作者：龚进辉

如今，少儿编程已成为K12赛道的热门风口，不仅涌现出编程猫、核桃编程等创业公司，腾讯、网易等互联网巨头也争相入局，分别推出扣叮、有道小图灵，好不热闹。

去年年初，一场突如其来的疫情彻底带火了在线教育。在停课不停学宗旨的刺激下，在线教育顿时成为香饽饽，但也不可避免面临成长的阵痛，乱象丛生让广大学生和家长累觉不爱。而身处其中的少儿编程自然未能幸免，比如核桃编程曾被央视点名批评。

去年7月，央视新闻《新闻直播间》和央视财经《第一时间》双双点名核桃编程，曝光其利用教育政策变化、恶意曲解、夸大其词，只为“卖课”的行为，吃相十分难看。

央视报道了王先生的亲身经历，他接到一育儿类微信公众号的文章推送，标题为《教育部紧急通知：2020年将有大变动！中小学生最倒霉，家长越早知道越好！》，点开后却发现，文章内容只夹带几句教育部的相关政策，反而花了大量篇幅介绍核桃编程线上课程产品。

其实，核桃编程这种变相营销手法并不神秘，别说专业人士，就连普通消费者也能一眼看穿。疫情期间孩子在家上网课，家长十分关注教育部门的各种动态和通知，核桃编程正是抓住家长这一心理，炮制各种标题党文章，想方设法贩卖焦虑，从而达到兜售课程的目的。

讲真，核桃编程这种营销套路并不高明，甚至起到适得其反的效果。家长会点开这类非常吸引眼球的文章不假，但他们并不傻，最起码的分辨能力还是有的，发现文不对题后难免会十分气愤，不仅不会为核桃编程买单，反而会对其品牌形象大打折扣。

需要指出的是，从法律角度来看，不能来利用新闻去做广告。企业为增加推广的可信度，以教育类新闻为大旗是一种欺诈行为，发布的行为本身就违规违法。更何况，核桃编程在恶意解读教育政策变化，严重夸大政策事实，知道真相后的家长十分反感这种做法。

除了虚假营销这宗罪之外，核桃编程还被曝出频繁发送垃圾短信去骚扰用户。在黑猫投诉平台上，有用户吐槽道，自己从未注册过核桃编程，却从去年7月至今多次受到其推销短信骚扰。

在微博、知乎等平台上，同样有不少网友控诉核桃编程，抱怨“怎么屏蔽都屏蔽不掉”、“能不能不要再给我发短信了”。有网友不堪其扰，忍不住质疑道，“到底是谁泄露了我的信息？”

鉴于垃圾短信群发成本低、又能直达目标用户，非常适合核桃编程这种创业公司，才会屡试不爽，却坑惨了无辜用户，就连没结婚的年轻人也曾收到其推销短信。其实，核桃编程通过短信营销扩大影响力的初衷可以理解，但殊不知已触犯法律红线。

2015年，工信部发布并实施的《通信短信息服务管理规定》中明确要求，短信息服务提供者、短信息内容提供者未经用户同意或者请求，不得向其发送商业性短消息，违者可处一万元以上三万元以下罚款。

话说，核桃编程垃圾短信“喋喋不休”已惹众怒，短信骚扰到底何时休？我想说，核桃编程追求商业利益最大化可以理解，但应遵守商业底线，最起码要做到吃相优雅，不能置用户体验于不顾，要不然这种画风的核桃编程实在让人爱不来。

希望核桃编程能吃一堑长一智，多多听取用户真实的心声，认真反思、积极整改，回归到教育本质，即靠课程内容、教学质量来吸引和留住学生才是真本事，这是必须夯实的核心竞争力，再怎么重视也不为过。千万不能走上“重营销轻教学”的弯路，那样只能图一时利好，却无法成功笑到最后。

深耕在线教育不易，核桃编程且行且珍惜，你可长点心吧！