对话,玩闹起来,party般的畅快感。

不管从成长速度、年轻调性、外观颜值等角度,以及从起售8GB+128GB版本与红米K40 Pro 6GB+128GB版本相同售价的足够诚意来看,realme 或许有望超越小米,成为真正的手机界头号玩家。

而未来能否持续保持,“年轻、率真、潮流 、出色”,让更多年轻人享受科技与美带来的愉悦生活,是其取胜之匙。

Keep Racing !

2021年互联网手机“头号玩家”之争,大幕已然开启!


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