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前有辛巴直播售假,后有副总裁级高管“落马”,快手肿么了?

2021/2/26 10:45:00

快手前副总裁被抓,权钱交易惊人内幕,刚刚曝光


这个初春对快手来说有点冷!IPO之前遭遇辛巴假货事件,置身风口浪尖,2月23日晚间,一则消息刷爆媒体圈,快手前副总裁赵丹阳涉巨额贪腐被抓,频爆重大负面的快手究竟怎么了?


01,快刀斩贪腐


此次落马的赵丹阳,于2019年年底前已从快手离职,并且于2020年9月被抓,那为何直到昨天深夜,快手才首次通过媒体传出相关消息?

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图中:赵丹阳

一个合理的推测是,快手为了不给IPO造成不利影响,一直秘而不宣,待IPO靴子落地,才通过媒体放风,以宣传其大力反腐的决心,给资方以信心,这如意算盘,打得那叫一个妙。难怪今天快手的股价不跌反涨。


赵丹阳2015年2月加入快手之前,曾是优酷的副总编辑和内容管理总监,算是有阿里大文娱的高管背景。来到快手后,他全面统筹内容管理,手握实权,加盟快手后,更成了内容社区一把手,离职前已是快手副总裁。


赵丹阳被捕是因为巨额受贿,无巧不成书,优酷前副总裁卢梵溪也曾涉经济犯罪被抓,前优酷总裁杨伟东入狱也是涉巨额贪腐。阿里大文娱系统里是蛀虫频出啊。

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赵丹阳在快手最主要的工作是内容的评级与审核,可以这么说,快手的整个内容审核评级系统就是由赵一手搭建的。跟充满争议的快手APP一样,赵丹阳也是争议人物,在其任职期间,还干过一件令大众惊掉下巴的事,大约是2016年,假慈善事件风波刚过的快手,上面充斥着各种无底线搏眼球的内容。


诸如严重引发大众不适的“电钻吃玉米”、“约架”、“芥末刷牙”、“砸车”之类的视频,这些低俗自虐甚至到了违法犯罪边缘的内容在快手上动辄几万几十万的播放量,对青少年的身心健康造成了严重的负面影响,网上的争议声也到了顶点。

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随后,快手迫于舆论压力出来回应,他们派出来的高管就是副总裁赵丹阳,令人意想不到的是,赵非但没有表达针对该类为博眼球赚流量的无底线视频予以坚决取缔的态度,反而公开宣称“快手反映的是中国真实的互联网现状—6亿网民呈金字塔状,底层大量的都是农村网民”。


赵丹阳在快手的最后公开露脸,恐怕得追溯到2018年了,那时的赵丹阳和下属还频繁出现在快手内容评级部武汉中心并出席活动,据快手公司内部通报邮件,赵丹阳时任下属李磊和徐娟也因长期恶意骗取公司财产且数额较大,并收受多个供应商贿赂被警方一并带走。


互联网公司,尤其是快手这样的短视频平台,核心产品就是视频内容(包含直播),而UGC和PGC产生的海量视讯,就是填充内容的利器。或者叫商品标的,内容供应商中就有大量专业生产内容的团队。


而审核与评级的一把手赵丹阳,对这些内容的曝光量与展现量可谓有着生死大权,所以,成了供应商争相巴结的对象,这当然,也是由职位带来的捞油水的巨好机会。


“赵丹阳”们又怎么会错过?


离钱越近,离初心越远。赵丹阳和下属的沦陷不过是经不住诱惑的又一起鲜活的案例罢了,而且,绝不会是最后一起。

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至此,快手秋后“问斩”的动机也就明晰了。这不过是快手既定计划中的一步棋,换言之,快手本有机会让这丑事永远“不见天日”,但在上市之后的这个时间点选择自曝。是有私心的。


一是,副总裁级别的贪腐,在快手,毕竟还是头一次,快手需要杀鸡儆猴,给后来的职业经理人立规矩,其二就是通过快刀斩乱麻的动作向大众传递其坚决反腐的决心,再有就是,上市后,快手驶入快车道,资本的东风下,业务持续扩张,这个时候,一些核心的岗位,捞油水的机会也大大增加。此时的重拳出击,十分必要!


