作者：龚进辉

临近春节，B站却摊上大事了，恐将无法过个好年。

原来，今天，部分品牌方公开宣布与B站终止合作，并停止在B站的广告投放，包括UKISS悠珂思、视客眼镜网、苏菲SOFY等，处于舆论漩涡的B站顿时冲上微博热搜。

UKISS悠珂思表示，坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为及言论，我们尊重每一位女孩，2021以及未来的未来，UKISS希望和女孩们一起变得更好！希望每一位女性都能活得漂亮，活得精彩！

视客眼镜网表示，坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为及言论，我们珍视每一位女性，并始终致力于为大家带来优质的产品与服务。我们希望每一位女性都能得到应有的尊重。

苏菲SOFY则强调，坚决反对和抵制对任何女性以任何形式的侮辱性行为及言论。尊重女性，关爱女性，致力于为每一位女性带来更好更满意的产品和服务。

不知你发现了没，拉黑B站的品牌方以销售彩妆、隐形眼镜、卫生巾为主，核心受众正是女性。它们果断表明态度，博得一众网友的好感，不少网友纷纷表示已下单盲买支持一下，还有网友喊话其他与B站合作的如元气森林、薇诺娜、诗佩妮等品牌快速跟进，它们官微评论区近乎沦为大型抵制现场。

B站之所以被部分品牌方集体拉黑，原因在于平台上充斥大量侮辱女性的内容，才会惹众怒。B站曾上架一部集孕期出轨、强暴、恋母等为一体的日本动漫《无职转生》，有UP主对其进行批判，却被B站封号起诉，引起用户不满和抗议。2月7日，B站官方账号称，因技术故障，第五集无法更新，前四集也暂时下架。

此前，有网友发现B站平台有页面涉及物化女性，有“共‘妻’”等侮辱女性词汇，B站弹窗广告中还有“预测宝宝性别”等非法信息出现，成为其不尊重女性的证据。如今，《无职转生》引起巨大争议，进一步激化女性对B站的声讨和抵制，部分品牌方在第一时间拉黑B站是明智之举，从营销层面来看无疑是成功的。

对于B站侮辱女性的争议愈演愈烈，B站公关部一位工作人员表示，他们已关注到网络舆情，正在处理。希望B站能秉着负责任的态度处理此事，加紧排查平台内容，严肃处理有关侮辱女性的视频、弹幕、广告等，并承诺加强内容管理，今后杜绝相关不良内容，才有可能平息众怒，重新赢得用户和品牌商信任。

话说，B站的核心资产是年轻用户，女性占比不低，得罪她们自然没好果子吃。同时，随着B站降低准入门槛后，越来越多的用户抱怨社区氛围大不如从前，已不是熟悉的那个小破站，而社区氛围是B站保持高人气和高粘性的重要基石，堪称核心竞争力。一旦核心竞争力出现动摇，B站对用户的吸引力将不可避免下降。

放眼未来，如何在做大平台规模和保持社区氛围之间实现平衡，做到二者兼顾，十分考验B站管理层的商业智慧。创业不易，且行且珍惜！