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2020年度购物报告|这些品牌,你们竟然买了这么多?

2021/2/25 15:56:00

当我们清空自己购物车时,是不是也会好奇别人的购物车里有什么?而购买力的土壤也滋生了众多后疫情时代的高增长品牌,通过对淘系平台销售数据的总结,我们发现2020年全年同比增长超过100%的品牌共有2600多个,而销售额超过1亿元的高增长品牌共有954个,品牌之林广阔覆盖众多消费需求,也让我们看到新消费市场的更多可能。

临近春节期间我们来点轻松的,看看在食品、美业、电器、鞋服箱包、珠宝首饰这几大领域里是否有你常剁手的品牌和单品?


01大家都在吃什么——食品篇


作为与每个消费者最密切相关的因素之一,“食”毫无意外地迎来了明显增长,在此次筛选出的954个淘系平台销售额高增长品牌中,“咖啡麦片冲饮/零食坚果特产/粮油调味/茶/酒”五个品类下,共计76个食品品牌在2020年度销售总额过亿,且增长率超过100%;

2020年度购物报告|这些品牌,你们竟然买了这么多?


从爆款单品不难发现,消费者们吃得越来越“注重营养”、“养生”和“享受自己动手做美食”;满满胶原蛋白的主题,高蛋白的深海鳕鱼片,就连奶粉,也开始尝试营养价值更高的骆驼奶粉,高营养带来增强免疫力好处的同时,也给部分人群带来了“减肥减脂”的烦恼,wonderlab小胖瓶看准时机,发力代餐市场,并一跃成为天猫平台代餐品牌销量Top 1,累计销量高达3000万瓶(参照香飘飘,小胖瓶是不是可以绕地球1/10圈?)。


02大家都在努力变美——美业篇


人们总是对美好事物不竭追求,在此次筛选出的954个淘系平台销售额高增长品牌中,“美容护肤美体精油/彩妆香水美妆工具/洗护清洁/美容美体仪器/美发护发/隐形眼镜”六个品类下,共计160个美业品牌在2020年度销售总额过亿,且增长率超过100%

2020年度购物报告|这些品牌,你们竟然买了这么多?


从爆款商品中,我们发现消费者对于”毛发“备受关注,工作压力和熬夜的都市生活习惯导致了大量年轻人开始在脱发上一去不返,蓬松、浓密的头发成为每个秃头少男/少女的终极梦想,因此育发液等产品销售额开始快速增长;此外脱毛需求也开始从美容院走进个人空间,简易可操作,在家就能完成的理容需求精准触达万千少女。

此外国产彩妆品牌小奥汀和酵色表现亮眼,小奥汀背靠完美日记,在新品营销和私域上做足功夫;而酵色也凭借高性价比唇部彩妆,以及跨界营销等经典动作获得高增长;在护肤领域,HBN凭借精简护肤、能效护肤等特点占领消费者心智,Dr.Alva背靠福瑞达医药,主打微生态护肤,凭借知名药企背书、强大的研发能力、优质的护肤原料迅速占领国产护肤品牌头部位置。


03大家都在穿什么——鞋服箱包篇


我们常言“衣食住行”,为首的“衣”非但没有受到疫情影响减少出门的困扰,反而催生出了160个高增长品牌,包括服装/鞋/运动瑜伽健身/箱包/内衣共计9个类目,鞋服箱包品牌数量在所有高增长品牌中的占比高达17%;

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从爆款单品中,我们依然能清楚地看到消费者在产品选择上的理念变迁,那就是更在意舒适度,不论是足力健老人鞋,还是Ubras无痕内衣,或者是鲨鱼裤,洞察其设计理念会发现,他们都在强调对身体的解放,不仅老年人,年轻人也越来越在意舒适度;

除了产品设计理念的与时俱进,品牌营销也是销售额增长的重要动力之一,足力健携手老年群体中影响力大的张凯丽,Ubras则是牵手新生代年轻偶像欧阳娜娜,恰当的明星代言人会给品牌带来空前的曝光度和关注度;

但也并非所有高增长品牌都是依靠明星而“上位”,譬如—胡楚靓;

1995年出生的胡楚靓经历了从超女—网红—女装品牌店主的转变,年仅25岁就实现了财务自由,作为一个“反套路”网红,胡楚靓不靠颜值,经常不化妆不写脚本就上镜,而是靠才华吸粉,2020年3月份入驻抖音,以真实却又搞怪的视频,为自己的淘宝服装店引流,短短不到一年的时间,胡楚靓吸粉近400W,双11当天成交额3000万,双12成交额6000万,如此高速的增长,你能想象到是一个95后女生完成的吗?


04大家都在用什么——电器篇


随着技术的发展,机器开始“解放人们的双手“,在此次筛选出的954个淘系平台销售额高增长品牌中,“生活电器/厨房电器”二个品类下,共计30个电器品牌在2020年度销售总额过亿,且增长率超过100%;

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在爆款单品中,我们可以看到有扫地机器人、洗碗机、蒸汽拖把、净水器、除螨仪等,在解放双手的同时这些产品也让生活变得更加智能化、健康化,此外由于后疫情时代,消费者对于除菌产品的需求开始维持在一定高度上,并且逐渐趋于稳定,而蒸汽拖把备受欢迎的原因就是将洗地机与除菌需求完美结合。


05大家都在戴什么——珠宝首饰篇


佩戴饰品不仅是一种时尚态度,有时也是情感寄托,珠宝首饰是一类极易被赋予情感属性的产品。在此次筛选出的954个淘系平台销售额高增长品牌中,“饰品/珠宝钻石翡翠黄金”二个品类下,共计44个饰品、珠宝品牌在2020年度销售总额过亿,且增长率超过100%;

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从爆款商品上,我们看到既有宗教属性的金佛吊坠,也有爱情象征的钻石,也有求转运、求爱情的草莓晶手链,此外宝石、玉石商家也开始通过直播的方法触达消费者,向消费者展示原石,通过科普等专业的角度分享知识、展示产品,提高了消费信任度;此外黄金也作为一种投资理财产品备受消费者关注。


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