所以,离职一年多被抓半年多的前高管,也成了快手做文章的道具。不过,高层贪腐丑闻并不会让快手大伤元气,快手真正的危机,仍是是其倡导的价值观。当“拥抱每一种生活”与高管贪腐窝案摆在一起时,奇妙的化学反应也就发生了。


02,快手,变了?


一个充斥着土味模仿、自虐视频、低俗段子的APP平台和为博眼球博流量无底线劣迹般的各类主播。却被快手美化成真实世界的投影,这是快手一直以来的一大病灶。


为了摆脱土味标签,向主流群体上探,快手曾积极尝试品牌升级,制作了系列的TVC,来宣扬其时尚化和年轻化的发力。

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《老铁情歌》创作团队

并且,紧跟主旋律,还拍摄了诸如《今天,你在为什么而奋斗》和《看见》等正能量励志大片,尤其是“奥力给大叔”的《看见》短片,刷爆了社交网络,并与彼时另一只来自B站的大火短片《后浪》形成鲜明对比。舆论一边倒向了奥力给大叔:


“相较于《后浪》中居高临下的对年轻人的指指点点,《看见》中所描写的普通人的奋斗和努力让更多人感同身受”


“《后浪》是一群吸血的资本家按着年轻人的头说:你看多么新奇玩意儿,知足吧。《奥力给》是一位对生活不屈服的素人,告诉大家去热爱生活,两个视频,高下立判。”


“不要冷漠地走入普通人将《后浪》狠狠地拍在沙滩上”


……

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奥力给大叔

正能量代表人物,奥力给大叔的最新动向是2月17日,为深圳做的诗词朗诵,“深圳老铁,加油,奥力给”激励着深圳每一个奋斗的年轻人。


从当初的负能量爆棚,到如今的正能量先锋,快手确实变了。

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但与此同时,曾经公平普惠的天平也发生了变化,快手把流量更多地倾斜给头部主播与各大网红时,普通快手用户与金字塔间的用户被迅速隔裂开来。尤其是头部与尾部的作者们产出的内容没有任何质的区别之时,这种对小透明用户造成的心理落差感也就随之俱增了。而这,就叫用户体验的下滑。


这种算法缔造的“鸿沟”并不会随着快手跟央视合作,跟各大卫视联合搞晚会,请周杰伦等明显来入驻就慢慢消解。如果遗忘了初心,快手也只能是下沉市场的廉价“精神鸦片”。


下沉市场的既有品位与主流都市的审美偏好带来的强烈反差,注定是当下的快手无法调和的两难矛盾。它既不能丢掉基本盘,也不能放弃上探的机会。

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既然矛盾无法调和,我索性就“放养”它。这或许是宿华的佛系增长与自然发酵的管理内核的设计初衷。


此外,如何提升内容创作者的创作价值来吸引新用户?如何讲出足够动听与精彩的故事吸引新投资,都是摆在快手面前的难题。这些问题不解决,只会随着上市的步伐而慢慢放大,最终都将是定时或不定时炸弹,成了薛定谔式隐患。


这些,快手都可以慢慢调整,或才选择忍。而唯独快手不能忍的是,公司的真金白银被内部的蛆虫侵蚀。所以,才对贪腐高管手起刀落,绝不留情。


尾声:警钟长鸣!


快手之前,我们看到阿里等巨头公司都或多或少曝出高层贪腐事件,菜鸟网络副总裁史苗贪污数百万被抓,阿里副总裁古迈涉贪腐被调查,还有前文提到的阿里大文娱集团优酷前总裁和前副总裁……这些事件屡禁不止,归根到底的原因还是人性的贪婪。


而所谓手法的隐蔽之类的“技术”层面的原因,并不构成主因的关键是,它只取决于公司想不想查,什么时候查?想不想办?是民办还是官办……

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互联网生来就不是什么“净土”。有人的地方就有“江湖”,互联网行业在社会整个经济体系里从来不是孤立存在,一旦拥有了资源的配置权,各种“吃拿卡要”的陋习也将随之滋生,人性的弱点,需要制度和法律来约束,所以,反腐是长征,警钟应长鸣!


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参考资料:

1,独家|快手前副总裁赵丹阳受贿被捕,时任下属多人被查——Tech星球

3,快手“手快”:前副总裁赵丹阳受贿被捕,开始反腐了,够快!——Tech金融网

4,快手!慢了——每日经济观察


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