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瑞幸为自救启动临时清盘程序,造假、内斗的瑞幸还能重生吗?

2021/2/8 17:35:00

文/万俟 (公众号:海哥商业观察 ID:hgsygc)


两年前,瑞幸自曝财务造假,原以为之后会一蹶不振,没想到在经历内斗、争权、董事长换人等种种风波之后,瑞幸依然维持运营。近日,有消息传出瑞幸在美国申请了破产保护。瑞幸咖啡则称这一消息为“错误理解”,并称“公司和门店运营稳定、经营一切正常。”



瑞幸咖啡在SEC上发布的公告显示,这次保护申请并非由瑞幸公司提出,而是由开曼群岛大法院指定的瑞幸咖啡联合临时清算人根据《美国破产法》第十五章(Chapter 15)的规定向美国破产法院提出的。如果申请得以通过,就可以暂停美国境内针对瑞幸的法律诉讼,为重组注册于开曼群岛的瑞幸公司创造条件。


“瑞幸在开曼启动临时清盘程序,是一种软着路、重组式的清算重组,目的是让企业能活下来。”前述瑞幸人士说。瑞幸方面也称此为好消息,让瑞幸重生之路又进一步。


不过,瑞幸的日子确实不太好过,目前是苦苦支撑的状态。


因为面对诉讼的债务问题,瑞幸的现金流已经不足以支撑,启动临时清盘程序只能暂时逃避索赔。瑞幸仍然需要努力解决自己的经营和财务问题。


考虑到未来两三年可能无法融资,瑞幸不得不采取收缩战略以保证现金流的充足。聚焦咖啡主业,对小鹿茶的加盟店做了大幅度压缩,不再开小鹿茶新店。其他项目也在减缓。截至去年7月份,瑞幸咖啡单店现金流已转正,瑞星方面预计,2021年将实现整体盈利。


瑞幸也放慢新开门店速度,截至2020年11月30日,其门店数从4507家减少至3898家。,瑞幸预计到2023年自营门店将达到4800—6900家,相比此前宣称的2021年达到一万家门店的目标,已经减半。


另外,瑞幸降低了重资产模式的自营店比例,加盟模式的联营门店增幅很大。2021年1月,瑞幸咖啡发布了“新零售合作伙伴招募计划”,提出对加盟商免收加盟费,并将给予多种支持。不过经历过造假的瑞幸咖啡,能否被加盟商信任还是个问题。



瑞幸也在慢慢“提价”,降低优惠幅度。根据相关媒体报道,财务造假问题曝出之前,瑞幸一个月花费在“首单免费补贴”上的钱就有几千万。2020年瑞幸取消了这一优惠,同时提升了折扣率。


自曝造假以来,瑞幸流失了很多员工。与此同时,瑞幸经历了激烈的内斗夺权争端,上个月,新上任的CEO郭谨一被内部部分员工举报,称其贪污腐败、党同伐异、能力低下。



内忧外患之下的瑞幸咖啡,是否还能重回正轨?


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