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张朝阳:2020年盈利5100万美元 搜狐走上健康发展道路

2021/2/5 14:39:00

2月4日,搜狐公司在北京发布2020年四季度及2020年度财务报告。财报显示,第四季度,搜狐总收入为2.53亿美元,同比增长34%;全年总收入为7.50亿美元,同比增长11%。

搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳接受媒体采访时表示,“搜狐实现了5100万美元的盈利,这个季度,非常令人欣喜。”对于盈利,张朝阳表示,“一是成本守住、品牌广告守住,门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面,第四季度获得了惊喜。”

张朝阳称:“搜狐这两年充分减亏,保持努力成长,经过很多年之后,真正重回盈利轨道。”

减亏增收效益显著 搜狐走上健康发展道路

财报显示,Q4的高线,即总收入达2.53亿美元,“第三季度预计盈利1500到2500万美元,Q4比我们预计的翻了倍,比想象的还要好。游戏贡献很大,同时广告收入也达到了在此前第四季度业务展望的上限。”张朝阳说。

底线则是5300万美元的盈利。整体来看,搜狐的门户和视频表现突出,“我们持续两年以来对门户、视频成本控制。另外,我们创造性对直播技术的应用,搜狐直播作为整个矩阵的中台,直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上,使得在用户规模没有显著成长的情况下,却守住了广告。”张朝阳称。

张朝阳认为公司现在的健康程度很高。“不能说游戏做好了,这个公司就赚钱了,不是这个概念。而是因为媒体平台这几年的调整已经走上了比较健康发展的道路。持续减亏背后有很多工作,平台竞争是很艰难的,所以你要靠产品创新。但是平台一旦做起来了,那就很好了。”

同时他透露,今年Q1,视频、媒体应该会保持减亏,游戏继续盈利,所以Q1也会盈利。“平台业务做大之前是亏损的,但是我们努力让亏损越来越小,同时爆发做大,又不断推出好游戏。2021年,我们受到2020年不错的业绩的鼓舞,2021年还是充满希望的一年。”

价值直播要撬动长尾用户 期待内容分发产品爆发

2月9日、10日、11日、14日,搜狐视频将推出系列节目“直播伴你过大年”,张朝阳解释称,直播节目有点像电视,“我们创作了一批节目,那几天的概念是在家过年。”

张朝阳介绍,直播中有明星做饭的内容,还有外卖小哥工作的内容,“小哥因为疫情也不能回家,我们会跟踪他送货的过程,他用直播技术跟家人连麦,虽然不能回家看父母,但可以通过搜狐的直播技术连麦。”

张朝阳认为这些都属于头部内容,但发展价值直播还要撬动长尾。“我们的目的还是要撬动长尾,很多人发现在我们这儿可以打赏,可以有很多条广告,形成未来的一个模式。我们希望未来的价值直播是长尾的价值直播。”

对于目前流行的1分钟短剧,张朝阳认为要靠长尾上传短视频,“我们最重要的是给内容创作者提供好的收益,使得他们愿意来我们这儿。”

对于搜狐视频为直播中台打通产品矩阵的做法,张朝阳透露,在2020年搜狐的直播每次都人气充足,“原因是矩阵流量,每次直播都是一个事件。搜狐视频成为一个中台,把流量导过来,形成直播事件,虽然这不是我们产品的核心地带,我们会继续做,这是我们在直播方面的打法。”

张朝阳称:“2020年靠直播技术带动矩阵,创造了很多营收机会,保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术,而是整个产品的内容分发方面的爆发。”

“关注流”产生私域内容 “搜狐号”可实现更多互动

谈及搜狐新闻正在大力推搜狐号的订阅功能,张朝阳解释道:“我们媒体的内容可以想成,搜狐号是同心圆,有核心的搜狐内部公司的账号,包括搜狐时尚、搜狐财经、搜狐科技,有合作媒体,也有一些自媒体,像更大的同心圆似的。一篇搜狐号的文章,可以同时在PC、手机搜狐网上,还有新闻客户端上都能看到,搜索引擎都能搜到。如果以搜狐号入驻的话,既是自媒体作者,也是一个用户。在这样的平台上,既能做媒体,比如要闻24小时频道,很多频道都是重媒体的,编辑分发和算法分发的;同时也能在关注流有更多的互动。”

对于搜狐号、搜狐新闻、搜狐视频能否联动,张朝阳给出否定的答案:“我们的理念搜狐视频和搜狐新闻客户端这两个账号是独立的,同样的桌面,任何的应用离你一点之遥,没必要创造一个复杂的体系。”

“搜狐新闻和搜狐视频可以说是私域账号,产生私域内容,你在关注流里面产生的私域内容在外面是看不到的,只有你的粉丝能看到。但以搜狐号的名义入驻新闻客户端,内容一旦上传搜狐号,连百度都可以搜到,是一个媒体平台,可以跟网友产生互动。”张朝阳说。

产品研发不跟风 搜狐要做有品质的公司

对于搜狐想在今年尝试的机会点,张朝阳称不会跟风看别人做了什么,做产品更需要研究用户的特点,“我们还是潜心研究自己用户的行为,走出自己独特的一条路。”

为了产品的打磨,张朝阳坚持在第一线。“身兼数职在一线非常重要。我几乎在每一个部门都是在第一线,只有在第一线才能够真正去触摸用户的脉搏,和产品的脉搏,感受很多的细节。”

张朝阳称:“我们要继续在产品的品质上孜孜不倦地追求,给大家推出好的产品和体验。搜狐要做一个有品质的公司、做有品质的产品,希望广大用户和我们的合作伙伴能够对我们保持信心,继续关注我们,继续使用我们的产品。”

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